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李世石赢了AlphaGo,“人机大战”热点该怎么跟?

魏家东/文 《数字营销战役》、《借势》作者

首先祝贺李世石,人类终于在输了三场后,赢了!

从2016年3月9日、10日、12日、13日、15日,有五场引发全世界关注的热点,这个热点是谷歌的围棋人工智能程序AlphaGo对战世界冠军李世石。

这场人机大战最开始是科技界的焦点,以人工智能为热点吸引了很多科技媒体的报道,也有媒体进行了比赛的直播,如果单单是围棋,可能不会引发那么多眼球,这一点就是因为世界冠军对面不是人。

李世石赢了AlphaGo,“人机大战”热点该怎么跟?

比赛前李世石与阿法狗之父哈萨比斯击掌,此刻笑的还是很开心的。

在3月12日直播中,小李子(李世石)的表情凝重,紧握着拳头,我们能感觉到他的压力。

李世石赢了AlphaGo,“人机大战”热点该怎么跟?

截止12日,李世石连输三场,后两场变成了荣耀之战。

在3月13日,李世石终于大反转。AlphaGo走出了几步臭棋,直播的网友们也都在嘲笑它,有人说是遭到黑客攻击……

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很多网友不满意“新浪体育”的标题,看来大家都是心疼李世石的,我也是,各种玩笑、段子玩一玩别当真,拿个“故意输”、“用生命算出的神一手”,这就是小编为了吸引流量硬憋的啊!

李世石赢了AlphaGo,“人机大战”热点该怎么跟?

我们不讲人机大战本身,讲讲科技的进步与品牌的借势。

在开两会的雷军说:“由于参加两会,我没法看直播,但间隙里仍会关注这场比赛。我站在AI这边。但AlphaGo赢得如此利落,还是远超我的想象……这是人类的悲哀还是福音?我认为是福音。”

李世石赢了AlphaGo,“人机大战”热点该怎么跟?

另外搜狗的王小川这几天微博刷的全是阿尔法狗、人工智能……还硬是把AlphaGo跟搜狗关联起来,整了个狗胜节。

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搜狗的同学,3月14日星期一你们放假了吗?貌似上次搜狐放假营销是庆祝搜狗输入法进驻IOS8(阅读相关文章►《IOS8来了,搜狗输入法“放假营销”对战百度》),放假的玩法成本不小啊!

不过,人家是Go,你们是Gou,硬来啊!

玩内部邮件“放假营销”的,还有一家:

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当然关注人机大战的不仅仅中国网友,比如说这个段子:

李世石赢了AlphaGo,“人机大战”热点该怎么跟?

If AlphaGo come to China, it must be failed, because it cannot connect to Google server…

原来外国的段子手一点都不逊色。

人机大战的热点是渐进式的,开始并没有这么热,在人类不断的输下去之后,各种话题出现,参与的媒体、大V、大佬、企业……越来越多,相比较其他热点,这个事件的时间跨度刚刚合适,从3月9日到3月15日,发酵一个热点、跟进一个热点,企业可以准备一下。

我们谈谈这个“人机大战”的热点怎么跟进?

1、 判断热点是否适合

热点不是都适合,不过“人机大战”这么好的机会是比较难得,如何判断适合与否?从产品角度、用户角度考虑即可。

  • 产品角度: 是否与事件主角相关,比如你是做智能硬件,科技公司,人工智能研究,或者是围棋学校,甚至是做直播的,沾边儿的产品更容易借势,如果不是怎么办?那么借势也就仅仅是皮毛,表面上做了张图而已。

  • 用户角度: 如果你的企业目标用户是对人工智能感兴趣,是科技的发烧友,或者对围棋感兴趣,这样的事件一定要想想怎么参与其中,不要停留在发条讯息,做个海报,要不要举办一个线上线下的活动。

2、 准备借势热点素材

热点素材是什么?

  • 活动: 是否借助热点自行组织相关活动,比如相关沙龙、线上分享、征文等,不怕活动传统,就怕不够有新意,即使一个传统的征文活动,都可能引发大家的参与兴趣,举办活动需要准备活动规则、奖品、合作渠道等等。

  • 人物: 做好热点借势,关键人物也是可以参与其中,比如说你看“人机大战”搜狗王小川,参与了直播解说、还不断更新微博,还有小米雷军等等,总之企业的CEO们是可以在热点中为企业吆喝的,如果自家CEO不够知名,关键人物可以选择其他KOL(意见领袖)。

  • 海报: 好的海报让人印象深刻,在借势营销中,海报的作用不可忽视,对于设计师来讲,要求的更多是创意,“人机大战”不能简单放个棋盘加个文字,这样的图发出去也不能激发大家兴奋点。海报从事件中进行创意,比如当时“另一个地球”的热点中,我最喜欢的就是《港囧》的借势海报。

李世石赢了AlphaGo,“人机大战”热点该怎么跟?

  • 文案: 跟热点,文案需要短小精悍,简洁一点不要赘述。看看上图的文案,是不是很直接。

此次“人机大战”中的海报,发几张大家欣赏一下:

【地产创新研习社】

直接把二维码变成围棋的,这个算做的最好的。

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【神州专车】

神州专车的意思是他们和谷歌的技术一样牛,文案上联系上了,你们觉得呢?

棋盘上可以放上黑车白车示意一下,会不会更好……

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【58同城】

硬性植入58,现在都在玩设计请假了,话说做的那个你是谁呢?

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【滴滴出行】

这个感觉还是很有科技感的哈。

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【京东】

拼LOGO,貌似这次很多企业都在这么做。

李世石赢了AlphaGo,“人机大战”热点该怎么跟?

【杜蕾斯】

不知道杜杜的文案在李世石赢了之后会发什么?

李世石赢了AlphaGo,“人机大战”热点该怎么跟?

还有很多品牌的海报,不一一分享点评了,如果大家做借势,仅仅是“贺词”之类,这种蹭热点的方式真是不怎么样,既然都花了精力,那就借到位吧。

输了三场的李世石终于赢了一场,很多企业应该开始准备了。

到底你用什么姿势,花点心思!

最后,用一首营销打油诗总结:

人机大战全球热,

连输三场无奈何。

反转一局齐欢乐,

热点跟来有规则。

热点天天有,要做好准备,用正确的姿势,你才可以起飞的更快,飞得更高!

本文由魏家东原创,转载请署名+微信号

作者魏家东,《数字营销战役》、《借势》作者、互联网评论员、自媒体人、社会化营销践行者、金瑞营销奖评委、WeMedia成员、2014年度最佳自媒体!微信公众号:weijiadong2013或搜索“魏家东”,欢迎大家在百度百家、搜狐新闻客户端、今日头条客户端、网易新闻客户端、网易云阅读、一点资讯、知乎专栏、艾瑞专栏订阅“魏家东”的自媒体。

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