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面临更强监管和涉医收入锐减 百度股价一度暴跌9.26%

昨天下午, 网信办联合调查组公布整改意见认为 ,百度搜索相关关键词竞价排名结果客观上对魏则西选择就医产生了影响,百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题,影响了搜索结果的公正性和客观性,容易误导网民,必须立即整改。整改意见发布后,百度股价在盘前一度暴跌 9.26%,最终跌幅收窄到 2.56% 收盘,截至发稿时,盘后还有 0.30% 的微涨。

百度一直以竞价排名为主要手段网络营销为主要收入来源,而其中医疗收入成为重中之重,根据百度 4 月 28 日发布的 2016 年一季度财报,当季总营收为 158.21 亿元,其中 149.31 亿元来自网络营销,占总营收的 94%。而根据野村证券的报告,此次出问题的医疗领域,贡献了百度搜索 20%-30% 的营收。

百度随后回应称将会积极整改,但还没有给出具体的解决方案,但肯定的是,这次整改将会对百度未来的收益造成一定程度的影响。新拆分出来的百度搜索公司总裁向海龙也承认了这一点。

同时,网信办在声明中表示,国家网信办将于近期在全国开展搜索服务专项治理,加快出台《互联网信息搜索服务管理规定》,促进搜索服务管理的法治化、规范化;会同相关部门严厉打击网上传播医疗、药品、保健品等事关人民群众生命健康安全的虚假信息、虚假广告等违法违规行为。国家工商总局将加快出台《互联网广告管理暂行办法》,进一步规范互联网广告市场秩序。

也就是说,百度的竞价排名结果将会被视为「商业广告」。 据财新网消息 ,如果将竞价排名定义为广告,百度或需在现有的6%增值税之上,再增加3%的文化事业建设费。同时,《广告法》对医疗方面的广告有严格要求。如果《暂行办法》参照《广告法》,则将对百度的广告审查提出更高要求。两者均将增加百度的运营成本。

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