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从服务艺考学生切入美术市场,评画对产业链还有丰富想象

如果用一句话形容艺考市场,“考前市场很饱满,考后就业很骨感” 再适合不过了。尽管如此,有数据统计,整个美术市场规模大致有 500 亿人民币,即便每年高考学生数量有回落的情况,艺术考生的人数也只增不减,占高考学生总数的 10%,但毕业后有约 70% 的学生因为就业不理想而改行,评画的 CEO 郑伟认为,导致这一现象的直接原因是:学生盲目从师。

与此同时,每年围绕艺考产生的学习费用高昂,以央美周围的画室为例,一个学生一次艺考的学费高达十几万,但艺术本身是一件个性化的事,根据自己的兴趣和专长选对老师尤为重要。

评画从 2013 年开始启动,是一个垂直 100 万美术考生的画作评论平台,以 “点对点” 的方式连接艺考学生和美院老师,这个服务类似 36 氪曾经介绍过的美术宝。郑伟介绍,在非艺考高峰时间,评画搭建了一个交流圈,学生上传画作后可以得到免费点评;艺考前夕则可以指定某一院校的老师进行点评,每次 100 元,平台和老师合作分成,流水单数过千。

从服务艺考学生切入美术市场,评画对产业链还有丰富想象

评画认为,对艺考行业来说,教师资源是最大壁垒。CEO 郑伟在美术行业从业多年,曾在中国美术学院就职,有一定行业资源,目前平台上有来自中央美术学院、天津美术学院、中国美术学院等 8 家院校的一线教师,140 家在谈院校,平台上每位老师都要经过严格审核,必须有艺考阅卷证和专家学术委员会认证。基于多年经验,郑伟表示,学生盲目从师只是一方面,美院老师的现状也比较尴尬:工资较低、缺乏互联网思维和创新意识,导致行业整体现状难以改变,所以除了学生群体,老师也是评画服务的对象。

考前画作点评是否能直接提高学生的创作水平呢?

郑伟给出的答案是否定的。尽管存在盲目从师的的问题,评画提供的还是考试技巧型的服务,通过点评帮助学生找到优势、扬长避短,在考试中更好地发挥,但学生的课后练习才是提高水平的关键;另外,平台目前需要解决的问题,是如何规避老师和学生私下交流,把评画平台变成一种线上生源渠道。

但评画功能的服务人群、服务时间都有限,评画对整个美术产业链有更丰富的想象。郑伟表示,对考上艺校的 “成长起来的用户”,评画将推出 “写生” 服务,联合高校社团组成 “名家写生团” 外出创作,在写生过程中评画;这部分学生毕业后,将由 “写生” 服务升级到 “名画” 服务,搭建艺术品交易平台,提供从专家到艺术品爱好者的不同等级的交易和艺术品鉴定服务。

同时,评画还打算把美术融入到普通家庭中,以线上直播课的方式切入幼儿园和中小学艺术培训市场。目前,评画正在进行股改,预计今年暑期挂牌科技创新板。

在艺术市场,美术宝已经完成 6600 万元 B 轮融资,从核心功能来看,是赛道上的直接竞品,但美术宝还提供信息咨询服务和画室推荐服务;另外还有为职场从业人士提供服务的蓝铅笔、艺术品电商平台观鲤台、艺术脱口秀产品意外艺术及主打达人社交概念的艺典中国。艺术品虽然是个小众市场,但人群垂直、容易形成传播效应。

数据方面,评画有注册用户 4 万,活跃用户 3000 左右,评画的公众号有粉丝 2 万多,用来分享名画、交流艺术创作。去年,评画曾获得 A 股公司围海科技的 500 万元人民币天使轮融资,郑伟透露,今年 9 月前将完成约 8000 万人民币的 A 轮融资,未来将扩充团队、打开全国市场。

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