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一个杀回来的17,能复活一个直播版Instagram的故事?

在移动直播这件事情上,比小扎更激动的是中国的互联网公司们,你看雷军在直播时激动到 Are you ok 都忘记了。

现在直播基本成为了互联网公司的标配,A 股资本也强力入场陌陌把直播上升到了战略层面投资过斗鱼的腾讯也悄悄的将斗鱼体育规划到自己刚推出的企鹅直播中去了。在同事的讨论中,甚至觉得我氪都可以做一个移动路演直播平台来帮助创业公司。

但标配归标配,难绕开的主流玩法还是秀场,尤其在网红经济正当时,不断涌现的送水公司也希望在其中分一杯羹。入场者也似乎都忘记了最早的 Meerkat 想做的是社交,第一个成为爆款的 17 做的还是社交,Meerkat 虽然最终失败了,但是背靠推特的 Periscope 可是风头正劲

那么国内直播 Instagram 的风还有没有机会刮起来?或者带着 1.5 亿杀回来的 17 中国正好碰上了这个好结点。

为什么是个好结点

没有人会说自己的移动直播平台是秀场模式。

传闻获数亿元融资的映客一直想讲个全民直播的故事,每个人都通过这个平台找到自己的闪光点,运营策略上他们排斥工会鼓励个人秀,但氪星前同学木村拓周用失败的 8 小时直播经历告诉我,全是套路,没有真诚,能找到粉丝的是罗振宇和杜蕾斯,不是会唱 Rap 的小周。

周鸿伟在花椒上花了不少精力,说要做社交,在科技、体育各方面都有尝试,但是奈何用户就是喜欢看美女在屏幕面前扭动,还是越走越像秀场。

移动直播为什么这么爆?原因之一在于,曾经看秀的 PC 用户们移民到移动端了,突破了设备的门槛,直播的和看直播的都火热了起来。

所以请来刘涛站台的映客带还是带着浓浓的东北味道,而老周牵头要做社交的花椒除了东北味,程序员主导的直播社交种子用户可能还有电线杆Meercat 没做成的原因想必也在于此。

但是现在秀场这个赛道已经开始拥挤了,这就也意味着这些秀场主播的和喜欢看秀场的用户基本有了归属,而这些用户对直播版 Ins 而言并不是优质的种子用户,这些用户被淘掉后或许社交的机会真的来了。

都是基因决定的

之前主攻海外市场的 17 正好避开了国内的秀场潮,还赶上了有机会做社交的当口,或许能将 Meerkat 没有讲好的社交故事,用户直播版的 Instagram 盘活。

17 中国未来最大的运营逻辑就是让明星去玩,他们要找的种子用户不是会秀场中会讲段子的网红,而是林志玲和王思聪们,这个事情他们在港台地区已经做的不错了,这些明星用 17 就像用一个直播版的 Instagram。这些金字塔顶端的种子用户给 17 带来的感觉可就不是东北味了,是社交产品在初期应该有的感觉,大白话就是能装逼。

不管是名字还是整个产品设计给用户带来的感觉都是如此,而黄立行作为创始人 + 王思聪投资也让 17 更有这方面的基因,毕竟 “老公都在玩,我不玩会不会找不到女朋友啊。”

当然,不是说有这个基因就能做好这件事情,还是需要长期的运营,17 中国这个前身做游戏发行的团队能否做好还有待时间的验证。

新的生态?

想在国内引领 Periscope 风潮的肯定不止 17 一个,背靠新浪微博火起来的小咖秀推出了一直播, 首先入住的同样是明星和大 V 们,而且相比于 17,跟微博打通的社交关系也更加的自然;内置直播还做了哈尼的陌陌显然也在思考社区直播生态的事情。

在图文的微博时代,从博客转到微博的公知们将其拥趸带了进来,催生了大批量的段子手,以小咖秀为代表的段视频社区出现后,我们发现原来爱演的人这么多,还藏了个 Papi 酱。那当直播成为社交的基础设施,谁又会站在浪尖上?

或者换个角度看,当 Papi 酱招标招到 2200 万之后,涌现了大量的网红孵化器,抢占还在风口的短视频和秀场,那如果有一天 Papi 在某个平台开始直播脱口秀,大家是不是又会说,秀场 “谢谢宝宝送的黄瓜” 运营那一套玩不动了,要去做精品短直播?

不过,不管是玩社交还是玩秀场,送水的公司总是不用担心的,总有平台需要,但是对于平台来说,玩到最后可能还是个流量生意,很难有人一家独大,最终很可能形成一个类似现在视频网站的格局,重要的是找个好爹。

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