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“25915 天”,锐步的新广告带你回顾一生

2015 年年初,锐步推出了号称“10 年以来最大规模”的品牌推广活动“Be More Human”,主题是发掘自身极限、成为更强大的自己。昨天, 这个系列推出了最新一支广告“25915 Days”。

短片从一个 60 岁的奶奶 Debbie Suzuki 参加锐步斯巴达赛开始,一路回溯她奔跑的一生,在森林里逃离棕熊,推着婴儿车奔跑,在大学校园“裸奔”,童年和青梅竹马赛跑,直到她出生的那一天。

25915 天,指代人一生的时间,以平均寿命 71 岁计算。片中每个情景都伴随着一个数字出现,不过指的不是一生中的第几天,而是还剩下多少天。当数字逐步增加,最后停在 25915,女婴出生,锐步告诉你要“为你被赋予的身体自豪”。

“回溯女主角一生的故事,意在表达 Be more human 不是生命中某一阶段的事,而是终生的承诺。”锐步全球品牌传播副总裁 Yan Martin 说。

在 YouTube 视频的结尾,还可以 点击进入“Calculate your days”的活动页面 ,计算你还剩多少天去实现身体潜力。

这次的广告仍旧由广告公司 Venables Bell & Partners 创作,他们在 2014 年 12 月成为锐步的主要 agency,之后开始负责 2015 年初开始的整个“Be More Human”系列创意。

当时,锐步透露的推广预算超过千万级美元。之前几波广告在社交网络上也普遍获得了好评。

自从 2006 年锐步被阿迪达斯收购后,存在感就越来越弱。为了避免和阿迪达斯主品牌直接竞争,阿迪达斯在 2014 年将锐步重新定位为健身品牌。

根据 阿迪达斯集团 2015 年年报 ,锐步全年销售额同比增长 6%,且连续 11 个季度录得增长,这被认为是锐步向健身品牌转型策略的成功。不过,很难说其中有多少是“Be More Human”营销的功劳,因为在最早开始推广的北美区,锐步去年的销售额下滑了 7%。 

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