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暴力涨粉之后,依然是内容为王

文 | 怪木西西

你可以说你错过了一个趋势,但是不要忘记,是金子迟早会发光的。虽然捡钱的,只是命好的少数人,但一个趋势造福的会是一整批人,而不是一小部分人。

内容创业者的春天来了。

历史总是一再重演。上世纪90年代中国的视聆通、飞捷、碧海银沙主要是为少数“极客”们提供交流的平台,技术是上网的通行证。而BBS、博客的崛起让技术变得不那么重要,更多的网民通过这些平台交流,涌现出老榕、悉尼球探、韦一笑、王小山、北京厨子、叼德一、漓江烟雨等一批早期的网络红人。

最初微信公众账号也是“极客”们的天下,现在则是内容创业者的春天。

曾经涨粉拼的是技巧

腾讯刚刚在微信上发布公众号这个功能的时候,大家关注的账号是相通的。也就是说,你是我的好友,你关注了什么账号我能看到,我关注了哪些你也知道。那时候,微信公众账号还没有被折叠进“订阅号”一栏。那时候,涨粉很容易,你的账号有一万粉丝,我的账号有一万粉丝,你推广一下我,我推广一下你,我们双方各自都会有3万粉丝。

即使微信公众号刚被折叠的时候,涨粉还是很容易,2万粉丝的账号互推(相互推广)一下,日增长两三千是很容易的,大家那会儿做账号凭的是什么?内容?不是,内容抄就好了啊!复制黏贴就好了啊!微博上、贴吧里、论坛上,甚至早些年流传在QQ空间里的各种段子,都可以“搬运”过来。大家拼的是“手段”,是“推广技巧”,是“暴力增粉”。

什么“不转不是中国人”,什么“马云送给年轻人的十句话”,什么“老中医总结毕生心血”……这些都不是高科技手段好不好?H5(第5代HTML)、砍价、积攒送礼品、转发送红包、关注获得文中脑筋急转弯答案、合体红包、互推、互粉、内链、外链,这些才算是上档次的玩法。至于“暴力加粉”,弄超过500台加粉设备、4-5个加粉工厂的人,这才叫大神!

一个人比不过一个团队,一个团队比不过一个系统,一个系统比不过一个趋势。什么叫趋势?这就叫趋势?一位朋友赶上了趋势,从负债20多万,到全款提保时捷不到一年时间,坐拥8000万粉丝,每个月单凭微信流量主广告就100万+;一位朋友早些年在深圳卖红薯,偶然间开了个公众账号,去年刚结婚,在深圳买的房,现在成了知名媒体人,飞来飞去参加各种互联网发布会;笔者曾经所在的公司,刚入职时候全公司80多人,公司老板先知先觉,要求全公司人必须运营公众账号,人事部HR还运营一个,现在公司快400人了吧,听说要新三板上市了。

当时我负责推广团队,这个概念是我在公司提出来的,那时候是运营推广全在一个人身上,在跟领导吵过几次架之后,领导决定试一试我的方法,拆分团队,专门的小组负责账号注册、专门的小组负责内容运营、专门的小组负责账号推广。

什么叫账号注册?抢注大号听说过没有?牛文文的《创业家》杂志在IT圈挺火的吧!为什么他们的微信公众账号叫“创业家杂志”而不叫“创业家”?被抢注了。这只是一个例子。在那个时候,刘德华、宋祖英、周杰伦都可以注册账号,什么都不用发,粉丝自然增长!

运营公众号一定有涨粉的技巧,只不过人家不告诉你,恰好你也不知道而已!所有的账号注册都是文字,比如“深圳吃喝玩乐”“深圳新鲜事”,但是你注册一个账号叫“深圳XXX”中间加一个表情或者其它符号,当有人搜索“深圳”这个关键字的时候,带符号或者表情的账号就会排在第一位,轻轻松松获取上万粉丝有木有?当我把这个消息告诉我一个好朋友的时候,不超过一周,圈子里的人就全知道了,第二周就不能用这招了,腾讯官方注意到了。

互推?H5?依然有市场

2014年世界杯的时候,我注册了一个账号叫“世界杯”,粉丝自然增长,是直线增长。

现在在微博、微信上搜索一些色情敏感词,还是能搜到一大批这样的账号,里面全是无节操内容,一天发八条,个个都是标题党,看完一个还想看另一个,篇篇文章10万+阅读,文章下面带七八个不同账号的二维码,这叫“互推”。前面有说到,早期的时候互推一次粉丝能翻倍,到后面增长粉丝的速度慢慢减少,虽然现在微信官方已经明文规定不准互推,但即使在现在,就在此时此刻,还有无数账号运营者在互推,甚至腾讯官方内部的账号也在搞互推,什么叫只许州官放火,这就是。

暴力涨粉之后,依然是内容为王

我以前用的马甲

一对一的互推太费事,我们玩群推,玩公众账号的朋友都在各个微信群、QQ群里面,你在QQ群上搜索一下“互推”马上能看到无数互推群,发起者在各个群里喊:“互推互推,2万粉丝,8人坑,还差2个,组起!组起!”马上就有2万粉丝的账号主编找过来一起做互推,8个账号,每个账号2万粉丝,发同一篇图文,题目一般叫《马云关注的八个账号》云云,曝光就是16万。

像这样的互推,我和我助理一天组织40多次吧!每周汇总一次表格,做数据分析曲线图,在周报中抄送领导。

说起涨粉技巧来,真的说都说不完,可能你会说你是一线城市的精英人群,看不惯那些垃圾账号,看不惯那些LOW到极点的诱导分享,但是你知道国内二三线城市甚至农村人都看什么类型的内容吗?一个做H5平台的朋友告诉我,在他们平台上,有一个H5传播达到了1.5个亿,这个H5就是一个观音菩萨的动态图片,上面写“好人一生平安”云云,不信你打开你老爸老妈的朋友圈,看看他们整天转发什么?

在深圳有一个公司,圈内人叫他们卡瓦集团,这个公司运营一个巨粉账号“卡瓦微卡”,整天盘踞在微信排行榜首页,就是只要你把你手机里的图片发到他们账号后台,就可以自动生成一个动态的H5相册,我爸我妈整天在群里发这个,把全家人的幸福照片做成带音乐的动态H5。

母亲节的时候做一个“给妈妈的一份信”,父亲节再给爸爸写一份信,儿童节写一个我曾经的童年,测一测你的前世是什么职业,测一测你的星座桃花运怎么样……前段时间关注账号自动给你生成一个带二维码的名片,扫码就能保存名片到通讯录。据爱分享团队透露,在2016年2月14号早上9点推送了结婚证生成器的H5海报之后,不到3分钟服务器就爆了!一个小时涨粉100多万。不过在当天下午三点半,微信官方就出来干预了。

“微信屠城”事件听说过吗?两年前的事情了,当时一批知名账号纷纷躺枪,拇指阅读、大象公会、网易真话、思想云等,但是微信要“屠”的并不是这些,而是那些“暴力涨粉”和“无节操”账号,随着微信的壮大,腾讯也一直在加强微信的监管。

最近微信又出新规,诱导分享、性暗示、转发赚钱、刷分刷榜,通通进行删文、限制帐号部分能力或封禁帐号处理,鼓励原创,封杀抄袭,“推广手段”“推广技巧”开始变得不那么好用了,内容的优势逐渐显现出来。个人认为,现在的微信公众账号的竞争,才是公平的竞争,才是良性的竞争。

浮华过后,内容终胜

2014年的时候圈子里就喊着微信红利期已经过了,结果“一条”横空而出;2015年的时候圈子里喊着现在真的已经过了红利期了,小马宋、姜茶茶、二更、李叫兽、新世相、深夜发媸、咪蒙、V先生专栏、千锤百炼等一大批原创内容创业者涌现了出来;2016年号称网红经济,各种渠道、各种平台纷纷向内容创业者伸出橄榄枝,内容创业的时代才刚刚来临。

2016年2月15日,前《南方周末》记者迟宇宙撰文《真相:杨元庆是合格的联想CEO吗?》,罗列了杨元庆六大“罪状”。一天后,联想官方微信正面回应:断章取义,混淆视听。同时列举了迟宇宙一文的四大“罪状”。这个话题一时间成为IT圈的热门话题,不管谁对谁错,这就是内容的力量,这就是文字的魔力。

你可以说你错过了一个趋势,但是不要忘记,是金子迟早会发光的。虽然捡钱的,只是命好的少数人,但一个趋势造福的会是一整批人,而不是一小部分人。

就像刚刚改革开放的时候确实有一批胆大的、下海的、先知先觉的成为“暴发户”,随便倒腾点衣服,摆个地摊就能发家致富,但是随着时间的推移,更多有头脑,有文化,有知识的人也会加入这个行业,和那些“暴发户”竞争,在这个时候,拼的已经不是胆大了,更多的是头脑和服务。

最初的媒体也是相对来说比较垄断的一个行业,随着互联网的发展,垄断被打破,一个微信、一个微博、一篇文章就可以走红网络。最初是微商草根等先下海的人尝到了甜头,然后是IT圈的主笔,慢慢扩散到文学圈、金融圈,直到人人都是自媒体。

是的,人人都是自媒体,内容为王,这是我看到的。

一般觉得为时已晚的时候,恰恰是最好的时候。

作者:怪木西西 QQ:2739939733

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