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京东数据存双重标准 GMV凭空多出521亿

京东数据存双重标准 GMV凭空多出521亿

【猎云网】5月9日报道

今日晚间,一个名为“竹子peter”的微信公众号发文《京东财报草船借箭艾瑞巧送京东500亿》,质疑艾瑞昨晚发布的2015年度电子商务数据涉嫌为 京东 “量身定制”,史无前例地出现“双重口径”。记者发现,在两个口径的差异背后,京东GMV凭空多出521亿GMV,且均为“未售出”商品。

“口径2”多出521亿元

记者在这份题为“2015年度数据发布-电子商务”一文中看到,艾瑞咨询史无前例地对2015年中国B2C购物网站交易规模市场份额及2015Q4中国B2C购物网站交易规模市场份额两项数据,各给出两个统计口径。

以2015Q4统计为例,口径1显示2015年Q4中国B2C购物网站交易规模为6725.3亿元,而口径2中,这一规模为7246.3亿元,比口径1规模多出521亿元。

注释中提到,口径1与艾瑞此前统计口径一致,天猫市场份额为60.0%,京东市场份额为21.4%。而在口径2中,京东市场份额膨胀至27.1%,天猫、苏宁易购、 唯品会 、国美在线等其他电商的市场份额全部有所下降。

京东数据存双重标准 GMV凭空多出521亿

记者发现,二者统计口径的唯一差别,在于对京东交易额的认定。在口径1中,艾瑞排除了订单金额在2000元以上的没有最终销售和递送的订单,但在口径2中,这些订单并未被排除。这也意味着,口径2比口径1多出的521亿元,实际上是京东未成交、未递送的订单。

恐引发盈利能力差等“后遗症”

事实上,早在今年3月京东发布Q4财报时,就在“补充提及”中提到了“如果我们实用与拍拍网相同(和业内大部分竞争对手类似)的口径标准,京东Q4及2015年GMV将分别达到1974亿元和6067亿元人民币。”

在业内人士看来,当时这一“补充提及”内容并未给出口径标准到底是什么,而是在两个月之后、财报发出前夜由艾瑞咨询这一第三方数据机构给出,有可能担心一旦不排除“2000元以上的没有最终销售和递送的订单”,会遭到投资者的批评和质疑。

“这意味着京东也意识到,这一口径的使用存在一些难以解释的问题,因此只是在财报中提及了一下,并没有过多渲染。”一位不愿透露姓名的业内人士表示,按照“口径2”数据,代表京东核心盈利能力的自营净营收/自营GMV百分比,会从60%以上骤降至46%。引发投资者对京东盈利能力的质疑。

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