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权力的游戏2集成本超过琅琊榜54集,制片方是怎么把钱赚回来的?

权力的游戏2集成本超过琅琊榜54集,制片方是怎么把钱赚回来的?

最近,微信朋友圈、影视剧公众号都被一部在北美刚上映的美剧刷屏了,没错,它就是创下全球收视奇迹的“爆款”——《权力的游戏》。尽管到了第六季,但从海报宣发开始就让翘首以待的众多剧迷心动不已。作为全球现象级电视剧,虽然拍一季就要花费上亿美元,但 HBO 方面却一点都不担心它的吸金能力。

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史上烧钱最多系列,一集耗资至少600万美元

“第六季回归!雪诺到底死没有呢?”《权力的游戏》第六季刚发布预告时,这可是刷爆朋友圈的“大事”。

《权力的游戏》的火爆绝不是没有道理的,可谓是电视剧史上的巅峰:

斩获史上最多的艾美奖,是HBO收视率最高的美剧;

过去一年Facebook上最热闹的话题——得到1725万人的“喜爱”;

在新闻网站Reddit上,订阅《权力的游戏》频道的人数超过了拥有几十年历史的《星球大战》和漫威。

面对火到不行的《权力的游戏》,CBS集团的Showtime恐怕只能用心碎来形容了,因为最开始这部剧是给Showtime提交方案的,但是!Showtime觉得这部剧的预算太昂贵了就没有通过。

有多昂贵? 第一季《权力的游戏》每集制作经费600万美元,10集就是6000万美元,到了第五季每集的制作成本攀升到800万美元,现在到了第六集,每集成本更是高达1000万美元,这意味着10集拍完耗资就是1亿美元! 据美国E!Online调查,美剧平均制作一集的成本是200万美元。所以《权力的游戏》绝对算是电视剧史上烧钱最多的系列,这也就不难理解为何Showtime要“忍痛割爱”了。

不过话说回来,《权力的游戏》的主创凭什么向HBO开口要那么多钱?

以《权力的游戏》第二季的“黑水河之役”为例。其拍摄地点在北爱尔兰的贝尔法斯特,制作人员日夜不停拍了近一个月,一集就烧掉800万美元,而这些钱都烧在了战船建造、视觉特效和群众演员的服饰、战斗训练上。就这样,一艘基于14世纪设计的战舰被完整地构建出来(不过,这集需要超过250艘战船)。凭借精良的制作,《权力的游戏》征服了众多粉丝甚至挑剔鬼们。

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相比之下,中国电视剧在创作上,虽然还没有制作成本上亿美元的电视剧,但破亿元人民币的剧还是有的,比如玄幻题材的《幻城》,制片方称60集花费了3个多亿;还有此前大火的《琅琊榜》,制作成本在1.1亿左右。不过和《权力的游戏》相比之下,就……

电视剧研究者李星文告诉每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者:“在创作方面,目前国内电视剧跟美剧难有可比性,光是编剧一项需要学的方面就很多。《权力的游戏》也是一部现象级的剧目。”

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2020万的观众,意味着3.03亿美元的收入

算完《权力的游戏》花出去的钱,再说说它赚回了多少。

一般来说,付费用户是美剧在本土的主要收入来源,这对于 《权力的游戏》同样适用。据拥有《权力的游戏》独家版权的HBO确认, 2015年《权力的游戏》在美国本土观众数量2020万,目前订阅HBO电视台有线服务加流媒体的费用大约为每月14.99美元,这意味着2015年《权力的游戏》为HBO带来了3.03亿美元的收入,这远远超过1亿美元的成本。

从美剧的生意经不难看出,好的内容是培养收费用户的关键。比如HBO自制剧《权力的游戏》和Netflix的《纸牌屋》就是典型的案例。

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这样看来,付费模式在我国还有巨大的增长空间。据企鹅智库联合腾讯视频此前发布的“2015年中国网络视频大数据报告”,会员收费等增值服务在视频网站的营收占比仅有5.1%。不过要想发展更多的会员付费,除了打击盗版,增强版权意识外,内容才是重中之重。资深IT从业人士贾敬华认为, 内容的独特性才是吸引付费的利器。

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内容制作的效果,决定了广告品牌的档次

百度指数显示,2009年以来的四年时间,美剧用户关注度不断攀升,从2009年1000多的关注度,到2013年一度达到1.2万的高位,增长了整整10余倍。虽然美剧的制作成本高,但海外版权却比国产剧便宜不少。据2014年腾讯娱乐白皮书电视篇, 美剧独播剧的网络版权采购价为3万美元(约为19.5万元人民币)一集,而同年有12部以上网络版权每集破百万元的国产剧,其中《爱情公寓4》以每集160万元登上2014年国产剧网络版权售卖榜榜首。

权力的游戏2集成本超过琅琊榜54集,制片方是怎么把钱赚回来的? 2014年6月10日,英国贝尔法斯特,Waterfront Hall展出 《权力的游戏》中的装备道具  

目前,视频网站收入仍以广告为主。“美剧在广告方面相比国产剧有一个明显优势,就是可以吸引大品牌客户。”业内人士告诉每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者。比如宝马、奔驰、凯迪拉克、香奈儿、迪奥、微软、三星等都是各大网站美剧频道的大客户。

当然,想要吸引众多高端品牌广告还需要精致的内容,“像《乡村爱情7》这样的国产剧,付费观看的收视率虽然超过了当时大火的韩剧《来自星星的你》,但它要像《权力的游戏》那样吸引众多高端品牌广告,是比较难的。”

本文为 每日经济新闻   nbdnews   原创文章

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