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迷之诱惑,杜蕾斯如何用一场 3 个小时的“假直播”骗来百万观看

裤子都脱了你就给我看这个?

估计这句话是不少人在看完昨晚杜蕾斯 AIR 空气套在 B 站的 3 小时“直播”之后的最大感受。昨晚 9 点到 12 点,杜蕾斯在 B 站、斗鱼等 6 个直播平台直播了一场杜蕾斯 Air 空气套百人试戴活动。

迷之诱惑,杜蕾斯如何用一场 3 个小时的“假直播”骗来百万观看

如果你昨晚没有看这场直播,看了“百人试戴杜蕾斯”先别急着回头翻回放。因为只用一句话概况这 3 个小时的直播: 什么都没有。

铺床、进场、采访、发套套、做体操、发苹果香蕉、放烟雾弹、直播结束。

这就是整场发布会的进程。赶紧收起你的小邪念,正常人都能想到:所谓的“百人试戴”,充其量也就是一个打擦边球的吸睛之举。但是就明知道什么都看不到,这场长达 3 小时直播吸引了多少关注量?

全网超 500 万视频播放量、上百万点赞、4600 百度热搜指数。不少人 3 小时全程观看。

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(试戴之前杜蕾斯还曾经让套套上天)

而这些关注量,全部源于昨晚那场 3 小时的录播视频直播。不得不说,杜蕾斯很好的抓住了人的好奇心和对性的本能围观。不少人明知标题党还是愿意点进来看看,原因可能就在于这一句话:

互联网直播最大的魅力就是“悬念”,而这也让常年追热点的杜蕾斯制造了一回,让别人追的热点。

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(杜蕾斯直播也引发了同行跟进)

这是杜蕾斯选取“直播”作为宣传手段的原因。杜蕾斯的通过一篇篇“隐晦到让老司机都能脸红”的文案搞出借势营销一直为人津津乐道,同时用一些非常规的、甚至是看起来荒诞的广告处理手法来制造话题,让自己的品牌成为话题的中心。

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(长达 3 小时的广告和几乎覆盖屏幕的弹幕)

今年 3 月杜蕾斯在 B 站上放出过一段比电影还长的广告,而 3 个小时的广告,只有一个内容:等着买杜蕾斯套套。但看似无聊的广告,放在 B 站上,就能产生意想不到的效果,原因就在于两点:抓住年轻人、善用 B 站弹幕。

光看弹幕我能活一天。

很多年轻人,看视频必看弹幕,从中能 Get 到一系列神吐槽和有趣解释。在视频内容无聊时候,弹幕就提供了额外的趣味点。而当时间冗长和无论内容但又充满性暗示的杜蕾斯广告,配上年轻人聚集的 B 站弹幕,就产生了奇妙的化学效果,话题就这样被制造出来了。

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不少人说 B 站是个小学生和单身狗聚集的地方,在那边直播能拉到潜在消费者吗?可是看看你昨晚的朋友圈,有多少人从来不看 B 站而被吸引过去。

杜蕾斯做的是为荷尔蒙负责的生意,看看现在的“网红”、“直播”热潮,不也正能催生荷尔蒙吗。

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