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野马现场获明嘉资本A轮投资:要做专业的演唱会直播

5月6日,野马现场宣布获得明嘉资本A轮投资,这也是继天使投资人王啸和汪峰天使投资、2015年7月九合创投Pre-A轮后第三轮融资。野马现场创始人李宏杰表示此轮融资已在年前敲定,于4月完成交易。未来野马现场将专注现场内容,发力专业的音乐现场,同时完善产品增强与用户的互动性。

据李宏杰介绍,目前中国对音乐有追求的年轻人在5000万到6000万之间,小众音乐群体也有1000万到2000万之间。随着年轻群体接收音乐的渠道越来越多,其选择音乐的品位也会越来越细分化,音乐将逐渐成为消费的重心。而音乐节就是重要的消费场景。

一般乐迷参加音乐节都是通过现场参与,一场音乐节都会在两天以上,为了吸引大量参加者,主办方会尽可能的吸纳参加者,现场环境不会太好。李宏杰表示,一般参与音乐节的都是真正的乐迷,作为多个音乐节创始人,他更希望音乐节能吸引到真正喜欢音乐的人。而野马现场作为现场直播,可以为更多的观众提供直播服务,免去了现场之苦。

目前线上线下演唱会以及直播并不少,野马现场如何确定自己的优势呢?李宏杰表示,对于直播而言,内容才是关键,通过各个直播APP或频道均开设了“音乐”栏目就可以看到其内容的重要性,野马现场将继续拓展内容,丰富内容数量提升现场直播的质量,力求通过专业的音乐视角提供更好的现场内容。

李宏杰此前是音乐杂志主编,后成为音乐制作人再又成为了张北音乐节创始人,在音乐方面有丰厚经验。野马现场影像合伙人毕涛曾组建过影像摄制团队,加上与李宏杰“在摇滚圈摸爬滚打多年”,两人一拍即合做了野马现场。

关于天使投资,2014年8月2日,汪峰在鸟巢举办了演唱会,此次演唱会还采取了网络直播的形式,除了6万张现场门票还售出了4.8万张线上直播票,截止2015年7月,线上直播和回播购买者达到7.5万人。这次成功的“线上线下”演唱会经历让汪峰看到了音乐会直播的机会,李宏杰和他的野马现场进入了汪峰的视野。

此次A轮的明嘉资本成立于2014年,于2015年正式进入公众视野。 明嘉资本将更加关注文创、影视泛娱乐、消费升级等领域。目前投资了 同道大叔、寿全斋、InNail以及亿欧此前报道过的寻拍、火辣健身、第1车贷等。 预计每年投资13到15个项目,每个项目控制在1千万到2千万之间。

线上付费演唱会和直播逐渐成为新的消费趋势,包括唱吧、陌陌、QQ音乐等平台都在逐渐向线上直播靠拢,随着17、斗鱼、熊猫TV等直播平台爆出丑闻,投资者和从业者不得不思考直播的监管性问题。除了内容监管外,金山云联合创始人朱桦曾表示,直播的技术门槛很高,如何匹配服务端和进行内容反盗取都是关键问题。

目前越来越多的直播平台加入战局,行业的战火从早期的“抢主播”演变为“抢内容”,如何保持平台用户粘性和实现长久获利成为直播创业者未来思考的重点。

本文作者黄志磊,亿欧网专栏作者;微信:jimgreenleaf(添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注);转载请注明作者姓名和“来源:亿欧网”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧网对观点赞同或支持。

注:文章中所涉投融资额度来源于企业或相关机构或公开资料,亿欧网已经尽量核实,不对融资额度做品牌背书;欢迎各方监督核实,如融资额度不实,欢迎向亿欧网举报。

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