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盯上“让手机先吃”的餐桌文化,喔豆想做一个关于美食分享的社交电商平台

当单品电商和实体餐厅都玩了一遍之后,前 HeyJuice 的两位创始人张含和钱程炜开始了新探索,依旧以 “吃” 为主题,但他们这次做的是专注美食分享的社区电商 “喔豆”,目前已获得险峰长青数百万天使轮投资。

喔豆在去年刚成立时,曾推出过一个内部测试的网页版,通过 UGC+PGC 的内容填充后直接切入电商,然而这样的模式很难增加更多的用户流量和营收。毕竟做美食电商的赛道已经开始拥挤,竟跑者能否从垂直领域切入才是关键。

今年 4 月,喔豆新版 APP 上线,平台以美食图片为切入点,致力于打造一个美食分享社区。在喔豆的新版页面上共有 “圈子、发现、聚会、我的” 四帧,并为用户提供拍照、# 标签、分享、点评、定位等功能性服务,最新版本里还添加了新款滤镜和贴纸。目前,喔豆只有 iOS 版本,安卓版将在未来两个月内推出。

盯上“让手机先吃”的餐桌文化,喔豆想做一个关于美食分享的社交电商平台

在内容方面,喔豆继承了之前的 PGC+UGC 模式,通过定制 # 话题来引导 UGC 内容产出,进行人工排序后推送到 “发现” 帧内的推荐栏目。此外,喔豆还会向用户推送一些原创、编译的文章,主题多为美食制作教程和食谱推荐。钱程炜表示,下一步喔豆还将推出视频功能——类似于国外美食流媒体直播平台 Nom,喔豆也会邀请一些美食领域的 KOL 在平台上进行直播,用户可以在观看过程中和主播进行交互,以增加平台的功能属性和优质 PGC 内容产出。目前,已有约 100 名百万级别的 KOL 确定入驻喔豆。

张含表示,喔豆在早期将精力主要放在用户社区的搭建,至于电商功能,或许会在未来一年左右开始铺展。此外,电商品类也会进行调整,喔豆将更倾向于卖自有品牌,食品类可以通过自己研发,快速复制一些热销零食、沙拉等健康餐,并搭配售卖一些餐饮类周边产品,以及为一些优质品牌提供销售渠道。

钱程炜说,喔豆在积累一定的平台数据后,将会增加为用户提供消费决策的分享功能,比如,用户可以通过在喔豆通过定位搜索到附近的美食,从而进行消费体验和二次分享。这种玩法类似于我们之前报道的基于社交关系找餐馆的应用 “饭本”,其所有推荐均来自好友,并可与好友分享美食记录。之后,饭本推出了美食电商平台 ENJOY ,主要面向中产阶级提供中高端餐厅的折扣预订,目前已完成 C+ 轮融资。以及也类似美食滤镜 “食色”,后转型推出私厨产品 Fancy 。

实际上,喔豆在商业模式上可以有很多玩法,饭本和 ENJOY 就是一个很好的参考模式。不过,对于喔豆而言,在早期亟需解决的是社区氛围的构建和巩固,好在目前有很多好模版已经出现,如何快速复制迭代成为喔豆后续发展的关键点。

目前,喔豆团队共有 22 人,大部分都是一起连续创业三年的伙伴。其中,拥有线下实体餐厅资源的林帅担任 BD,漫画家 echo(《陪安东尼度过漫长岁月》中 “不二” 的作者)负责喔豆的产品设计,前猎豹移动的产品经理林宗良担任产品负责人。截至发稿前,喔豆宣传片在微博端的一周阅读量已超过 700+ 万次。

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