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美国大学在 Snapchat 吸引新生,靠一款滤镜

营销者们快把 Snapchat 的地理位置滤镜玩坏了。哦不过,这里说的“营销者”可能不完全等同于你印象当中的“品牌广告主”。

几周前举办“新生参观日”时,纽约大学在 Snapchat 上线了一个带有其 logo 的滤镜,只要你身处纽约大学的校园里,你就能在 Snapchat 上找到并使用这个滤镜。

美国大学在 Snapchat 吸引新生,靠一款滤镜

图片来自 Digiday

这使用的其实是 Snapchat 一年多前上线的名为“geofilters”(地理位置滤镜)的服务。简单来说,营销者可以设计自定义滤镜(可以是贴图、表情、文字,想怎么来就怎么来),然后设置希望这个滤镜生效的地理位置范围(可以精确到某一栋楼,也可以是一个国家),只要人们在这个范围之内,他们在 Snapchat 上发图片时,该设计就会成为可选滤镜出现在手机上。

纽约大学商学院的传播总监相信这个滤镜能加强他们和新生的互动,他说这“ 有点像签到和护照上的盖章,它让使用的人可以纪念下某个瞬间。

除了纽约大学,包括德雷克大学、密歇根大学和普渡大学在内的学校也已经或计划推出自定义滤镜,通过增强互动性来加强潜在新生对校园的好感。 Digiday 的报道指出 ,许多美国学校都越来越重视 Snapchat 了,他们还招募了在校生来运营学校的官方 Snapchat 账号了——毕竟,同龄人更懂得怎么和同龄人沟通嘛。

基于 Snapchat 70% 的受众都是 18 至 24 岁的人,美国大学们的这些做法说不定还是挺有效的。

话说回来,Snapchat 的这个地理位置滤镜服务的适用范围其实非常广。理论上来说,个人或者组织都可以向 Snapchat 申请这个服务(当然是要付费的)。但基于这项服务的特征,它可能更适用于一些现场感强的活动,或者是阶段性的营销活动,反正不怎么适用于四季长青的品牌营销——毕竟,谁会有事没事一直使用某个品牌开发、自带 logo 的滤镜呢?消费者可没兴趣成为品牌的免费代言人吧(除非品牌把 logo 去掉,但这可能会让营销效果打折扣吧)。这就好比你不会一直使用以某个品牌名义而设计的 emoji 一样。

而所谓现场感强的活动,可以举个例子:2016 年总统竞选候选人之一 Bernie Sanders 也在前不久买了这个服务,地理位置设定在纽约。也就是说,只要你在纽约,打开 Snapchat 发照片时,都能看到下面这个滤镜——其实就是号召你给他投票啦。

美国大学在 Snapchat 吸引新生,靠一款滤镜

图片来自 AdAge

一些你想不到的私人场所倒是可能会使用到这个服务。比如,一场婚礼的策划人就可以设计一个相关的滤镜,邀请宾客们使用、分享婚礼现场的照片,由于滤镜本身限时限地生效,它或许会成为一个非常有意思的体验。

从某种程度上来说,这个滤镜的作用有点类似于过去用文字标注“我在哪里干什么”的做法。不过,跟平庸的文字相比,它最大的吸引力可能是为用户带去一种惊喜感和融入某个群体的感觉,这种感觉可能才是人们真正愿意去使用它的理由吧。你觉得呢?

题图来自视觉中国

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