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尾巴健谈 | MIUI 8 会有更多广告吗?

去年 8 月 13 日,MIUI 7 登场。九个月时间不到,小米定于今年 5 月 10 日正式发布全新版本的 MIUI 8。

「 拒绝单调,为你设计 」,MIUI 7 支持小米 2 / 2S/3 / 4/小米 Note 以及红米、红米 Note 系列中的众多机型。然而最近几个月,陆续有小米用户反映 MIUI 7 系统内置广告越来越多,甚至一些玩家开始把 MIUI 戏称为 ADUI。

除了用户喜闻乐见的系统应用推送通知,新版本的 MIUI 7 还把「 广告 」见缝插针到更多系统级应用和服务中。

虽然不少系统级广告可以手动关闭,但 MIUI 7.3.1.0 稳定版上包括日历、全局搜索、下载管理、安全管理( 垃圾清理 )等多款系统内置应用中均有不可关闭的广告栏信息。

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▲ 系统日历、全局搜索、下载管理以及安全管理等高频应用中存在不少不可关闭的广告栏

除了这些工具应用,小米应用商店( 版本号为 3.0.9 )的精品推荐首页把标有「 推广 」字眼的两款应用放在了列表最为显眼的位置。作为对比,苹果 App Store 的精品推荐首页把核心资源位都给了新 App 以及新游戏。

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▲ 小米应用商店和苹果 App Store 的精品推荐首页

在系统内置的小米视频和音乐应用中,存在大量的广告信息。

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▲ 小米视频和音乐应用中的通栏广告

值得注意的是,小米也在系统文件夹图标栏打起了 App 推广的盘算。

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▲ 系统文件夹图标栏中的 App 推广位,可以手动关闭

在短信页面,如果收到银行发来的相关信息,MIUI 7 甚至还「 颇为贴心 」地在对应短信下方放上更多的「 帮助信息 」。

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▲ 短信页面有系统提供的广告信息,点击之后会进入相关外链

亦有网友在知乎表示 ,MIUI 7 还在系统应用的启动页面以及天气应用页面显示过不可跳过或者关闭的广告信息。

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▲ MIUI 7 上出现过的「 强制性 」广告( 来源:网友截图 )

当然,除了小米这种在手机新系统上预留大量广告和推广位的「 互联网派 」玩家,诸如华为这样的「 保守型 」选手也开始尝试应用商店导流这样的初级商业推广方式。

在版本号为 7.1.0.300 的华为手机系统文件管理应用中,就出现了来自官方应用市场的导流入口。

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▲ 华为手机文件管理应用中的应用商店导流入口

此前亦有传言称,苹果下一步可能会在 App Store 引入付费推广模式。当然不管是苹果还是华为,与小米比系统级的付费推广都还只是个「 小学生 」。

就在最近, 小米官方上线了「 小米营销 」平台 。小米营销提供涵盖小米应用商店、小米浏览器、视频画报、新闻资讯、主题市场、第三方流量等在内的一整套广告营销和推广服务。

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虽然不少用户讨厌干干净净的系统界面出现广告或者推广信息,但智能手机厂商们显然不会对巨大流量入口所带来的商业价值无动于衷。更加现实的情况是,不少国产手机厂商正意图以更高的 ARPU 值来「 反哺 」硬件销售上的薄利。

小米选在 MIUI 8 正式发布前推出小米营销服务,似有进一步做大系统广告和商业推广服务的用意。

一种观点认为,只要系统能提供好的广告,用户就不会对其大加排斥。相反,未来还可能逐渐接受甚至适应这样的手机系统。按此说法,提供注重体验、精准投放的系统级广告就应该是「 ADUI 们 」的努力方向。

但像今日头条这类标榜个性化信息定制的专业数据公司都没能把精准投放的重大课题给很好解决,小米真能在 MIUI 8 上把现在的粗放型、体验差的传统硬广告改造成个性化定制而且体验上乘的便民类服务吗?

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