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张勇上任CEO一周年 阿里巴巴会交出怎样的财报?

张勇上任CEO一周年 阿里巴巴会交出怎样的财报?

新浪科技 李英楠

5月7日,是 阿里巴巴 第三任CEO张勇接棒一周年的日子,而在此之前,阿里将于5月5日美股盘前发布2016财年财报,这也被视为张勇上任一年来一份重要的“成绩单”。

在担任CEO之前,张勇就是业内闻名的“战将”,这不仅仅因为他是“双十一”的发明者,也因为他善于从商业对抗中找到乐趣。

在出任CEO后,张勇发动了代号为“一路向北”的战役,以天猫超市和天猫电器城为先锋,大力进攻北京和北方市场,通过线上线下铺天盖地的广告,加上“红包雨”、“一分钱商品”、“当日达”等营销手段改变天猫在北方对 京东 的防守态势。今年张勇更是把“一路向北”升级到中国主要大城市。

上任的一年里,他一手推动了对苏宁283亿元的投资,此后又用45亿美元私有化 优酷土豆 。除此之外,这一年中还有饿了么、Magic Leap、魅力惠等多项大手笔投资,这些均体现了张勇对未来的布局。

张勇在手机淘宝推动内容化、社区化建设,并且力挺网红经济,打造阿里的内容生态,把淘宝天猫从消费者逛商城变成消费者看的媒体。同时UCWeb开始转型发展信息服务,俞永福带领拥有4亿用户的UC,UC头条、神马搜索和阿里妈妈形成内容生态。张勇意图打造一个以大数据为基础,集成视频、搜索、信息流、效果广告和品牌广告于一体的阿里营销平台。

通过一年来阿里的动作,以及近期投行发布的报告,我们不妨来提前预测下阿里此次财报的看点。看看张勇在过去做的这些事情,财报中会有哪些体现。

不得不提的GMV

阿里并不是一家特别看重GMV(中国零售市场的交易总额)的公司,在去年的一封公开信中,马云曾经这样讲到:“阿里共有34000名员工,其中,专门从事‘中国零售市场’与GMV有关的员工数仅不到一万人”。

“很多人把我们和其他电商公司混为一谈,并因此用我们的GMV增长率作为对我们模式的评判标准。实际上,狭义的电子商务仅仅是今天阿里巴巴集团战略的一部分,我们追求的是打造一个开放、透明、协同的商业基础设施平台。”

然而张勇在这一年内,依旧把阿里巴巴的GMV做到了全球第一。3月21日,阿里巴巴集团就宣布了2015财年GMV突破3万亿,超过 沃尔玛 成为全球最大零售平台。

对于“3万亿”这个数字,张勇也显得很低调:“我们一直把GMV看作一个结果,3万亿确实是一个历史性的时刻,但我们更关注整个经济体的健康程度。”

2015财年,阿里GMV为2.37万亿元,依照此前披露的3万亿规模来计算,2016财年GMV增长至少为27%。摩根士丹利在近期的报告中指出,阿里的GMV成长率符合预期,同时预测第四财季GMV将同比增长21%,至7270亿元,以此计算2016财年GMV将为30770亿元,同比增长近30%。

分领域来看,第四季度B2C的GMV成长率预计在37%,而C2C则为12%,也就是说天猫的增长幅度远高于淘宝。受到中国经济大环境与阿里巴巴不断增长的基数影响,阿里GMV增长呈现放缓态势。不过,出于中国网购的不断渗透和客单价的持续增长,摩根士丹利依然看好阿里GMV未来的增长。

瑞穗银行则分析称,阿里巴巴3月21日公布3万亿的数据,也就意味着在1月1日至3月20日的这些天内,阿里日均GMV约为80亿元人民币,而在之后的10天内,GMV应当高于这一日均数字,瑞穗预期第四财季阿里总GMV为7330亿元,同比增长22.2%。

云计算依然是亮点

在上一季度财报中,阿里云营收8.19亿元,同比增长126%,连续第三个季度保持三位数增长,被称为阿里巴巴内部增长最快的业务。

在去年的致股东信中,马云强调了阿里巴巴未来的三大方向:国际化、农村市场、大数据云计算。而云计算无疑成为其中最为基础,也最具增长潜力的业务。

德意志银行近期的一份报告指出,阿里云2015年第四季度的营收约1.28亿美元,年度净收入预估高于Google Cloud Platform,达到全球第二名 微软 Azure体量的1/3。报告预计在2019年,阿里云的年度营收将达到677亿人民币(106亿美元),接近德银对AWS 2016年营收的预测。

报告称,目前,阿里巴巴云计算规模是 腾讯 的10倍, 百度 的30倍,三家都将保持三位数以上的年复合增长率。2015年至2018年期间,中国云计算市场将会有149%的复合年增长率。

在近日召开的云栖大会南京峰会上,阿里云总裁胡晓明强调,现在99%的创新初创企业已经不再购买服务器,而是采用云服务的方式替代。“如果企业的CTO还在跟老板说要去买硬件、买服务器来发展,那就是在浪费企业的利润。”

移动业务决定未来

今年年初,张勇在内部员工交流会上特别强调,“阿里巴巴已经从PC走到了无线,不是走向了无线。”移动业务的发展无疑将决定阿里巴巴电商业务未来的走向。

上一季度,阿里移动月活用户达3.93亿,占整个中国手机网民的64%,而阿里巴巴中国零售平台活跃用户总数为4.07亿。当季度国家统计局的公布的全国网购用户总数为4.13亿。

瑞穗的报告指出,目前广告业务的增长主要在移动领域,广告主更喜欢在移动端投入,阿里的业务上也会有相似的趋势。瑞穗预计受GMV和移动业务增长等影响,阿里第四财季营收将达到235.5亿元人民币,同比增长35%。以此计算2016财年总营收预计将达1005.1亿元,同比增长32%。

2015年双十一时,张勇就透露,本次阿里巴巴在双十一上最大的创新是“all in 无线”。阿里在双十一前期筹备时,将内部组织的重要资源都投入到了无线上。在双十一开始前几分钟,无线端占比一度达到80%以上。

在阿里巴巴宣布3万亿GMV的当天,张勇也向新浪科技透露,淘宝团队已经并入手机淘宝,完成业务的无线化。

为了更加适合移动互联网的发展,阿里巴巴在去年调整组织架构,形成“大中台、小前台”的组织和业务体制。在此体制下,作为前台的一线业务会更敏捷,更快速适应瞬息万变的市场;中台将集合整个集团的运营数据能力、产品技术能力,对各前台形成强力支撑。

截至当前,阿里巴巴在移动端的布局包括电商、支付、社交、视频、搜索、地图等。

如果之前的几年,移动转型是阿里的迫切需要,那么刚刚过去的2016财年宣告着阿里转型的完成。这份财报可以视作张勇交出的成绩单,更可以看做是这位70后CEO面向未来做出的发展蓝图。

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