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百度推广不算广告,这种辩解有意义吗?

魏家东/文 《数字营销战役》、《借势》作者

这几天关于青年魏则西之死的事件发酵全世界都知道了,很多人很愤怒,五一假期里我看到了这个消息,也是掉入情绪中,愤怒起来。

从青年引发的思考中,有很多人讨论了百度竞价排名与莆田医院,这事儿本来就是老生常谈,但这次却如此浩大的掀起轩然大波,也是史无前例。联合调查组进入百度,好像让人拍手称快了,但是这是最好的解决方案吗?

网上已经有很多人写了文章,在热门事件下有些文章是很有必要的,不仅仅是引发关注,重要的是让大家更清楚的看事件原委,还有就提醒以后该如何处理。

这两天除了痛批百度、莆田医院之外, 大家讨论到了一个话题“百度推广不算广告,不受《广告法》约束”,这件事还真是让人不理解了。

微信上有篇文章《我靠“百度推广”在法律上居然不是广告,99%不知道的事实》,作者雷闯,已经把事件过程讲的很清楚了,我就不多赘述。

其文中内容简单说:

一、其文中说了谷歌曾经因为竞价广告违法被海淀工商开出罚单。

百度推广不算广告,这种辩解有意义吗?

二、2011年作者朋友田军伟在百度搜索“微型摄像机”等产品并购买,发现问题之后进行维权,百度拒绝提供广告主信息。后多次举报未能通过。

百度推广不算广告,这种辩解有意义吗?

百度推广不算广告,这种辩解有意义吗?

以上内容是不是看了很气愤(点击底部阅读原文)。

推广到底是不是广告这件事儿,有那么难吗?

百度推广不算广告,这种辩解有意义吗?

百度百科对“推广”的解释: “推广,换句话就是做广告。把自己的产品、服务、技术、文化、事迹等等通过传统的四大媒体(报刊、广播、电视、网络)广告让更多的人和组织机构等了解、接受,从而达到宣传、普及的目的。在互联网上,我们往往采用seo的方式来推广网站,店铺等。”

再看看,百度百科怎么解释“百度推广”:

百度推广不算广告,这种辩解有意义吗?

原文:“您的企业做了百度推广,那就相当于您的同行给您公司做广告, 百度的搜索推广的模式是许可式的广告 ,有需求的客户才会去寻找。如果您的企业不做搜索推广,那就是给您的同行做广告,前期的杂志广告,户外广告,电视广告,销售的上门拜访等是把您公司的产品给推出去,却没有通过一种许可式的广告给与收回来。相当于您花很多的精力去开拓市场,收获的是您的同行做了百度搜索推广的广告,对您企业产品有需求的客户通过百度都找到您同行那里。”

这段话说的很通俗易懂,我们也都是这样理解推广的,“有需求的客户才会去寻找……”这是搜索广告的价值,所以查询疾病的才可能被诱导,这种诱导也就是平台方的“许可式的广告”。

可能简单把“推广=广告”有点片面,推广的概念更广一些,但是在百度竞价排名上,你有什么理由辩解这不是广告呢?链接和内容作的像真实搜索就不是广告了吗?

看一下微软的Bing,搜索广告上面会清晰的标注出来。

百度推广不算广告,这种辩解有意义吗?

360搜索,标注的是推广,不过好像人家还是认为搜索推广就是搜索广告的。

百度推广不算广告,这种辩解有意义吗?

你看他们右上那张小图片,这次借势百度事件也引发各种评价,有人说做的对,也有人说360忘记了自己是流氓软件的鼻祖了吗?

百度推广不算广告,这种辩解有意义吗?

百度推广不算广告,这种辩解有意义吗?

在360微博下面很多黄V认证的网友评价,各个犀利,这个借势的时机与动机确实让人有如此猜疑,文案诚恳,但时机不对,让人觉得落井下石。不过清者自清,如果真是为了网友好,或者准备提供更好的服务,大家说什么不重要,去做吧。

今天朋友圈中还有一张图片传播很广,关于《南方都市报》:

百度推广不算广告,这种辩解有意义吗?

大家发到朋友圈是因为头版头条与封底的对比有意思了。

传统媒体与互联网媒体,专科医院、莆田医院的广告是媒体的金主,但是媒体的读者确实这些医院的“金主”,上了广告,做了百度搜索的医院,基本要靠广告费挣出来。曾经有个朋友在此类专科医院负责推广,一个月百度竞价也要做几十万,不做广告没人来,做了广告来了人,一个小病也要万八千的,要不广告费都赚不出来。

这几天各种讨论,说关了百度就没有骗人的医疗广告吗?关了淘宝就没有假货吗?这些讨论是偷换概念的,就比如你家门口的餐厅用了地沟油,你说关了这个餐厅就没有地沟油了吗?好像餐厅就应该用地沟油一样,那不能用,是不是就要改正呢?

那再回到这篇文章想说的事情上来, 到底百度推广算不算广告?

我想讨论好像到此没有什么意义了。明摆着,它就是广告。

你若拿法律说事儿,也有被判定为广告的先例。

即使说是很难界定,这种广告形态不是存在一天两天了,界定没那么难吧,既然是企业付费发布了文字链、图片,这些内容作为推广信息,就已经是广告的一种了。如果《广告法》不能约束百度竞价排名,是不是上面的广告词可以随便写了呢?什么最大、第一等等限制词……

我算是百度忠实用户了,每天打开至少10次以上,至于在法律层面如何辩护那是你的事情,作为用户,我一直认为上面的推广链接就是广告。

我之前公司也曾是百度推广的客户,每月也投放不少费用,几十万吧。这费用我们就是按照广告费花的,我们也确实当成广告做的。

写了这么多,为了一个无厘头的辩解,最后问问各位看官,你们觉得百度推广算不算广告呢?

改了李清照的《如梦令》,算作总结:

常做竞价服务,沉迷不知归路。

兴尽难回头,虚假医疗深处。

百度,百度,惊起一滩愤怒!

本文由魏家东原创,转载请署名 微信号

(魏家东,品牌营销专家,《数字营销战役》、《借势》作者,WeMeida成员,2014年度最佳自媒体人,2015年度自媒体三剑客。转载自:魏家东公众号,ID:weijiadong2013或搜索“魏家东”)

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