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乐视体育明星股东竟然有他?

乐视体育明星股东竟然有他?

记者| 李亚婷 编辑| 徐昙

刘涛打开手机,发现被拉到了乐视一个新的微信群,而且是做产品的。“可能认为和我比较贴近吧。”刘涛笑着对《中国企业家》记者说。2016年3月,刘涛成为乐视体育股东。

在乐视体育文化产业发展有限公司(以下简称“乐视体育”)刚刚完成的B轮融资中,它以215亿人民币的估值完成80亿元融资。除了海航、中泽文化、安星资产等机构投资以外,还有11名明星投资人,包括刘涛、孙红雷、贾乃亮、周迅、王宝强等,总投资金额不到两亿,占股不到1%。

这不是乐视体育第一次“跨界”,在此之前,乐视体育已经将一只手伸进主持人的圈子,前央视主持人刘建宏、黄健翔,以及2014年世界杯期间最火的主持人刘语熙都先后加盟。

2014年3月,乐视体育在原乐视网体育频道的基础上成立。随之,体育产业在国内利好政策的支持下迎来爆发期,同年10月颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中预测,至2025年中国体育产业总规模将超过5万亿元。

乐视体育公司创始人兼CEO雷振剑不否认乐视在资本市场上的抢手程度,“B轮融资我们只需要80亿,但是外面有三四百亿想投我们。”

显然,体育产业的急速升温加上乐视擅长的资本运作,让乐视体育练就一身“吸金大法”,“我们在高峰期有80多名股东,借着B轮融资的机会,砍到现在不到50个。”雷振剑告诉记者。

阿里 音乐的高晓松、暴风科技的吴奇隆不同,乐视体育请明星不是要发挥他们专业能力,也不是培养体育明星,而是认为明星是让乐视体育最快大众化的途径,不到1%的股份换来乐视体育巨大的影响力,确实是一笔划算的买卖。

这种做法在乐视内部非常普遍。Lepar是乐视在线下销售方面的合伙人制度,在股东层面,李小璐、霍思燕、杜江、陈思诚等都已经是乐视旗下不同子公司的股东。

刘涛是最早与乐视体育接触的B轮投资人。2015年上半年,刘涛成为乐视影业股东,之后开始关注乐视其他版块的业务。虽然艺人身份居多,但刘涛是一个重度赛车爱好者,早在2006年,她就在“纪念柯受良慈善汽车赛”上夺得女子组冠军,成为内地第一位获得赛车女冠军的明星。她对高尔夫也很感兴趣,这主要是在家人的影响下。

2015年年底,经乐视联合创始人兼副董事长刘弘牵线,刘涛与雷振剑相识,当时乐视体育B轮融资还没有开始启动。两个人见了一次面就达成合作意向,当时乐视体育资金紧张,雷振剑试探着询问刘涛能否先投一部分钱进来,刘涛爽快地答应了。很快,一半的投资金额打到公司账户上,这让雷振剑很感动,在3月份对外公布时,他称刘涛曾经“在乐视体育最艰难的时刻雪中送炭”。

投资之前,刘涛也关注乐视体育的运转,“公司和团队都很好,这是一方面,但真要去投资,还是会看公司的商业模式。”刘涛告诉《中国企业家》。在11名明星股东中,刘涛投资5000万,是出资最多的一人。

2014年,刘涛在长江商学院读EMBA,拍戏之余,开始研究商业趋势、公司模式。平时和家人看赛车和高尔夫节目时,也多从乐视体育看,“用户体验比较好,比如赛事播出的时候可以选解说的主持人,还可以选语言。”刘涛说。

在雷振剑看来,乐视体育的产品已经做的足够好,即便是邀请明星做股东,也是希望释放明星在普通用户中的影响力,这是他们选择娱乐明星而非体育明星的原因。显然,刘涛“又帅又美”的屏幕形象能为乐视体育吸引不少用户注意力。

成为乐视影业和乐视体育的股东之后,刘涛被拉进了无数个相关的微信群,每天里面都有不少信息,“一些公司新闻,或者参加一些活动”。相反,繁忙的拍戏让刘涛还没有时间和精力梳理如何做一名股东,4月20日乐视在北京举行了“万人发布会”,刘涛因为在外地拍戏,也没能过去站台。

乐视体育明星股东竟然有他? 乐视体育公司创始人兼CEO雷振剑

在引入明星投资人中,雷振剑认为要考虑两个重要因素:一,是否认可乐视体育的商业模式;二,在投资之后,他们可以参与到什么程度。雷振剑说,“刘涛现在是乐视高尔夫球队的队长,如果我们将来办任何和高尔夫球相关的赛事,她都可以参与进来”。

针对不同的股东,如果有合适的体育赛事,乐视体育都会将赛事和明星结合,对于一些“流量杀手”,乐视体育还会量身定做节目,“孙红雷很喜欢台球和自行车,我们现在围绕他主要做两件事情,先做一个台球的IP,另外开展线下自行车骑行活动,这都是基本确定可以做的。”雷振剑说。

乐视一向擅长挖掘娱乐明星的粉丝影响力,这一点从发布会前来站台的明星数量就可以看出。“2016年下半年乐视体育会做一个大规模的真人秀活动,核心就是把娱乐和体育打通,把跨界的力度再往前推动一步。”雷振剑告诉记者。“跨界”成为采访过程中最高频的词语之一。

除了将股东和乐视体育利益绑定以外,更大范围开发娱乐明星的体育商业价值也是乐视体育的重要业务,雷振剑请来的操盘手正是前央视主持人刘语熙。

在成为乐视体育经纪公司(以下简称“乐视体育经纪”)的合伙人之前,刘语熙在央视体育频道做了三年《NBA最前线》的主持人。2014年世界杯的“章鱼刘”让她成为众多宅男球迷的女神,2015年10月份,刘语熙决定离开工作三年多的央视。

也不是没有其他的选择,“国民老公”王思聪的熊猫TV也曾向她抛出橄榄枝,她想了想没接,“这次没合作,不代表以后没有合作的可能”,还不到30岁的刘语熙虽然大多数时间仍然像个小女孩,但是已经懂得拒绝诱惑。

2016年年初,雷振剑找到刘语熙,希望她能加盟乐视体育,成为旗下乐视体育经纪公司的合伙人,后者在今年3月份成立,是乐视体育全资子公司,在此之前,双方就已经相识,并且在体育内容上合作过多次。

乐视体育经纪旗下主要有两方面业务,一是专业的体育经纪业务,二是娱乐明星的体育商业价值开发。“娱乐圈很多明星都有体育方面的才能,甚至不少达到了专业选手的水平,但是国内没有专门的公司开发他们的商业价值”,刘语熙认为这是乐视体育经纪最吸引她的地方,也是最与众不同的点,做娱乐明星的“体育经纪公司”。

之所以做这件事情,是因为体育在国内目前仍然小众,“比如大家耳熟能详的几个体育节目,从数据上来讲,收视率还不到一般卫视中等节目的一半。”刘语熙说。

乐视体育经纪公司合伙人刘语熙:我们其实是公园的导游,不是解说员,专业度不是最重要的,我们希望更多的人能往公园看两眼

从一个不搭边的“体育盲”到成为爱好者,刘语熙了解这种变化发生的过程,“就像一个公园,里面的人又哭又笑,又喊又叫,特别的high,但是公园外面的路人不知道里面发生了什么”。刘语熙认为乐视并不是让路人立刻就能对体育“路转粉”,而是先让他们注意到体育,“能往公园里面看两眼”。

对于乐视体育经纪旗下的艺人而言,刘语熙认可雷振剑的观点,专业度不是最主要的,“他们更像是公园的导游,而不是解说员,他们只要吸引更多的人来关注体育圈正在发生的事情就足够了”。

2016年4月14日,国内明星李易峰应邀参加科比职业生涯的最后一场常规赛,刘语熙认为这就是一次成功的娱乐明星商业价值的开发,作为当下炙手可热的“小鲜肉”,李易峰的 微博 粉丝近3000万,其置顶的科比退役赛的那条微博得到了超过40万次转发和85000条评论,超过其大多数微博的转发和评论次数。

“不能否认,一部分李易峰的粉丝就是通过他才知道科比的退役赛”,刘语熙认为这就是娱乐明星可以挖掘的体育价值,也是她接下来最主要的工作。“内容上的合作是最初级的,往下走还可以开展一些体育元素的活动,或者是代言”。

从市场需求来看,刘语熙认为乐视体育经纪前景很大,“前段时间有客户想找代言人,希望是介于纯运动员和明星之间的,带有强烈的体育元素的娱乐圈艺人,这说明有市场空间”。

这也是雷振剑邀请刘语熙等一系列跨界明星加盟乐视的主要原因,把体育和娱乐打通,将双方粉丝影响力最大化。

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