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华谊兄弟和国民老公为何都看上了英雄互娱?

华谊兄弟和国民老公为何都看上了英雄互娱?

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文/王长胜(微信公众号:科技观察)

2月29日,华谊兄弟发布公告称,已经完成对新三板挂牌公司英雄互娱增发股份的认购,以68.53元/股的价格持有英雄互娱股份27,721,886股,总投资19亿元,占英雄互娱股份总额20%。

英雄互娱在2015年进行过三次定向增发,三轮定增价格分别为1.33元/股、10.99元/股、82元/股。王思聪旗下的普思资本就是在第三次募资中以82元/股的顶峰价格出资入股英雄互娱的。相比较而言,华谊兄弟认购价格比“国民老公”要低16%左右。所以有人说,华谊兄弟占了“国民老公”的便宜。真的是这样吗?

事实上,不只华谊兄弟和“国民老公”看上了英雄互娱,看看英雄互娱那个显赫的董事会成员就知道他们有多吃香了。现任董事会、监事会成员共有16位,董事会成员包括应书岭(董事长)、王中军、沈南鹏、张永康、包凡( 微博 )、黄胜利( 微博 )、吴旦、杜鑫歆、王昆,监事会成员包括徐小平(监事会主席)、王中磊、王思聪、王信文、刘志刚、冉曦、杨斌。

这些人,随便拎出来一个都是圈内大名鼎鼎的人物。他们真的只是看中了英雄互娱的估值高低,投资回报率如何吗?如果你这么想,那就太小看这些投资人了。他们看中的是英雄互娱的未来布局——“移动电竞”。这是一个正在崛起的新兴行业,一个无法凭一己之力大有作为的行业,一个必须相互合作讲究共赢的行业。

华谊兄弟作为电影文化公司和手游有毛线关系呢?目前影视类IP在整个手游市场已经逐渐成为一个不可忽视的力量。华谊兄弟看中的正是双方的业务可以进行组合,也就是泛娱乐战略。去年以来,先后有《花千骨》、《琅琊榜》、《龙门镖局》等一众影视类IP在市场当中取得了不错的成绩。和华谊兄弟作为共同利益体,英雄互娱将首先享受华谊兄弟的影视IP,而IP将对CP们产生吸引作用。

华谊兄弟的公告当中提到:“目标公司应将其开发或经营的任何一款电竞类游戏产品改编成电影、电视剧、网络剧或其他舞台艺术作品等的权利依照市场公允的价格在同等条件下优先授权或转让给公司享有。”目前,《全民枪战》注册设备已经达到1.6亿,同时在线人数130万;月活跃用户超过3500万。这个产品在品牌上以及具备了一定的价值,无论是改编电影、电视剧,亦或者是开展线下的电竞娱乐项目,都是可以值得期待的。

王思聪看中的又是什么呢?大家都知道王思聪本人就是一个移动电竞爱好者。他在电竞领域的布局已经相当完备:创建IG战队、推出电竞直播的熊猫TV、与上海香蕉计划电子游戏公司和音乐公司成立“香蕉计划”、签约韩国美少女组合T-ara。通过一系列的投资动作,王思聪在游戏产业中已经建立出相对完整的产业链雏形,从游戏制作、渠道到比赛上下游产业都有涉及。

再来看看英雄互娱的飞速成长记,这家成立不到一年的公司却以火箭般的速度完成了别人需要好几年也难以完成的一系列布局:2015年6月成立之处,确立“移动电竞”为公司发展战略,并同日登陆新三板。沈南鹏、包凡、徐小平领投,并同时加入其董、监事会;7月,英雄互娱斥资9.6亿收购 畅游 云端100%股份;9月,王思聪投资并加入英雄互娱监事会;10月,英雄互娱主导成立中国移动( 微博 )电竞联盟(昆仑、完美、巨人等共计国内24家主流厂商全部加入);自持赛事“HPL-英雄联赛”(目前已是大中华区最大的移动电竞赛事);12月,和 新浪 、香蕉计划成立新浪电竞;2016年1月,文化部成立电竞分会,英雄互娱总裁应书岭任常务副会长。

就在华谊兄弟宣布投资英雄互娱的前几天,2月25日,英雄互娱旗下的产业投资基金已经完成了对游戏视频内容提供商ImbaTV的全资收购,估值将超过10亿元人民币,随即ImbaTV中文名称也被更名为英雄传媒。据了解,该产业投资基金为英雄互娱牵头成立的专门面向电竞领域的专项基金。而英雄传媒则是一家定位以电子竞技游戏视频为核心内容的传媒公司,旗下拥有张宏圣(BBC),周凌翔(海涛)等一大批知名的游戏解说主播。同时,英雄传媒在海外积极开拓更多电竞市场领域。收购后的英雄传媒将为英雄互娱提供强大的电竞内容、全球化的电竞赛事等一系列的支持,并将积极开展战略合作。(期间,英雄传媒入股了亚洲最大的FPS对战平台易玩网)

英雄传媒联合创始人兼CEO沈伟荣表示:“英雄互娱是全球领先的移动电竞娱乐方式倡导者,拥有一大批高质量的移动电竞产品和海量移动电竞用户,双方将会在移动电竞赛事、电竞手游运营、电竞游戏推广等众多领域进行战略合作。”

英雄互娱总裁应书岭表示:“2016年,是英雄传媒集中爆发的一年,也是英雄互娱与英雄传媒一起干大事的一年,这一年,英雄传媒将围绕电竞电商领域O2O的应用,电竞对战平台的布局,全新的电竞视频传播体验方式等方面来打造完善我们的电竞生态系统。”

根据易观智库发布的《2015年中国移动电竞厂商实力矩阵分析》显示:英雄互娱的核心资源主要包括产品、赛事及行业联盟。

产品方面,英雄互娱自研及代理了多款电竞产品,包括《全民枪战》、《天天炫舞》、《像三国》、《时空召唤》等产品,覆盖FPS、音舞、TCG、MOBA等类型。

赛事方面,英雄互娱举办的“HPL-英雄联赛”拥有常规性的全国线上赛及线下赛,比赛项目已由最初的自有产品拓展至其他研发商的产品,并将在港澳台、北美、东南亚、韩国等海外地区进行赛事落地,形成全球化的移动电竞赛事平台。

行业联盟方面,其主导成立的中国移动电竞联盟成员涵盖了整个移动电竞生态链,对于推动行业标准的制定具有重要意义。英雄互娱在移动电竞市场具有先发优势,自身定位清晰,并引领行业厂商进行资源互换和合作,随着赛事及产品的发展,预计2016年英雄互娱将扩大其领先者优势。

一直以来,移动游戏都是中国游戏市场增长的主要推动力,虽然总收入还不及PC游戏,但是“移动电竞”的出现,却让这一局面有了改观的迹象。有越来越多的游戏厂商,纷纷瞄准了还处在生长期的“移动电竞”行业。

在游戏圈,大家称2015年为移动电竞爆发元年,以腾讯、英雄互娱、 网易 为代表的厂商迅速布局移动电竞。其中,作为一匹“黑马”,英雄互娱主营手游研发和发行,也国内最早提出移动竞技概念的公司,目前600人团队的英雄互娱已经储备30多款产品,代表作《全民枪战》、《像三国》、《天天炫舞》,并拥有移动电竞赛事——英雄联赛。其中《全民枪战》还成为WECG的移动电竞项目,应书岭在业内也被称为“移动电竞之父”。与此同时,英雄互娱还与小米、 百度 、360等具有流量的公司合作,采用开放平台模式,希望形成一个挑战腾讯的发行平台。

艾瑞发布的《2015年中国电竞市场研究报告》显示:《全民枪战》、《自由之战》、《天天炫舞》、《乱斗西游》等电竞手游都在不遗余力的举办线上、线下比赛。英雄互娱高级副总裁杜鑫歆认为,去年是移动电子竞技集中爆发年,未来销售额也将占到游戏产业的60%到70%。

《虚荣(vainglory)》研发商Super Evil Megacorp的COO Kristian Segerstrale在接受媒体采访时曾表示,移动端电子竞技会得到有效的发展,甚至将超越PC电竞。

在PC游戏统治世界10多年后,移动游戏终于迎来了翻身机会,而这个机会最有可能来自于“移动电竞”的推波助澜。只能说,这是一个移动改变一切的好时代。

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