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井喷or落寞,众筹或将助力十亿网络大电影市场发展

在经历了两年的发展之后,网络大电影于 2016 年迎来了大爆发,而新近举行的“爱奇艺网络大电影高峰论坛”则正式向人们宣告了这个爆发期的来临。根据爱奇艺方面提供的数据, 2016 年,全网发行的网络大电影数量有望达到 2200 部。其中,分账超两百万的影片数量将会超过 200 部,比 2015 年增长近 6 倍。可以预见, 2016 年将成为网络大电影井喷式发展的一年。

而根据爱奇艺大会上与会专家的乐观估计, 2016 年网络大电影的市场规模有望突破 10 亿元大关,形成真正意义上的风口行业。 资本、人才、技术等要素将汇聚网络大电影行业并给这个行业带来前所未有的变革。 作为一项新兴产业,网络大电影在短短经历了两年的萌发之后,便在 2016 年形成井喷式的发展势头,无疑让更多的人看到了这个市场蕴藏着的充足的发展后劲。

而中国电影导演协会秘书长刘仪伟更是将网络大电影定义为一种基于互联网的全新的生活方式,并将深度地影响甚至有可能改变人们的生活。面对如此庞大的市场规模,行业的诱惑力不断增强,越来越多的资本力量开始进入到这个领域,越来越多的创作青年开始期望通过网络大电影来实现自己的电影梦想,越来越多的投资者想要通过网络大电影能够享受到由网络文化发展带来的巨大红利。资本、人才、用户持续涌入,网络大电影的风口已经到来。

人们不禁要问,市场规模达十亿元的网络大电影市场如何发展才能够更加健康有序?如何才能更好地激发创作者的创作热情?如何才能让更多的人享受到网络大电影发展带来的红利?

井喷背后依然有壮志难酬的落寞

不可否认,如今的网络大电影产业正在经历一场前所未有的巨变,由互联网用户积聚增长所引发的“马太效应”让它的未来充满了想象力。而在这场急速剧变的背后是以“互联网 + ”为代表的互联网技术的飞速发展以及人们消费和生活方式的深刻改变。以共享和开放为主要特质的互联网文化激发了更多人的创业梦想和热情,而由此带来的网络大电影的飞速发展无疑让我们看到了市场内部蕴藏着的无尽力量。

网络大电影作为一种“互联网 + 电影”的模式,自然让电影这个概念在互联网的精神内核下获得了全新的发展,并汲取了充足的发展后劲。 尽管至今对网络大电影都缺少一个官方的定义,但是互联网本身似乎已经对它赋予了特别的含义。 根据爱奇艺给网络大电影制定的标准,投资五十万到三、四百万之间,时长超过 60 分钟,没有特别大的造景,制作、拍摄、周期相对较短,核心故事较为完整,并在互联网上进行发行的电影就是网络大电影。

这个定义将电影这个原本高大上的概念划归到了一个基于互联网的十分草根的水平,正如互联网的草根属性一样网络大电影一经出现便非常接地气。少投入、短制作、低门槛的特点让更多的人看到了通过网络大电影实现电影梦想的机会,更让人们看到了在互联网时代通过投资网络大电影,可以分享到更多互联网发展带来的红利。 红利既然出现,势必会引发人们哄抢,互联网时代唯快不破的特征在网络大电影的发展上表现得淋漓尽致。 这种现象从爱奇艺网络大电影论坛的报名人数就能看出一丝端倪。根据爱奇艺公布的数据显示,参加此次大会的电影从业者、网络大电影制片方和媒体记者人数已经突破了 3000 人。

从这个角度上来讲,网络大电影井喷式的发展似乎有着它的必然性,因为作为一个新生的事物能够获得如此多的关注,本身就是一个值得期待的事情。因此,有关网络大电影在 2016 年达到 10 亿市场规模的预测也有些保守。然而,正是在这种繁荣的市场背后依然有很多创作者们由于资金、场地、拍摄、宣发等诸多问题无法顺利实现电影梦。

网络大电影井喷式发展背后依然有壮志难酬的落寞……

困难有很多,资金问题依然是最大问题

网络大电影的出现让很多怀揣着电影梦的年轻人看到了实现梦想的希望,但是由于资金、场地、拍摄、宣发等问题的存在依然让他们在实现梦想的道路上举步维艰。是什么阻碍了怀揣网络大电影梦想的年轻人顺利圆梦?是什么让网络大电影依然面临传统院线电影的困境?是什么让网络大电影在发展过程中依然饱受质疑?综合分析这些问题,我们不难发现,资金问题依然是困扰网络大电影从业者的最大难题。

尽管有爱奇艺、优酷、土豆等视频平台对网络大电影的从业者给予一定的支持,并且尽量降低网络大电影上线到这些视频播放平台的门槛,但是网络大电影启动阶段的资金难题依然让很多希望能够借助网络大电影实现梦想的年轻人不得不望洋兴叹。以拍摄一部网络大电影为例,从剧本、演员、制作、宣发等方面的费用来看,至少需要 50 万元,这笔启动资金对于很多前期白手起家的网络大电影的拍摄者来讲无疑是一个天文数字。

尽管有些网络大电影的从业者之前有过相似的经历抑或是有独立的制作公司对项目进行支撑配合,但是对于日益上涨的人工和拍摄成本来讲,拍摄一部网络大电影的前期投入依然是一笔较大的开支。因此,解决网络大电影启动前期的资金问题成为促进网络大电影健康有序良性发展的关键。

资金获取途径有很多,众筹或是最佳切入点

随着“互联网 + ”时代的到来,互联网金融开始更多地出现在人们的视野之中,一部分被传统金融机构拒之门外的项目能够通过互联网金融平台打包成项目的形式出现,并开始重新焕发活力,从而吸引普通投资者的注意。以网络大电影为例,很多参与网络大电影拍摄的年轻人都来自大学生、青年创业者等草根群体,这些群体如果拿着一个项目启动前期最原始的剧本抑或是制作计划去向传统金融机构贷款的话,估计通过层层审批的几率不大。

而“互联网 + ”时代的到来,特别是以众筹为代表的互联网金融时代的到来让这一切变得简单。项目发起方只要有新奇的创意,完整且吸引人的剧本,形成体系的宣发思路就能够通过众筹平台获得众多人的支持。

发端于阿里娱乐宝的网络大电影的众筹模式已经让越来越多的网络大电影项目获得了用户的关注,并取得了良好的效果。而后续以京东众筹、苏宁众筹和聚米众筹为代表的众筹平台更是将网络大电影的众筹实践进一步深化和丰富。《狗眼看阴阳》、《无耻混蛋》、《鬼瞳警探》、《火锅青春》等一大批优质的网络大电影通过众筹获得了前期的启动资金,并顺利进入到项目拍摄和制作阶段。

众筹已经成为解决网络大电影资金难题的最佳切入点。利用项目前期的剧本创意,吸引用户关注,触动用户投资,并获得项目前期的启动资金,再借助众筹平台的影响力,做好项目启动之前的传播和市场检验,为后续项目的顺利推进打下基础。众筹已经让越来越多怀揣着网络大电影梦想的年轻人看到了实现梦想的希望。从某种意义上讲,众筹已经不再是进行一场经济行为,更多的是在向人们传递一种新的生活方式。

网络大电影之所以会取得如此快速的发展,其中一个很大的原因就是以互联网为主要载体的用户数量正在不断增加。根据有关数据统计显示,我国的网络视频用户和手机视频用户正在不断增加。 2013 年,网络视频用户 4.2 亿人,手机视频用户为 2.5 亿; 2014 年,网络视频用户为 4.3 亿人,手机视频用户为 3.1 亿人; 2015 年,网络视频用户为 4.9 亿,手机视频用户为 3.7 亿人。

网络大电影受众群体的不断增加让我们看到发掘这些用户群体消费潜力的重要作用,而利用众筹激发这些用户的投资者热情,无疑将会成为解决网络大电影资金难题的关键。

专业终结草莽,劣币驱逐良币便不会发生

尽管众筹解决了网络大电影的资金难题,但是如果缺少了专业化的运作,网络大电影的项目势必会产生落地难、投放难、资金回笼难等问题,网络大电影同样会陷入难以落地实施的困境之中,这无论是对项目发起方还是对众筹参与者来讲都是一种非常负面的影响。

专业化带来高品质,缺少了专业化的因素,网络大电影的品质就会大打折扣。 因此,只有对网络大电影的众筹项目进行专业化、多角度的运作才能保证网络大电影朝着预先制定好的方向发展。北京电影家协会编剧分会副会长兼秘书长陈秋平表示,中国影视市场对年轻人来讲,有一个很高的壁垒,如果没有专业院校的背景,如果没有前辈师傅的引领,很难撞开这扇门。但如果一个行业里,没有中小成本电影的生存空间,是非常不健康的,不利于一个行业的良性发展。如今网络大电影初试锋芒,小有成绩,给新编剧、电影新人提供了一个巨大发展空间,有利于中国影视产业更加多元化、差异化。然而,不可否认的是,只有对网络大电影进行专业化的运作和指导才能促进网络大电影朝着良性的方向走得更远。

作为真正解决网络大电影资金难题的众筹平台来讲同样需要专业化的精神对项目进行运作,才能保障项目方和投资者两方的权益。 专业才能铸就高品质,缺少了专业化的支撑,网络大电影无疑将会在草莽的路上越走越远。 通过对上线到众筹平台的项目进行专业化评估,专业化运作,专业化支撑才能从根本上弥补网络大电影从业者在专业化上的缺陷,才能让网络大电影走得更远。

正如长期关注网络大电影发展的聚米众筹项目运营经理周侃铮所说,在网络大电影领域,除了能够通过众筹解决的最根本的资金问题之外,如何利用项目团队的专业性对众筹成功的网络大电影项目进行全方位的专业化指导同样是促进网络大电影快速发展的一个关键点。

的确,尽管网络大电影的进入门槛较低,越来越多的年轻人将网络大电影看作是实现梦想的路径,但是他们依然存在着专业化程度不高的缺陷,如果任由这种缺陷不断发展的话,势必会造成越来越多的劣质项目的出现,资本市场上劣币驱逐良币的现象便会发生。最终,这些劣质项目不断累积起来甚至可能会对网络大电影的整体发展造成影响。

因此,只有借助众筹平台的专业性对众筹成功的网络大电影项目进行专业化的指导才能确保劣质网络大电影项目的出现,在优化网络大电影整体组成结构的基础上,网络大电影才能向着良性的道路上走得更远。

共享是根本,没有共享其他都是空谈

产生于互联网的网络大电影具有和互联网一样的共享属性,而如何利用互联网将网络大电影的福利最大化,让更多人享受到网络大电影发展的福利才是网络大电影能够继续发展,并继续影响更多人的关键。

通过京东众筹、苏宁众筹、聚米众筹之类的众筹平台,网络大电影的项目发起方获得了项目启动的资金,促进了项目的落地实施,怀揣着电影梦想的项目发起人圆了自己的电影梦,这是网络大电影发展带给项目方的福利;而如果通过众筹支持这些项目的众筹参与者们并没有获得网络大电影发展带来的红利的话,势必会严重损伤他们的积极性,长期发展下去甚至可能会形成“一半是海水,一半是火焰”的极端状态,如果这种极端状态长期发展下去的话,势必会造成用户流失的风险。缺少了共享,网络大电影便是空中楼阁,势必面临倾覆的危险。

因此,只有让参与网络大电影的各方都能够享受到网络大电影发展的福利才能让各方建立长期的良性互动,网络大电影这个生态系统才能最终被盘活,多方才能建立起多维交互,整个行业才能健康地发展下去。

通过剖析网络大电影的参与各方,我们不难发现,只有保证用户能够享受到网络大电影的发展福利才是促进网络大电影良性发展的关键。以网络大电影为缘起的项目发起方通过众筹实现了拍摄电影的梦想,他们已经享受到了网络大电影发展提供给他们的福利。

而通过众筹支持这些网络大电影的投资者们同样要享受到这些福利才能促使他们进一步投资,增加复投率。支持网络大电影之后,除了可以得到的探班、明星见面会、参演、看片会等软性福利之外,支持网络大电影的众筹用户最终还是想要通过支持网络大电影的发展获得一些实实在在的实惠。而作为互联网金融的一个有机组成部分,众筹的本质还要给参与者提供一定的利益诱导,而实实在在的高收益则是对用户诱惑力最大的地方。

纵观国内的影视众筹市场,带给众筹参与者实实在在的收益的产品特性依然是诸如京东众筹、苏宁众筹、聚米众筹吸引用户进行网络大电影投资的地方。《片场风云之冤家姐妹》、《儿童总裁》、《爱爱囧事之魔性校园》等网络大电影的热映最终让参与到网络大电影众筹的用户就能够获得最低 12% ,最高 30% 的年化收益率。而如此高的收益无论是在众筹领域,还是在互联网金融领域都是非常可观的。而只有这样才能让参与到网络大电影的用户真正能够享受到网络大电影发展的红利,这样网络大电影市场才不会出现“一半是海水,一半是火焰”的较为极端的市场状态。

网络大电影的时代已经来临,网络大电影的风口终会出现。而只有抓住网络大电影的发展症结,运用专业化的运作手段,让更多的人享受到网络大电影发展的红利,以众筹作为一种集利益诱导和宣发的手段,才能真正撬动 10 亿规模的网络电影大市场。

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