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Googe Play 新设置:下载 app 前告诉你,广告要来烦你啦

app 里猝不及防甩脸上的广告很烦?如果提前告诉你“我要来烦你”,会不会好点?Googe Play 新的设置会在下载前告诉你 app 的广告插入情况。

“Space X 新火箭发射计划……学英语到 XX……即将全面升级……百年经典澳洲奶粉……”被广告打断阅读节奏,对于大多数的 app 使用者来说已经习以为常。没人会选择一个广告泛滥,插件乱装的 app,可是怎么能在下载之前知道它有没有广告?针对这点,Googe Play Store 最近在下载页面新增了app 广告插入的提示,使用者在下载之前就能知道 app 广告插入情况。

作为最大的互联网广告商,Google 对广告业务的态度一直是积极的。受制于 iOS app Store 的强势,Googe Play Store 光靠付费订阅和付费内容运营顺畅的 app 凤毛麟角。华尔街日报(WSJ)、金融时报(FT)等付费内容大鳄有着超过一百万的在线付款用户,而大多数“小鱼”  app 并没有积累足够的付款用户,只能依赖大量植入广告获得收入。Google 出于吸引开发者的目的,对 Googe Play Store 中内插广告的 app 也是“睁一只眼闭一只眼”的态度,这也令 app 们在广告植入方面更肆无忌惮。

Googe Play 新设置:下载 app 前告诉你,广告要来烦你啦

(图片自 feng )

2015 年,这种含糊的的态度曾令情况有点失控。2015 年 Avast 论坛爆出 Googe Play 上的十多款 App 内藏恶意的广告程式,开发者不仅仅满足于在用户使用 App 时插入广告,还在后台安装了读取用户资料的程序,同时伪装成合法程序令系统无法检测。

另外,这类 app 广告还会“贼喊捉贼”,伪装系统发送”已被病毒感染“的通知,让用户更新,然后引导用户到其他可疑链接中获取权限,之后无论用户是否卸载这些 App ,广告还会不停出现。

事件爆出后,Googe 把涉事的“Durak 纸牌”等十多款 app 下架,但对用户对 app 中广告量的抱怨还是没用引起 Googe 重视。

官方的不作为迫使用户们自己处理这些漫天飞舞的”垃圾“。从 2014 年起,Adblock、Adguard 等广告拦截软件一度大受欢迎,成为 Googe Play app 用户们的“标配”。

用户们这种做法显然断了广告商们的生路,也断了 Google 一大收入来源,迫使 Google 做出应对举措。2014年8月,Google 以违法开发人员发行协议(Developer Distribution Agreement)为名义,下架了 Disconnect Mobile 等一批广告拦截软件。

夹在 app 广告商和用户之间,削减广告和禁止广告拦截都不可行,Google 被逼出了新思路——让用户提前获知 app 广告情况,再决定下不下载。

Googe Play 新设置:下载 app 前告诉你,广告要来烦你啦

(图自 unwrite)

2015 年 2 月,Google 开始 app 广告提示测试 ,首先针对 Google 搜索引擎广告进行了测试,在 Google 页面进行 app 搜索时会出现该 app 是否有广告植入的提示。

据 WSJ 近日对 Googe 发言人的采访 ,这项测试已经完成并将全面推行。在 Google Play Store 上搜索 app ,如果 app 内插广告,安装的键下方会出现一行提示“包含广告(Contains ads)”的文字,确保用户在下载前知晓内插广告的情况。Google 发言人坦言这是为了”给用户提供信息透明度,帮助用户了解更多信息之后才做出的决定。“

尽管只是一个下载前广告提示,Google 此举对 app 广告商和用户的关系是有一定缓和作用,毕竟提前告知“我会打断你阅读”比突然直接打断,还是会友善那么一丁点儿。

问题是,广告植入形式不只是直接插入到内容中,还有自动安装插件等等防不胜防的方式,有强烈的广告投放需求 app 开发者们很有可能会发挥想象力,设法绕过 Google 的检测,Google 又将如何处理?

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