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别怪我没提醒你,emoji营销还有这么多玩法!

emoji到底有多火?生活里它是这样的

别怪我没提醒你,emoji营销还有这么多玩法!

朋友圈里,它是这样的

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向男(女)神表白是这样的

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从朋友圈、微博、QQ空间里社交评论点赞,再到生活用品里的衣服、鞋子、背包,emoji及周边铺天盖地正在全球范围流行并成为年轻人的新式语言。emoji单词来自于日语,2012年苹果公司在iOS6输入法中加入了emoji,这种表情符号开始席卷全球,2015年,emoji表情还登上了牛津词典年度词汇,对,就是那个"笑cry"的表情。

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emoji这么火?机智的品牌商怎么能放过,纷纷打起了emoji营销的主意,2015年emoji营销的战火硝烟尚未平复,这不,百事可乐、星巴克等品牌商又掀起了新一轮的emoji表情营销大战。走,跟着小花一起看看~

2016,emoji营销大战四起?

1、百事可乐:

今年夏天,百事可乐要把一套70个不重样的emoji放在饮料罐上、瓶子上、杯子上。看上去萌萌哒,听说很快我们会在超市、小杂货铺里买到了~

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为了配合今夏的emoji营销,不久前百事又推出了系列5秒广告,正如emoji表情一样传达的精神那样,5秒广告简短而精悍。

除此之外,百事可乐还希望通过emoji能够建立一种新的沟通方式。比如你在陌生的国度被困火车站,却不方面大声说话时,你可以使用百事emoji。

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那么问题来了,百事可乐这么会玩,可口可乐这么破?

2、星巴克:

今年4月,星巴克也发了一款emoji表情包App–StarbucksKeyboard,这是一款表情键盘,并支持iOS、Android设备。星巴克标志+绿色视觉,果真一股浓浓的星巴克味道~

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打开后,果然是一串星巴克风味十足的emoji。以后约喝咖啡,发个星巴克表情就搞定了。

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简单粗暴,功能单一,这个emoji键盘在网上引起一众吐槽,截至目前苹果AppStore只获得了1星半的评价。尽管如此,小花觉得星巴克还是凭借这这款emoji刷了一把存在感。

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3、Bodyform:

大姨妈也有专用emoji啦!今年3月,英国知名女性卫生品牌Bodyform推出一款女性女性"大姨妈"专用emoji,内含六个生理周期的全新表情符:卫生护垫、生理期、痛经、经前综合症、长斑和腹胀。

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Bodyform调查发现,女性生理期的话题上,有近一半(45%)的女性表示难以启齿,虽然他们有谈论生理期的想法。"大姨妈"专用emoji推出后在当地好评不断,小花觉得,Bodyform这次emoji营销真是大写的机智,不仅贴合品牌属性,又巧妙地击中了女性内心的柔软处,圈粉无数。

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开挂的表情营销,看品牌们如何玩转?

乔布斯一定没有想到,不仅iphone风靡了整个世界,就连手机自带的emoji表情符号也打破了我们的生活方式,更引领了新一轮的营销风潮。

1、可口可乐:emoji网址

通过用emoji的方式,来拉近与顾客之间的距离,可口可乐在新网址中使用了与公司形象相符合的emoji表情。

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2 、达美乐,emoji点餐

emoji也能订餐?达美乐披萨就在Twitter上玩起了emoji订餐服务,发送指定表情,一键轻松下单。

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3、百威淡啤:emoji创意图

2014年7月4日(美国独立日),百威在推特发布一则"emoji表情推文",即一张由烟火、国旗、啤酒的emoji组成了美国国旗,当天获15万次转发,可以说算是一次不错的话题营销。

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4、雪佛兰:emoji公关稿

用emoji写成的公关稿你见过没,为2016款的新车制造噱头,雪弗兰就曾这么干过,一时激起的广大网友的翻译热情,嗯,看到这样的公关稿,小花只想说一句,能说人话吗?

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5、麦当劳户外广告

拥挤的街头,形色匆匆的路人,这么萌的广告牌真的算上街边一景了,给匆忙的生活带来一丝趣味。

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emoji营销为何让品牌们爱不释手?

1、emoji自身符号优势

首先,emoji表情多数看起来很有趣,如果再制作萌点的话,自定再收获粉丝一片,在卖萌时代,emoji表情自然所向披靡;其次,emoji填补了许多文字无法表达的内容,也传递了许多文字无法传递的情绪;当然最重要一点就是,现代人都是重度懒癌患者,能用Emoji沟通的,绝不多打一个字。

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2、拥抱年轻人市场

随着消费群体的发展变化,80、90越来越多的消费主力,众多品牌先后借势借emoji东风,实则是渴望拥抱年轻市场。品牌们选择emoji营销,其实是选择了一种年轻人喜欢的沟通方式,拉近了品牌与年轻人的距离。

3、emoji表情成免费广告

现在,emoji越来越多地成为年轻人的新型交流方式,他们出现在大量的聊天及社交软件中,品牌借势emoji无疑是软性地植入到年轻人的社交通话中,朋友圈的每次分享、聊天中的每一次表情发送,都是对于品牌的一次传播和展现。免费做了次广告,何乐而不为呢?

结语

通过上述案例,我们发现,emoji营销现在主要集中在三个方面,一、自己打造品牌emoji,如星巴克Keyboard键盘;二、利用emoji的萌萌形象进行营销,如可口可乐的emoji网址,百事的emoji瓶;三、打造粉丝互动,如雪弗兰的emoji新闻稿,达美乐的线上订餐等。那么emoji到底有多火?它还会成为下一个的营销热潮吗?小花预测,emoji营销热潮暂不会褪去,而且还会出现一些更有意思的创意营销,不过在此,小花也要温馨提醒一下,emoji营销虽好,但也不要滥用,这种轮番的视觉冲击只会让用户感到视觉疲倦。

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