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店铺设计的2秒原则你懂吗?丨网商大学

文/新智汇讲师 墨竹

没有营销意识的设计师,不是好设计师。艺术家才是在表达自我,而设计师都是在卖!卖产品,卖形象,卖自己。所以,作为一名电商设计师,时刻需要考虑的事如何把东西卖出去,而不是怎么设计的更 high一些。

两秒内把事情讲清楚

首先,我们在做一个页面设计的时候,要清楚我们设计的目的不是为了美感,不是为了炫技,不是参加比赛,目的只有一个,把产品推销出去,传达信息。

店铺设计的2秒原则你懂吗?丨网商大学

案例一,一个很平淡的设计,没有炫酷的背景,没有超级好看的元素,普通且平淡的海报图,只有一张模特图,一个红色的背景而已,简单的文字信息,所要表达的相关产品,化妆品。(小诀窍)当我把文字部分拿掉,我还知道是卖的是化妆品类目。

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案例二,做的非常酷炫,各种背景、星光、渐变叠加。字体也以多花了功夫,还有一只鸽子飞呀飞过来。比案例一要多花时间,技巧也比较好,但是,当我拿掉文字后,你可以看出来是卖什么吗?可以认为是卖化妆品,也可以是一张电影海报,或者节目海报,我是歌手海报都行。

2秒原则:互联网上的广告图,只有2秒的生存时间,要么被忽视,要么被关闭,要么被点击。所有,请在两秒内把想说的事情说完,不要装逼耍内涵!

线上的广告,工作流程是:

想设计一款有内涵有深度的广告图,投放在淘宝天猫京东等电商平台?买家说:对不起我没有空欣赏和猜想你的大作,我只是来买东西而已!

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讲究快准狠!快准狠地把信息传达到消费者脑海中并促进用户下一步行动。

店铺设计的2秒原则你懂吗?丨网商大学

那我们应该怎么做?在搞清楚怎么设计之前,我们要先分析它的分别是由什么组成的。

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A:

商品层-清晰度

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很明显第二张的人物脸部已经模糊,对广告整体的品质感有所打折。

商品层-展示角度

我们的一些设计,总喜欢“创新”,不走寻常路,但是不是什么都适合不走寻常路。

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例如电水壶在广告图里出现的角度,永远都是这个正侧面,是因为经历长时间的验证,这个角度是最容易辨认产品的本身和最佳的视觉效果,不要为了创新而创新而选择一个别人没有使用的角度来设计广告图。

商品层-抠图问题

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B:文案层

文案清晰度:1.视觉清晰度(一眼看清楚)2.逻辑晰度度(一读就明白)

标题文案不宜超过8个字,超过这个基数,越多文字越低点击。

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很明显,这2张图的点击,在其他相同条件之下,肯定右图的点击量更高。文案数量基本上和设计原则一样,越精华越好,越是谈心,得到的越少。

1.文案清晰度

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这些都是明显的问题,文字都一样融入到背景里了。

2.逻辑清晰度

符合人类内心原欲的文案,往往更容易驱动人类行为。

从众:已卖出10000件

好奇:神奇面膜

利益:错过等一年/全场3折仅一天

恐惧:消灭你家中99.9%的细菌

自我:这个表有点贵,但是很帅。

幽默:老板不在,全场乱卖。

(其实网络潮流用语再电商上还是很受用,如任性,100块都不给我之类)

还有非常多的方向,核心是需要了解人性的本身,而不是单纯了解你需要推销的本体。那些什么新春特卖,型男必备,春游必备,2016年新款上架等。

图文不符或者表达不清晰的文案,都会让人望而却步。

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接地气的文案更能击中目标,真正的好文案,会集中你内心最薄的那层需求点。

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C:背景层

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背景层分解

以信息传达为基础目标。应该可以非常快速,精确地,深刻地,捕捉到用户的需求。

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