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百度股价或再遭“黑色星期一”:风险披露成现实

新浪科技 李根

5月9日下午18点以前, 百度 报表里风险披露提示并没有成为现实。

此前,2005年即登陆 纳斯达克 的百度,在其报表中风险披露提示:占百度的营收最大的业务P4P服务,暂时不受中国广告法以及相关规定所约束,因为中国广告法及相关规定并未把P4P服务归类为在线广告形式。

P4P(pay for performance)服务,指的是把网络营销客户的信息投放在百度搜索结果,百度贴吧,百度知道,百度百科,百度文库等百度网站的子栏目,然后百度再对其营销效果进行收费。

百度股价或再遭“黑色星期一”:风险披露成现实

在百度的营收中,P4P为主体的在线营收部分占比一度超过99%,自百度上市以来,最低的2015年,占比96.47%。

但是这一切,在2016年5月9日18点后成为了现实。5月2日网信办宣布联合多部位进驻百度调查后,于7天后公布了调查结果:百度竞价排名影响公正,要求整改。

百度搜索公司总裁向海龙当即发表回应响应整改,并表示全面审核医疗类商业推广,还称会按照要求控制商业推广结果数量,对搜索结果页面特别是首页的商业推广信息数量进行严格限制,每页面商业推广信息条数所占比例不超过30%。

意味深长的是,百度此前在风险披露里的提示,现在成为了百度5月9日开盘前的导读,风险提示如此写道:“如果公司的P4P服务被归类为在线广告的形式之一,我们符合互联网信息供应商的条件,如果被要求在未来的新规下对在线广告内容进行审核,百度将会有义务来审核发布在其网站上的P4P客户的内容,这将可能会给百度造成’过度负担’,因为百度可能不得不停止在其网站中发布一定类别的排名,或者是终止对一定类别客户的P4P服务。而如果展现在百度网站上的广告违反了中国与广告相关的法律规定,或是百度的广告客户提交给百度关于广告内容的支持文件和政府批准文件不完整或是不准确,百度可能被追究法律责任,百度的信誉将会受损。”

这对百度影响有多大呢?暂时还不知道,不过开盘前,百度股价最大跌幅已超7%。

这不是百度首次面对这样的状况,在2008年曾有类似的事件发生,2008年11月15日,中央电视台《新闻30分》栏目,第一次曝光百度竞价排名黑幕。同期,新华社发表社论《假药网络肆虐 竞价排名是祸根》。

因为被曝光时间是周末,所以周一开盘后,百度股价跌幅一度超过30%。当时下调了百度买入评级的花旗银行分析师Jason Brueschke对外表示,“对于百度在中国涉及置用户于健康风险一事,似乎所有人的容忍程度都很低。”

然而,2008年事件最后仅仅触及被曝光的竞价排名结果中存在的问题,最后随着民众的淡忘不了了之。而现在,百度遭遇了史无前例的舆论抗议,并接到了监管部门的整改通知。

这次对于百度来说,影响和力度远远超过2008年。同样是星期一,百度在北京时间21:30开盘后,会遭遇怎样的情形呢?唯有唯利是图的华尔街投资者们才能给出答案,但从历史经验来看,不容乐观。

虽然在魏则西事件后,华尔街主流机构尚未改变对百度股票的买入评级。但纽约股票研究公司Riedel Research Group总监David Riedel告诫投资者:“如果百度与监管层产生明确冲突,魏则西事件则可能只是一系列现象的开始。”

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