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垂直电商扎堆新三板 盈利现两极分化

张建锋 北京报道

随着时光一百(836142)登录挂牌,新三板垂直电商已经达10多家,包括酒仙网(833919)、品尚汇(833788)等十多家公司。

《中国经营报》记者发现,在已经登录新三板的垂直电商企业中,业绩呈现分化状态,其中时光一百、淘礼网等公司在2015年都实现盈利,而钢铁电商中的钢钢网(831277)、中钢网(831727)都出现大幅亏损。

扎堆上市

随着新三板分层制度越来越近,不少公司在加速登录新三板,垂直电商企业也在其中。

近日,专注于“快时尚”领域的垂直型品牌电商企业的时光一百宣布在新三板挂牌。

资料显示,公司主营业务为时尚手表、首饰和包包的设计、加工及互联网销售。主要客户群体是工薪白领、学生等。

对于挂牌新三板的原因,时光一百创始人、CEO雷赤峰在接受记者采访时表示,公司的结构和治理相对完善和规范,从准备到顺利挂牌不到一年时间,之所以选择挂牌新三板,目的在于提升品牌形象、切实履行诚信合规承诺,同时借力资本加快公司发展节奏。

记者统计,除了时光一百外,目前已经在新三板挂牌的垂直电商企业数量多达10多家,包括爱尚鲜花(836638)、淘礼网(430298)、酷买网(430690)、钢钢网、中钢网、壹玖壹玖(830993)、威门药业(430369)、盛世大联(831566)等公司。

其中,钢铁电商的公司较多,有钢银电商(835092)、钢钢网、中钢网三家公司。

此外,还有不少垂直电商准备登录新三板。

据悉,成立于2002年12月的春水堂,是是国内成人健康垂直电商,也是情趣用品特卖网站。公司于2015年3月完成B轮融资,并计划于2016年在新三板挂牌。估值近5亿,计划于2016年在新三板挂牌。业务层面,除成人健康电商平台及自主品牌智能硬件之外,春水堂已正式启动“智能情趣酒店”及“智能情趣卧室”计划。

无独有偶,百思寒也对新三板情有独钟。

据媒体报道,百思寒也于近日拟登录新三板,公司及子公司自成立以来一直专注于羽绒产品的研发、生产和销售,2015年和2014年所有的主营业务收入均来自于羽绒被及其他羽绒寝具的销售。目前,公司的销售模式主要以第三方互联网电商平台销售为主,欲打造羽绒寝具业内第一个综合性垂直电商平台。

有市场人士对记者表示,精准于细分、垂直市场或成为下一阶段电商的主要发展方向。

利润分化

随着挂牌公司越来越多,垂直电商企业业绩在2015年业绩也呈现了两极分化状态。

时光一百公布的2015年显示,公司实现营业收入为3844.32万元,同比增加107.74%,实现归属于挂牌公司股东的净利润为29.9万元,同比增加109.82%,实现归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为13.61万元,同比增加104.07%,公司全年实现扭亏为盈。

在时光一百2015年的Time100手表的销售大幅增长,销售收入达到2511.112万元,比上一年度增长了 49.23%。Time100手表定位快时尚,需要不断开发新款满足不同消费者的个性需求,2014 年度公司加大了手表款式开发与生产备货力度,其效果在2015年度得到了体现。而公司Barbie(芭比)授权产品的销售开始成长,Barbie 系列产品的合作源自2014年,经过1年左右的市场调研、产品策划、营销推广,在2015年Barbie女包和饰品的销售收入达到1189.55万元,2014年度Barbie产品销售收入仅为8582.23元。

时光一百CEO雷赤锋对记者表示,公司在2015年实现盈利的主要原因之一是公司有效控制了Time100手表的生产成本,挂牌后,时光一百还将推进品牌、市场渠道、技术研发、人力资源等方面的尝试,例如加强移动端开发,推动微店运营;探索粉丝经济,加强社区分享营销等。

除了时光一百外,新三板垂直电商公司中,淘礼网、酷买网、盛世大联等公司都实现了盈利。

淘礼网的主营业务为借助银行信用卡电子商务和大数据平台销售收藏品、生活用品、酒类产品等,为银行、电信、航空等企业提供积分兑换礼品服务,公司2015年实现营业收入1.35亿元,同比增长84.14%,实现归属于挂牌公司股东的净利润为1249.59万元,同比增长144.17%。

与上述垂直电商企业盈利情况不同的是,两家钢铁电商公司在2015年都出现了亏损。

2015年,钢钢网在实现营业收入为1.02亿元同比增长388.68%的情况下,归属于挂牌公司股东的净利润却亏损443.27万元,同比下滑218.15%。

对于公司利润大幅下滑的原因,钢钢网表示,主要原因是公司业务结构变化,营业收入增加的同时,管理成本、品牌宣传和“大象钢票”产品推广支出大幅增加,使得公司营业利润减少。

资料显示,钢钢网为钢铁综合服务平台,客户以钢贸商、用钢企业为主,过去的商业模式为“资讯服务+网络链接服务+软件产品及服务”,报告期内,公司在商业模式上较上年度有重大调整与升级,目前公司主要通过线上平台免费模式敞口引流为主,线下地推手段为辅,提供“优质全面的免费信息及撮合服务+便捷可靠的金融服务+高效先进的物流服务”,通过各类增值服务收费、大象钢票服务费、小象快运物流服务费作为主要收入来源。

与钢钢网同行业的中钢网,在2015年实现营业收入高达74.08亿元,同比大幅增长1541.21%,而实现归属于挂牌公司股东的净利润亏损金额却高达4906.19万元,毛利率也从2014年的1.32%大幅降低至0.38%。

对于公司当年大幅亏损的原因,公司表示,主要是因为钢铁价格持续下行,经营毛利减少,并且本期经营推广及人员快速增加,导致费用性投入有所增大所致。

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