神刀安全网

快来找组织!场景营销联盟都成立了,是时候拥抱场景营销了

4月19日,北京数百位互联网及数字营销业界人士共聚一堂,见证中国首个场景营销联盟即中国互联网场景营销工作组的成立仪式。这是中国首个场景营销组织,旨在促进场景营销的标准化落地、联盟资源池建设、场景营销国际交流以及场景营销生态规则的建立。首批的成员企业分别为百度、58同城、中关村在线、光音网络、蓝色光标、华三通信。从成员架构中可以看出这是一个开放的组织,并没有明显的行业界限,这也说明了,当下场景作为各家的争夺入口,已经渗透到各个领域,那么场景究竟有什么价值可以值得大家如此青睐呢?

快来找组织!场景营销联盟都成立了,是时候拥抱场景营销了

场景营销乃当下时代的应势之趋

我们知道商业和营销的核心在于满足用户本身需求,但是伴随着互联网从PC端向移动端的快速迁移,无论是联网时长,还是联网形态都发生翻天覆地的变化,联网全天候,信息碎片化,需求个性化,满足即时化等特征,已经不是传统营销可以满足的,广大企业迫切需求一种全新的解决方案来应抓住用户需求,满足用户需求。

不管是近两年红得发紫的O2O,还是如今电商力捧的社区经济、生态经济,以及被称为下一个风口的VR、AR,归根到底其实都是争夺场景的经济。营销,作为联接用户和消费场景的中介,是转化的关键环节。而如何在合适的时间和地点向有潜在消费需求的用户提供推送广告,也已成为企业和平台效果传播的主要目标。正是基于此,场景营销这种基于内容形成的输入场景,搜索场景和浏览场景的营销方式开始崭露头角。

场景营销有哪些天然的优势?

快来找组织!场景营销联盟都成立了,是时候拥抱场景营销了

1、相较于传统营销方式场景化营销,消费者的需求存在于发现,探索,购买,使用,分享品牌的整个过程中,根据消费者的需求场景进行深入的分析挖掘,那么触点是无限的。

2、越来越多的消费者对于广告的出现更多的选择回避和拒绝,传统的广告说服越来越难。场景营销的优势在于可以根据用户当下的场景,判断用户当下需求,进而推送相应的营销信息,这时营销信息对于用户而言成为解决问题解决方案,有助于在用户和品牌之间形成良性循环。

3、传统营销方式,通常是把某个人固定成目标用户,将消费者强行标签化,而场景营销则从需求场景出发,考虑产品的目标人群,却可以获得更多潜在用户。

程序化购买在场景营销的天然优势

快来找组织!场景营销联盟都成立了,是时候拥抱场景营销了

对于场景营销而言,场景是基础,数据是核心,只有将二者融合才能发挥出场景营销的威力,而在这一点上场景程序化则有着天然优势。场景程序化顾名思义,是基于某个生活场景,通过程序化购买的方式进行场景下的广告投放,通过不断挖掘场景背后的用户需求和内容,在不同的时间、地点、行为场景下,对用户进行数据分析、贴标签、形成画像,进而实现程序化人群精准广告投放,并在广告投放过程中不断实时优化,在完成与用户的营销互动的前提下,获得更高的广告投放效果。

在首批场景营销联盟成员中,光音网络旗下的广告家Pro.cn平台就一直专注场景程序化,在场景入口方面,他们拥有消费、交通、驻地、公共设施、城市热点等5大场景媒体类型,覆盖全国75%以上生活场景资源。在数据处理方面,广告家Pro.cn自有场景数据服务平台Datapro,拥有千台服务器进行数据处理。能够全面洞察受众在不同场景下的行为标签,并结合用户所在场景,找到更多相似受众,从而按需进行组合后进行创意推送。

未来场景营销必将成为一个完整的生态

快来找组织!场景营销联盟都成立了,是时候拥抱场景营销了

场景营销之所以在不同领域发光发热,主要是因为场景营销是一个很大的概念,它需要各个行业各个领域的营销动作相互作用,形成一个有序的营销闭环。单一的线上场景和线下场景显然都是不完整的,它们既有自己天然的优势,也存在天生的弊端,如何取长补短,将它们有效整合成为场景营销发展的关键之处。

场景营销生态是基于移动互联社交平台,数字化线下营销场景,智能化链接线上移动营销场景,最终将用户汇集到营销自动化云服务平台中,物理闭合,形成一个完整的营销生态。在整个生态下,营销将基于判断消费者当下环境下的需求,深入挖掘用户需求和痛点;打通不同渠道,对于场景下的人群进行贴标签、数据分析和画像;线上线下移动社交各司其事,互通互联,最终完成营销互动。

去年可以算是场景营销元年,众多企业进行了场景营销的尝试,而今年则是场景营销结束试探,开始真正发力的关键。也正是基于此,场景营销联盟的成立也算是大势所趋,场景营销对于当下时代的重要性不言而喻,在场景的风口上,场景营销联盟到底能带来多大惊喜,让我们拭目以待吧!

转载本站任何文章请注明:转载至神刀安全网,谢谢神刀安全网 » 快来找组织!场景营销联盟都成立了,是时候拥抱场景营销了

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址