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BAT频繁布局在线教育,到底有何不同?

摘要:

近年来,BAT三巨头早已握住投资时机,发力布局在线教育领域。具体而言,百度流量优势明显,阿里商业化进程较快,手握QQ和微信资源的腾讯则易抢占社交场景。

BAT频繁布局在线教育,到底有何不同?

互联网时代发展至今,与之相关的任何一个热门细分领域,如 O2O 、电商、移动出行等都逃不开 BAT 的身影,在线教育行业也不例外。在“互联网 + ”战略及相关政策的推动下,在线教育早已成为资本宠儿,相关创业公司动辄获得千万级别融资,直接反映了资本对此的青睐。

从市场来看,有数据表示, 2013 年以来,中国在线教育行业每年保持 30% 以上的增速,预计到 2017 年,在线教育市场规模将突破 2800 亿元。在此环境中, BAT 三巨头早已握住投资时机,发力布局在线教育领域。但具体而言,上述三家巨头在这一领域的布局各有不同,在规模和速度等方面也各有千秋。

百度最早入局,流量优势明显

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百度作为 BAT 三家中最早入局在线教育领域的公司,可谓动作最频繁、速度最快、布局最广。其从 2012 年起就开始通过百度文库推出文库课程切入进来; 2013 年起,百度便陆续推出百度教育、度学堂、作业帮( 2015 9 月独立分拆融资)等教育平台及 APP ;其中,度学堂在上线不到半年内,就与被百度并购的传课网合并,变身百度传课,最终发展成为百度的核心教育业务。此外,百度还投资万学教育、沪江网、智课网等教育机构,强化其在垂直领域和线下的布局。

整体而言,百度通过自有与投资的方式,在广度和深度两个层面,在在线教育领域多次布下棋子,主攻 K12 领域的学生用户和 18 30 岁偏职业群体。凭借百度文库的流量积累,以及百度引以为傲的搜索引擎的导流,百度在在线教育领域的流量优势较为明显。

阿里力推交易,商业化进程相对较快

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相比之下,在 O2O 、传媒等领域一向比较“进击”的阿里,却在在线教育领域的投资方面比较谨慎。阿里自 2013 年推出淘宝同学后,当年便再无进一步消息;次年通过投资在线英语学习平台 TutorGroup 和超级课程表,加大了其在教育领域的投资步伐。今年,阿里云与金智教育达成合作,为高校推出云计算课程。

淘宝同学作为阿里在教育行业的重磅自有产品,意图通过搭建 2B+2C 的混合型平台,整合教育机构、教师、课程等资源;供给端用户可通过淘宝同学免费推广,课程品类相对丰富。

总的来说,阿里在在线教育领域的布局仍延续其电商基因、以交易为核心,将教育内容当做商品进行售卖,在商业化发展道路上更进一步。

腾讯侧重社交属性,易抢占社交场景

BAT频繁布局在线教育,到底有何不同?

社交属性极强的腾讯在在线教育领域的布局方面相对较晚,其自有教育分发平台腾讯课堂于 2014 4 月上线,聚合了教育机构、教师和课程资源。与淘宝同学相比,腾讯课堂侧重社交,而淘宝同学更侧重于撮合交易。

不仅如此,腾讯在其他教育领域的布局也始终以社交为核心; 2015 7 月通过 QQ 推出 QQ 智慧校园后,又以微信为基础发布腾讯智慧校园。

在线教育存在较强的交流与互动性,而腾讯凭借 QQ 和微信,在社交领域具有丰富的经验,并有足够强的场景基础;因此,腾讯在在线教育领域中最有能力抢占社交场景。

结束语:

如今,在线教育市场已是群雄逐鹿,以 BAT 为首的互联网巨头凭借强大的入口和流量优势,使在线教育市场竞争更趋激烈。尽管搭上了互联网的顺风车,但在线教育并没有偏离教育本质。在线教育行业发展至今,内容已成为最核心的竞争力,只有真正能够为用户提供优质教育内容、保证教学质量和效果,才能在群雄逐鹿的市场中突围而出。

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