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Instagram加入了新广告格式,提醒你之前忘了买的东西

一年以前,Facebook 上线了一种名为“动态产品广告 Dynamic Ads ”的广告格式,它能根据用户在品牌官网或 APP 上的历史记录个性化展示相关产品,出现在时间轴中。

现在它们决定把这种形式移植到旗下的 Instagram 上。“通过在 Instagram 上展示动态产品广告,品牌能够更好地推广产品。” Facebook 的发言人说。

Instagram加入了新广告格式,提醒你之前忘了买的东西

这样做不仅让广告的销售转化更加直接,对大型品牌和企业来讲,它们往往有庞大复杂的产品目录,因此厌倦了总是在 Instagram 每推广一个产品,就得重新针对其进行创意——这里的创意不仅仅指内容,也包括媒介投放的策略。

以一个加拿大的珠宝商 Jewlr 为例,它们想要针对浏览过其产品但未购买的网友投放广告,在采用了动态广告展示之后投放的回报比以前增加了 3 倍——来自 Facebook 的数据。除了这个参照,用户的定位和时间也可能影响广告展示,比如当你作为游客来到一家万豪酒店旁边,就可能在 Instagram 的瀑布流找到万豪的图片,以及一个订房的链接。

Instagram加入了新广告格式,提醒你之前忘了买的东西

Facebook 的最新财报显示,公司 2016 年第一季度营收达到 53.8 亿美元,其中 79% 都来自移动广告收入。去年 9 月公司宣布 Instagram 上的月均活跃用户达到 4 亿人次,这是一个“活得很好”的数字。根据今年 1 月的报道,Instagram 图片社交的颜值已经吸引了 20 多万广告主,战胜 Twitter 成为移动互联网领域最受瞩目的公司。

接着就是如何用它赚钱了,两个月前 Instagram 把小视频录制的时长限制放宽到 60 秒,就是迎合广告主做出的改变。据数字营销调研机构 Emarketer 此前的预测,2017 年 Instagram 的全球广告收入将达 28 亿美元,而上述的改变正在一步步向这个目标靠拢。

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