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【第五期】如何在SEO中利用相关的主题和语义相关的关键词

作者:Rand Fishkin

From: https://moz.com/blog/related-topics-in-seo-whiteboard-friday

摘要:之前我们研究了目标关键词和目标专题结合的方法,这次我们来看一下如何在页面优化过程中利用相关的主题和语义相关的关键词。作者介绍了如何应用这种方法做关键词分析以及提升排名。

【第五期】如何在SEO中利用相关的主题和语义相关的关键词

正文:

这次我们提到的“相关主题和语义相关的关键词”不是指传统关键词分析的过程中所考虑的“用户搜素的哪些其他关键词还可以拿来作为目标词”,这次是要定义两种不同的提取关键词的方法。

一个是,什么样的关键词或短语更多的在包含你所关注的搜索词的页面上被应用;

另一个是,什么样的关键词或短语在这个搜索词上有排名的页面上被应用;

这听起来也许有一点难懂,不过不是太难,以下通过案例讲解会容易得多。

【第五期】如何在SEO中利用相关的主题和语义相关的关键词

比如,我想要将”food processor(食品加工机) “作为目标关键词,我已经做了关键词分析,而且确信我可以做好这个词的排名。

在这个阶段,我要做页面上的优化(on-page SEO)。我想要提升我的页面和网站的相关性,我要提升这个词的排名,因此在我设计的”food processor“这个词的着陆页上使用特定的词和短语就非常重要。

Google会看一个为”food processor“排名的页面然后想,”我天,好奇怪这个页面上没有这个词,没有那个词,我们预期以‘food processor’这个词为目标的页面应该包含这些词“

所以我需要找两个东西。一个是,在Google已有的前10或前20”food processor“的搜索结果中,什么样的词和短语更多的在这些页面上出现;另一个是,纵观整个互联网,所有Google抓取和索引的词中,当”food processor“这个词出现时,什么样的词被更多的应用于网页。

以上的象限图,纵轴表示整个互联网中更多用到的,横轴表示排名好的网页上更多用到的。

【第五期】如何在SEO中利用相关的主题和语义相关的关键词

我用了两个词做为案例,”food processor(食品加工机)“和”Rain Forest(雨林)“,前者为在图中标为紫色,后者标为橘黄色。

比如说,在整个网上,包含”food processor“的网页中,很多用到了”recipe(配方)“这个词,可以理解,很多配方需要用到食品加工机,因此页面上出现了这个词。但是这些应该不是排名好的页面,因此这个词属于左上角的象限,被用到的频率很高,但是排名不好。所以使用这个词在我的目标着陆页上重要吗?这取决于我的页面想要表现的综合程度,或者我应当用不同的页面来承接这个词。

再比如说我们另外一个词”Rain forest“,比如”temperate rainforest(温带雨林)“,在左下角的象限,在整体使用频次上较少,且在排名好的页面上也很少出现;但是像”Amazon(亚马逊)“这个词,在排名好的页面上普遍出现,而在整体使用它的页面上频次居中,许多页面描述雨林时不会特定的提到亚马逊雨林,但是也有很多页面提到了。

好,现在明白这个概念了,那么我拿它来做什么呢?你可以用它来做两件事。

【第五期】如何在SEO中利用相关的主题和语义相关的关键词

1. 使用语义相关的相关主题来提升排名

如果我有一个以”雨林“为目标词的页面,我会想,什么样的内容和关键词短语是Google和用户都想我包含在页面中的?也许可以是”rainfall(降水),ecosystem(生态系统),biome(生物群落),tropical(热带),Amazon(亚马逊),Brazil(巴西)等。也可能是一个品牌,比如National Geographic(国家地理),在右侧象限,很多排名很好的页面上出现过。在页面上使用这些词,可以帮助我的页面提示相关性,变得更全面,更有用,更高质量。

【第五期】如何在SEO中利用相关的主题和语义相关的关键词

2. 使用这些词来拓展关键词分析

我们去查看Google的相关搜索词,使用关键词工具如 KeywordTool.io,或者去Google Adwords看看哪些是高搜索量的词。然后我可能拓宽我们的思路,像”food processor recipe(食品加工机配方)“或者特定的东西,如,”pesto made with food processor(食品加工机制作的番茄酱)“,这些都是可以在我的网站更深层级中可以做的目标词,所以我可以在各种与”food processor“相关的主题和概念中建立权威性。

也不是所有这些语义相关词和主题都是适合你的,你需要有很好的判断,并且利用传统的关键词分析指标——搜索量,优化难度,机会等等——来发现适合你的词。

Moz Analytics[ Moz Pro ] 最近发布了 Related Topics feature (相关主题工具),与以上所讲的类似,会考虑你的目标搜索词中,哪些关键词短语是否被更多的页面使用,以及是否被排名更好的页面使用。

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