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《事件营销的秘密》一个公式教你策划事件营销!

为什么他们能做出这么棒的事件营销?

为什么他们做的广告又刷屏了?

为什么他们这么好跳槽还拿高薪?

其实做事件营销并不难

只要知道开头用一个什么样的

创意点

来爆发事件

各位广告人、营销人、企业市场部负责人

今天就为你们揭开

《事件营销的秘密》

用一个公式

让你们也能做出老板开心

让用户刷屏的事件营销

以上是废话

以下是正题

要怎么样才叫做事件?

《事件营销的秘密》一个公式教你策划事件营销!

能够让看到的人(消费者)发出“卧槽”的反应,就是一个事件,就能被用户记住。

就像最近的“和颐酒店事件、半瓶矿泉水公益事件等…”

这样的事件具备以下特点:

1. 冲突性:超乎人们的认知。比如,凤姐长得丑还要求要有条件极高的男朋友。

2. 可讨论性:相互告知朋友,讨论这件事情。

3. 极致性:把事情夸张化,再夸张一点,再夸张一点。

▶按照惯例拿我们的客户来举例

客户情况 

客户信息:福建知名蚊香品牌,本次推广的是旗下子公司,专业灭鼠灭蟑螂。

推广目标:品牌知名度。

服务特点:厦门唯一一家服务家庭的消杀公司。厦门唯一一家将家庭服务标准化的消杀公司。

用户定位:社区家庭用户。

推广目标

让用户知道家里灭鼠灭蟑选择客户品牌

要重点突出消杀热线:0592-5987xxxx或180xxxx1181

▶好了客户目标清楚那么准备放大招了

我们做事件营销要达到几个目的:

1. 让用户自发分享

2. 爆炸性地传播

那么我们就来分析下如何达到这些目的。

NO.1 用户乐于分享什么内容

《事件营销的秘密》一个公式教你策划事件营销!

生活信息:健康、小技巧…

娱乐:明星、性…

感动:父母、孩子、弱势群体…

NO.2 事件爆发五要素

《事件营销的秘密》一个公式教你策划事件营销!

傍大款:马云、上市公司、知名人物…

之最:全球最牛、世界最大(直白说是违法的…)

好奇:动物会说话、人咬狗…

首先:全球首家、第一个吃螃蟹…

反差:动物会说话、人咬狗…

重点来了

把“用户分享”和“爆发五要素”

合到一起就是

创意策划的公式

《事件营销的秘密》一个公式教你策划事件营销!

有了这个表格还不够

我们脑洞开起来会跑偏到外太空的

所以,我们还必须抓住事件的核心点

NO.3 寻找创意集中点

灭鼠灭蟑螂并不是大家日常会去讨论的事情,本次事件必须结合人们所熟知的东西,或者借势热点来提供记忆点。

第一反应是一种“本能”也是用户最容易记住的事情。

客户的产品是“消杀服务”面向的对象是“老鼠、蟑螂”。我们可以想象下用户的第一反应是什么。

遇到“蟑螂”的第一反应是:拿起拖鞋或抬起脚。

遇到“老鼠”的第一反应是:吓一跳。

放大第一反应就能快速找到我们的创意集中点。

《事件营销的秘密》一个公式教你策划事件营销!

诶~

尖叫

是一个不错的点

围绕尖叫可以产生创意事件

NO.4 套公式

我们找到了创意集中点“尖叫”,那我们围绕“尖叫”用脑洞把第二步的表格填满,创意事件就出来了。

尖叫更适合做“娱乐事件”于是在娱乐栏打开脑洞把它填满。

《事件营销的秘密》一个公式教你策划事件营销!

这时候,你要跟同事进行头脑风暴,最后选择其中一个创意点,策划成一个事件。

“小区楼下贴告示,叫楼上女生不要尖叫” 这个创意点貌似不错,接下来就围绕它展开内容策划,然后找渠道传播就OK啦!

具体咋整,敬请期待下期文章。

后续你还可以找很多不同的“创意集中点”,把表格填满,保证你脑洞开到外太空。

《事件营销的秘密》一个公式教你策划事件营销!

这次的分享主要内容已经结束了

再见

开始去大干一场吧

等等…

感觉哪里怪怪的

附送一个内容

想知道以上的全篇瞎比比之后产生的策划内容吗?

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梅小花相信,看完之后,你会回来点赞的!

·END·

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