神刀安全网

获两轮融资 1000万土耳其人在他的平台阅读新闻 每日阅读时长20分钟

获两轮融资 1000万土耳其人在他的平台阅读新闻 每日阅读时长20分钟

◆  2003年,Adham 经过复读考入北大,在校时曾做过高校bbs电商平台。

文| 铅笔道 记者 薛婷

导语

“脚要站在地上,必须要有收入,才叫创业。”维吾尔族小伙 Adham (艾地)数次强调,“要回归商业的本质。”

2014年年底,Adham 在土耳其试水两款产品后,决定研发一款类似今日头条的产品, 做一个土耳其的内容聚合平台——GÜNDEM。

获两轮融资 1000万土耳其人在他的平台阅读新闻 每日阅读时长20分钟

◆  App页面截图

前期,通过与本地门户的签约合作,Adham 把精力放在提升信息量上。“如果聚合平台信息量少于两千条的话,算法再牛,也没有办法去做所谓的信息匹配。”

随着信息量的增加,GÜNDEM 的智能推送算法不断完善,通过将内容与用户标签化,进而实现双方匹配,目前形成了近200个用户模型。

目前,GÜNDEM 内容来源有100多个网站,其中签约的有45家,每日提供内容量超过1万条。 总用户为1000万(据世界银行数据显示:2015年土耳其总人口约为7500万),日活跃用户超过105万,用户平均每日阅读时长约为20分钟,评论数4.5万。

作为一个出海项目,Adham期望做成海尔、华为这样在海外脚踏实地发展的公司。“最终我们希望服务于欧洲市场,土耳其是因,欧洲才是果。”Adham 说。

获两轮融资 1000万土耳其人在他的平台阅读新闻 每日阅读时长20分钟

注: Adham 已确认文中数据真实无误,铅笔道愿与他一起为内容真实性背书。

扎根土耳其

2013年,从事应用商店营运的 Adham 感到危机:国内像他一样提供流量服务、对接渠道的小公司有400多家,业务增长困难。他试图去拓展海外市场,找当地的应用商店合作。

考察过美国和日韩后,他无一收获。灰心丧气之时,一位三星的老领导点醒了他。“你跑偏了。广东或者闽南地区的中国人几代在欧美日韩地区不断积累资源,就算你发现机遇,也很难扎进去,不妨往西看。”本是维吾尔族的 Adham 有语言优势,立马行动。

最终,他决定在土耳其立足。首先,相比乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦以塔吉克斯坦等其他中亚国家,土耳其的移动互联网环境相对较好,基础建设较为完善。其次,那时 Adham 的团队已资金紧张,他要停下来考虑赚钱的事儿。

获两轮融资 1000万土耳其人在他的平台阅读新闻 每日阅读时长20分钟

◆Adham 与土耳其小伙伴们

然而,土耳其没有当地的应用商店,只有 Appstore、Googleplay。于是,Adham 与土耳其电信建立合作,为他们定制的手机开发应用商店,后为其引进游戏等应用内容,由此赚了15万美元启动资金。

9个月过去,Adham 基本以一个商贸公司的形式做生意:什么能赚钱就做什么。 他反思做了不少东西,但没有一个用户积累的过程,这让Adham 颇为紧张。

不 久,他调整方向,打算在土耳其做一款类似“ hao 123上网导航”的产品,然而上线后流量难以变现,商务谈判举步维艰。他不得不继续寻觅新产品,开发了一款类91助手的产品,上线后下载量仍表现不佳。接 连挫败后,Adham 留意到国内正做得风风火火的今日头条,他决定研发 GÜNDEM ,做土耳其的内容聚合平台。

同前两款试水产品一样,Adham 仍抱着“试一试,不行再换”的心态,他打趣道:“创业之初,哪有什么高大上的理由。”

选定土耳其市场的一年间,Adham 一直在国内寻求融资,见了70多位投资人,经常被说“不靠谱”。 他对此习以为常,终于在2014年8月,拿到蔡文胜的天使轮融资。

聚合内容

在一个技术大牛的微信群里,Adham 挖来了第一位技术合伙人。加上外包服务,只有5个人的团队在一个月内完成产品研发。2014年12月,GÜNDEM 在Googleplay上线。

初期的内容来源于土耳其的7、8家门户网站,并与其中几家门户签订了内容授权协议,版权费每篇约为120元人民币(按照当时汇率),但有些内容可以通过置换流量来获取。“去找他们的负责人建立联系,一起吃饭讨论,在没有形成明显竞争之前,他们还是比较愿意支持我们的。”

获两轮融资 1000万土耳其人在他的平台阅读新闻 每日阅读时长20分钟

◆Adham 与国内小伙伴们在做媒体合作分享会

那时,内容采集均为人工方式。手动下载照片,粘贴复制文字,每天提供新闻量约为1000条。“从 Mynet 、Topstory 挖来了6名专业编辑,团队所有人都在参与,每天忙到很晚。”

按照此方式做了3个多月,内容源不断增多,从最初的几大门户扩张至30多个网站,GÜNDEM 成了当地内容最全的内容聚合平台。“还不能叫今日头条,因为还没有算法推送。”

在 Adham 看来,如果聚合平台信息量少于两千条的话,算法再牛,也没有办法去做所谓的信息匹配。

在每日信息量达到3000条后,Adham 增加了分类功能。“会查看前一天的CTR(点击率,即点击量/展示量),排名较高的网站变为精品网站,内容由爬虫抓取,然后由人工分类。”

新闻分类时,更多是人工判断。相 比国内,因土耳其接壤欧亚,文化多元,内容格局更为复杂,国内舆论有明显的站队情况,类似于左派右派。Adham 强调:“让内容能符合当地的文化认同是最重要的。比如在国内,女性穿着暴露,可能会有些人报以言语谴责,但在中东国家,可能会上升至道德层面甚至法律层 面。”

随着内容量的增多,GÜNDEM 的智能推送算法也在不断完善。

内容用户标签化

影响智能推送的核心是内容与用户的匹配度,前提是将其标签化。“这是个内容和用户两端同步的过程。”Adham 说。

一端是对内容做标签。根据内容中出现的标识、关键词、分类、地域等打上标签,目前标签数量超过500个。

用户端最早的标签来自 Facebook、Twitter、Google+。用户通过以上平台登录后,GÜNDEM 可自动获取用户原有标签。后期根据用户行为不断增加标签分类,如位置、年龄、读过什么类型的内容等,很快增长至100多个标签。“最难的是结合人文学习为用户加标签,由此匹配其价值认同的内容。”

由于两端的匹配,目前形成了近200个用户模型。“这是个很漫长的过程,如今可能每个月增加3~5个新的用户模型。”

Adham 表示,当两端标签化的准确度差不多达到50%时,匹配的效果开始显现,比如,用户阅读时长增加。当时,GÜNDEM 用户的平均阅读时长已超过10分钟。

另一方面,内容来源不断扩宽。GÜNDEM 签约了20个自媒体人,他们会根据自身内容打上标签,上传内容。由于自媒体内容的增加,2015年10月,Adham 发现除了原有阅读的早高峰外,还出现了中午和晚上的阅读高峰。“已经从新闻载体变成了信息载体。”

此外,产品功能也会根据当地人习惯做出调整 ,例如强化评论和点赞。 “土耳其人大多喜欢写评论,一条内容排名第一第二的评论能有超过1200多个点赞。”

商业化尝试

上线之初,GÜNDEM 便有了广告收入。“会控制广告的展示量,结合用户的浏览体验,可能刷三四页,才能看到一条广告。”

广告主为土耳其当地电商、银行等公司,其合作的方式有两种:一种是通过平台植入品牌印象,比如科技栏目,多为手机、数码产品介绍,此时电商平台会提供相关内容。这些内容被推送至用户时,电商品牌得以曝光。另一种方式是为客户导流,通过线上流量的获取,转化给电商平台,引导用户下载等。

电商类广告主通常给予 GÜNDEM 一定的年费,平台在一年之内根据对方的要求调整广告投放,多为品牌广告和软文。在一些特定节日,会做单独收费的效果类广告。目前,GÜNDEM 的广告客户为5家。“我们是一家有收入的公司。”Adham 笑道。

至今,GÜNDEM 内容来源有100多个网站,其中签约的有45家,每日提供内容量超过1万条。 总用户为1000万,日活跃用户超过105万,用户平均每日阅读时长约为20分钟,评论数4.5万。

近日,Adham 正在进行新一轮融资,曾在一天之内谈定1000万融资,总金额仍在加码中(Adham表示具体数额暂不透露)。此轮融资投资方为莲花兄弟和宁波鸿景集团等。

通过本次融资,Adham 希望能跟国内建立战略联系。为此,他早有准备,整合了土耳其当地的汽车、轮渡、快速轨道交通、电影院等线下广告资源,可承包中国区公司进入土耳其市场的所有宣传、包装和推广工作。

同时,GÜNDEM 开始新领域拓展,将于2016年5月宣布进入德国市场。

读完文章,有报道需求的创业者请加Pencil-news,可享受铅笔道可爱萌妹纸的热情服务,加好友请注明“求报道”字样。

如需转载、市场合作,请加微信号meera003;

获两轮融资 1000万土耳其人在他的平台阅读新闻 每日阅读时长20分钟

转载本站任何文章请注明:转载至神刀安全网,谢谢神刀安全网 » 获两轮融资 1000万土耳其人在他的平台阅读新闻 每日阅读时长20分钟

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址