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怎么投资网生内容公司?听听着两位VC怎么说

在本届北京国际电影节期间,数个新媒体影视论坛也以其超高的人气和热度再次将“网生内容”这个关键词顶上热门。

4月21日,新片场主办了《新媒体影视的现在与未来》论坛,到场的两位嘉宾一位是湖畔山南资本投资副总裁牟雪,另一位是红杉资本中国基金董事总经理曹曦,他们是业内知名的风险投资代表,他们让大家听到了真正来自投资方的看法和标准。

牟雪:VC关注核心重点还是创作的规模化

从投资的角度来讲,哪些做内容的CP公司是有价值的?

牟雪认为CP领域投资是最难的。因为内容拼的是创意,创意比较难保持稳定性。过去做出过成功的作品,不代表之后一定能做出成功的作品。

对于内容的投资,牟雪表示 第一她比较倾向于在早期进行投资,第二是创作人本身的历史作品比较强、有成功经验。第三,光有一个好的创作人还不够,而是要一个团队合作,核心创作人可以协调和调动各种资源从而提高作品的成功概率。

牟雪建议内容创作人和创作团队,在选择资方的时候,除了钱以外其实而更应该关注除了钱以外的资源和价值。例如,是否能在宣传发行方面、IP的衍生开发方面提供支持。

什么样的团队在网络电影行业能够越做越大?

牟雪首先举出了自己不喜欢的类型:靠做打擦边球、搏眼球内容的团队。 相对而言较受VC青睐的创作团队类型是能生产系列内容的团队。

网络电影与传统院线电影比较而言的显著优势之一是:运作周期更短。从项目策划到上映目前行业内平均是两到三个月,这意味着当第一部火了以后可以很快的启动第二部,这样作品的势能可以保持住甚至还能通过一部部作品的推出而推高,这是电视台电视剧,以及院线电影所不能比拟的。

如果一部成功作品的续集仍能保持第一部的火爆程度,这个项目和这个创作团队的价值会显著提升,吸引到投资的概率也会有较大增加。而且,当一个创作团队手上至少有一个系列已经被市场验证是成功的,那么对于这个团队来说通过这个系列作品就有了相对稳定的现金流,然后在这个基础上再开发新的IP,就更有可能实现创作的规模化,业务会更加稳健。

曹曦:现在是PGC的好时代

VC会选择网红型CP公司吗?

曹曦承认,对于VC来说,网红也不一定算是特别能看到投资标地的跑道。因为现在很难有一个单体长到非常大的量的网红。所以他关注平台型机会更多一些。

对于财务投资基金,主要是看单体回报,如果投资的话,还是希望一个网红相关的公司,未来的想象空间能足够大,比如说至少这个公司能做到60到100亿人民币,才是自己愿意投的标的。

优质的投资标的是能自己创造出来IP的公司

从投资的层面,从股权投资的层面,我们看重公司本质:由它自己的积累,自己创造东西的能力。如果说更优质的投资标的,肯定是能自己创造出来属于自己的IP的公司。

在PGC孵化的过程中,内容创作上应该往哪个方面发展,需要增强哪方面的能力?

曹曦告诉大家,VC平时做的工作更多的是分辨哪一个创业者的方向和做法是更好的,以及在大方向上去推测哪个方向有好的趋势。

第一,非常之观常在险远。如果想赚钱,想获得比较多的红利的话,一定是需要做和大部分人所做的事儿不一样的事儿,因为大部分人做的事情一定不是最大的红利所在。非常之观常在险远,曹曦说,很多时候在早期投到的一些创业者,他们做的看上去还蛮奇葩的事情,这种事情很可能也是赚很多钱的,毕竟VC所希望的最终的财务回报是比较大的体量。

第二,如果想做到相对大的体量要考虑方向,天花板问题。如果这个方向本身不能承载一个比如说月收入几千万的公司,其实或许这个方向本身就不是能出大的方向。

第三,借势很重要。在做的过程中要靠一个事儿,就是能更好分辨时势,分辨趋势,能够借势,比如说平台的势,等等,毕竟个体的人和公司都是相对单薄的。

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