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宇宙级网红“川普”是怎样炼成的?

宇宙级网红“川普”是怎样炼成的?

很多人觉得美国这次大选在开玩笑。川普怎么会竞选成功?但是历史从来不开玩笑,它有自己的逻辑。美国千禧一代的互联网原住民社交媒体使用率达65%,而活跃在社交媒体上的宇宙级网红“川普”正逢其时。你能想象,未来这样一个迥异的网红担任美国总统吗?

宇宙第一帅,还有总统相呢

公众眼里的川普,就是这样春风得意

当papi酱首次广告拍出2200万、罗玉凤在纽约不紧不慢地码字、芙蓉姐姐又晒新容颜的时候,她们的美国同行川普,已经杀出了共和党的重围。

今天, 科鲁兹宣布退出竞选,这意味着川普——这位全球网红界的大神,即将代表共和党,决战希拉里或桑德斯 。决战的胜败已不重要,因为,川普已经将“网红”的旗帜,成功插在了美国大选的历史里。

杀不死我,令我更强大

无论你怎么解释,川普在大选中所向披靡的力量,就是网红的力量。敏感的话题,激烈的争议,撕裂价值观,毫无顾忌地踩踏禁区,这正是网红的全副装备。他学习中国秦始皇,要在墨西哥边境筑一道长城,因为墨西哥人不是抢劫犯,就是强奸犯!他要严防死守穆斯林,全面禁止入境,因为恐怖袭击已蔓延欧洲!他宣布,应该出兵搞定ISIS和朝鲜——奥巴马这一届政府,不是人民不行,而是总统太软蛋!

他在各种场合咒骂各种对手,发誓要起诉无数名流,每一次都遭到主流舆论的猛烈炮轰,每一次人们都觉得他已粉身碎骨,但是烟雾消散之后,他依然完好无损,精神抖擞如青春期的小强,唾沫星子和他七十岁脑门上的金色头发一起迎风飞扬。

塔勒布写过一本《反脆弱》,宣称“杀不死我的,只会令我更强大”,川普的竞选之路,几乎就是这句格言的全部注释,媒体的每一次嘲讽、谩骂和轰炸,都变成了催他生长的激素,令他面色更加红润,话语更加尖刻,姿态更加洒脱,行为更加不羁,大量沉睡的选民被他唤醒,如僵尸复活一般纷纷从地底涌出,张开双臂拥抱他。

川普在集会上称自己虽然很讨厌泰德.克鲁兹,但之后两人很有可能成为好朋友

所有的网红,都需要撕战

这种成功的范式,正是全世界所有网红梦寐以求的境界。 川普告诉我们,在网红的世界里,理智是愚蠢的,逻辑是无力的,因果是不存在的,要成为网红,就要挑选最矛盾最激烈的议题 ,支持枪支吗?穆斯林全是恐怖分子吗?就像国内网红总是讨论,我能嫁给凤凰男吗?我可以原谅出轨吗?

价值观一定鲜艳如旗,爱憎深切如刀如剑,还必须信心爆棚,病态自恋,宣布全世界人民都爱我,然后高调出场,昂首登台,浑身的荷尔蒙恣肆汪洋,乱喷台下,就像当年的王朔,高喊“我是流氓我怕谁”,或者像B站里的粉丝,高唱最新的《精神病之歌》——“我的笑话太牛逼,听完之后深呼吸”。

台下于是春心蠢蠢,火焰熊熊,此刻网红睥睨众人,云袖一甩,对他们大喝一声,你们——爽到了木有哇?!台下一定瞬间分为两拨,支持者跟随而去,摇旗呐喊,反对者憎恶有加,四处撕战。一旦撕战揭幕,网红便胜算八成。 因为撕战总是意味着谁更有“秀下限”的决心,而网红总是更善于突破底线

相信我,每一个女人都喜欢坏男人,每一个男人都喜欢大胸长腿。只要张扬,只要突破,只要闯入禁忌,现实之中人人喊打的事情,网络之上一定阵阵喝彩。

全是破绽,就没有破绽

如果撕战是双方对决,那么彼此得益,就像方韩大战,皆成网红。如果撕战是吕布战群雄,那么得益的只有吕布一人。川普一个人和主流媒体、各位名流全面开战,嬉笑怒骂自风流,大占便宜。他从来不在乎别人怎么看,I Am Rich 是他的口头禅,在自导自演的《门徒》节目里,勾着美女大把撒美金。各种黑他的文章、段子、视频漫天遍野,在B站上甚至有一群美国青年男女要求他“Show your penis”的视频,但是他依然我行我素,SPY杂志说他是“手指短小的暴发户”,他就定期给寄出自己手指的照片,并圈出手指部分,配有纸条“See,Not So Short”(嗯,请用一种暧昧的口气读)。

他的各种言辞漏洞百出,但是,当希拉里、科鲁兹这种传统政治家竭力自圆其说的时候,他却满不在乎地被被媒体打成筛子。全是破绽就没有破绽,他将一切规则翻转。

撕战其实是一种病毒战术——点赞者只能传播一次,反对者的唾骂,才是双重传播,如果撕战开始,你来我往,则会指数式带动点击量、搜索量、讨论量,卷入无数不在场的观众。但是,爱惜羽毛的克鲁兹,珍惜名誉的希拉里,训练有素的桑德斯,他们都是习惯性地避免撕战,演讲再精彩,在互联网里不过是平庸的碎片。这就像历史只记得战争与灾难,记不住平常岁月的细节。

历史正在转向

很多人觉得历史在开玩笑。川普怎么会竞选成功?但是历史从来不开玩笑,它有自己的逻辑。表面上,美国社会数十年如故,房地美房利美屹立不变,超市依然沃尔玛,电视还是CNN,百老汇还在上演《歌剧魅影》,但是底部的信息流已经完全刷新了这个世界。

Millennial,千禧一代,也就是出生于1978到2000年之间的美国人,人数已经超过7500万,2016年占到实际选民的三分之一。互联网兴起的时候,他们正值青春期,与互联网相伴成长,我们称之为“原住民”。互联网不是他们的工具,而是他们的家园。美国皮尤研究中心发布的数据,则表明更多的人迁移到了互联网。目前72%的美国人经常使用FB,65岁以上的人群,2010年只有11%用社交媒体,而去年达到35%。整个社会迁在加速移到社交媒体,这改变了竞选的基本面貌。

竞选政治本来就是一次高级别的选秀。电视机面世,帅哥肯尼迪、演员里根纷纷上台。早有断论,林肯生于当时,以那张沧桑老脸,一定落选,罗斯福生于当时,以他的轮椅拐杖,一定落选。而今天是网络时代,参与政治选秀的成本与门槛,都远远低于以往任何时候,更多以前不参与政治的人,突破繁杂的政治辩论和纲领要义,直抵社交讨论,他们往往都是中下层,川普的大砍大杀,我行我素,更能激荡他们的情绪。希拉里和科鲁兹依然生活在有规有矩,排兵布阵的旧时代,他们和宝洁,联合利华等大公司遇到的问题是一样的,猛然一脚踩进新世界,只能踉跄地滑向远方。

这是社交的洪流,精英和报业共谋的选举游戏,正在坍塌,人们关注的焦点,并不在于议题和纲领,而在于什么样的话题,可以将我卷入,让我在更大的共同体中体验不朽。原先左右民意的传统媒体属于精英,无法提供这种体验,但是川普可以,他以鸡窝式的头发,不羁的姿态,就像闯入西部小镇的牛仔,冲出酒吧,对天鸣枪,激起全城浪潮。

十多年前,国内芙蓉姐姐最盛行的时候,我曾在美国的电视上第一次看到他。他金发如丝,脸膛红润,流串在各种栏目,股市财经,娱乐八卦,无所不知,无所不晓,仿佛十年后的高晓松。我当时问美国教授,此人是谁。教授用思考了一会,像是在搜寻适合的词语。“一个房地产商,”他说,“一个爱出风头的房地产商。”这位教授在上周邮件里说,至今不敢相信,原来搅局的川普,竟然会一马当先——“我宁愿相信川普变性竞选世界小姐,也不能想象他竟然会成为美国总统。”

【钛媒体作者介绍:柳仓,微信号:啖书局 (ID:danshuju),本文为钛媒体作者来稿独立观点,不代表钛媒体立场】

钛媒体编辑写在后面:在上周二赢下了东部五周后,川普称自己的得票数已经打破了共和党初选的历史记录。这句话现在看来并不准确,不过可能很快就会变成现实。美国大选之战到底走向何方,钛媒体会一直关注滴:

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