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LOGO案例实战!大众点评智慧餐厅Logo设计全过程总结

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编者按:智慧餐厅项目是点评为商家打造的一系列、全套的线上便捷服务,所对应的点评项目为线上订座、排号、点菜、买单。围绕这个主题,我们经过了脑暴关联因素,草图评审、方案探索、优化最佳方案四个步骤,一起来看看这个LOGO的诞生过程!

第一阶段 脑暴

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1. 项目介绍智慧餐厅项目是点评为商家打造的一系列、全套的线上便捷服务,所对应的点评项目为线上订座、排号、点菜、买单。 2. 脑暴发散关联词

脑暴的主题为“智慧餐厅”,其目的为围绕智慧餐厅的主题发散关联元素,以便后期Logo设计元素提取参考。

围绕主题,头脑风暴,发散关联词语。

3. 分组归类关联词

整理并分组,根据脑暴内容,最终以“智慧”和“餐厅”建立两个大分类,并将词语归类。结果如下

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4.投票筛选关联词

通过投票讨论,选出“智慧”和“餐厅”两组中最具有代表性的1~2个词语。

5.象限法提取关联词。

围绕“可行性”和“寓意”两个象限,将投票出的代表性关联词进行排列,讨论的排列如下

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最终我们选出的关键词如下:

厨师帽、锅、刀叉、筷子、盘子;餐厅;菜单;机器人;灯泡;信号

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另外鉴于我们在选择Logo上对动物“情有独钟”,我们以动物形象为单独维度,发散了一小波卡通形象,考虑到公司已有的动物形象logo(如下图),将其排除后,最终确定为猴子或者狒狒,猫头鹰,松鼠。

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第二阶段 草图评审

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在大量手绘图中进行几轮的分析pk,最终对“智慧餐厅”的手稿选出了4个优化方向,如下:

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第三阶段 方案探索

方案一:猫头鹰方案探索

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方案二:厨师帽+灯泡

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方案三:厨师帽+猴子

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方案四:厨师帽+机器人

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第四阶段 优化方案

最终选择了方案一“猫头鹰”,方案的灵感来自于:

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对方案一我们在原稿基础上整体做了修改和优化。

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最终选择了

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彩色版本希望能通过颜色表达出更多的关于智能的感受,同时考虑到与公司其他logo同时出现的复杂场景:

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最终从颜色的稳定性,亲和力,以及复杂场景下的易用性,选择了偏暖色系的彩色稿:

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咦,如果故事戛然而止,其实也已经是一个完整的故事了。

但是,作为有追求的设计师,如果我们将一个Logo赋予姓名灵魂,是不是就更活灵活现了。

下面你将迎来 小智 的一大波美照:

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作者: 大众点评 UED 大丁&小雅

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