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徐小平:papi 酱代表了眼花缭乱的创投市场,也赋予了双创时代伟大的意义

徐小平:papi 酱代表了眼花缭乱的创投市场,也赋予了双创时代伟大的意义

“有的人跟我说徐老师你是大 V 啊,我说你才是大 V 呢。“

微博里无数“小 V“的崛起让徐小平觉得惊讶又困惑,”一个网红、一个微博账号就能做出动辄几百万的销售额,这种现象让我感到震惊。“徐小平说,“今年年初当我听说网红这个词的时候,我感到很陌生,然后就研究,研究了之后我就崩溃了,因为看不懂。网红的崛起实在是太惊人了,影响力也很大,网红现象给整个创业环境与创业方法带来了太多冲击。可以说 papi 酱代表了眼花缭乱的中国创投市场。”

粗口不是 papi 酱的标签

“我觉得 papi 酱的视频不单单只是娱乐性,这些视频在某种程度上是当代社会的写照。”徐小平说,“也许粗口是多了点。”

就在几天前,papi 酱因为这些粗口遇到了不小的麻烦。广电总局要求她在视频中去除粗口低俗内容,符合网络视听行业的节目审核通则要求后,才能重新上线。在这之后,papi 酱还是按照每周一次的正常频率发布了一段名为《一个人的减肥全过程》的短视频,视频中未出现任何脏字,最过火的一个词就是“哎呦我去”。

“在这件事情发生后,我们内部也有争论,就是过几天的广告拍卖会还要不要办。后来我们决定还是要办,错误改正了就好。”徐小平说,“抛开这些粗口,我觉得 papi 酱的视频三观很正啊!“

本月 25 号,这场“新媒体史上第一拍”正式开启,丽人丽妆花了 2200 万拍下 Papi 酱首单广告。

”对于监管,我觉得还是要根据内容来看。如果视频内容本身就是和社会认同的价值观不匹配的,那当然要监管死。但我们看 papi 酱的视频,它大受欢迎绝对不是因为这些粗口,就算把粗口都去掉,依然改变不了 papi 酱的本色。“真格基金的另一位创始人王强说。

不可复制性是网红经济最本质的属性

”我们投 papi 酱,是因为看到了她身上的深度与广度,这是她的核心竞争力。“王强说,“ 不可复制性是网红经济、乃至移动互联网最本质的东西,移动互联网把属于公众的东西一步一步缩小到每一个个体。比如个人定制的服务、精准投放的广告,它们将大众的、集体性的东西变成了个人的东西。

不论是罗辑思维,还是 papi 酱,他们的制胜特长往往是不能总结概括的,也无法简单的复制模仿,至少在徐小平看来,在去中心化的移动互联网时代,传统经纪模式不奏效了。

在传媒最发达的美国,那里的电视剧动辄一播十几二十年,一些个人的电视节目一播就是三四十年。“徐小平说,”中国的个人媒体刚刚开始起步,我觉得我们还是要去呵护。 对于这些在网络中展示创意与活力的年轻人,我们应该创造环境,去让他们持续、长久的去传播对社会有价值的内容。“

徐小平认为,papi 酱的成功对于如今的“双创“时代有着特别的意义,它意味着即便一无所有,也可以从头开始做自己相信的东西。

“在我们投资 papi 酱之前,曾经有企业愿意花 80 万植入一条广告,但是被拒绝了。papi 酱当时还是个没有任何收入的学生,但她对未来有信心。“徐小平说,” papi 酱的成功在于创业环境变得越来越友好,一个微信公众号、一个微博账户可以让每个人都成为媒体,消费者也更愿意为知识去付费。“

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