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又过了忙碌的一周 营销人必喝鸡汤

陈亮途Hugo 05月13日

忙碌了一周了,营销人需要补点鸡汤打打气了。当品牌都只关注KPI、转化率的时候,就很容易忽略了品牌建设和塑造了。当大部分的品牌都心浮气躁、急功近利,任何时候都要马上见效,就是营销最坏的时代。

  1. 不要过分渲染“工匠精神”。大部分的工匠精神只会是对自己的作品才会体现出来的,比如自己画的画、制作的饰品,或者是给自己化妆的时候。打工的人是不会有工匠精神的,他们都是为领导或者为甲方负责;制度使然,无关人品。
  2. 每一个创业者都只有有限的资源,他们做社会化营销的目的,不会是建立多大的社群,或者是发布有趣的内容,看看多少人会转发。他们关心的是如何促成生意、传播力、跟消费者的关系。所以,对创业者来说,口碑的影响力产生的购买欲才是最重要的。
  3. 品牌除了要做好品牌认知 (Brand Awareness),还要做好品牌识别 (Brand Recognition)。
  4. 当品牌都只关注KPI、转化率的时候,就很容易忽略了品牌建设和塑造了。当大部分的品牌都心浮气躁、急功近利,任何时候都要马上见效,就是营销最坏的时代。
  5. 今天的品牌,最重要是让消费者能主动做正面的线下口碑传播,是word of mouth ,不是word of mouse 。做得好不好很难量化,只能凭感觉。但是做得好的一定能感觉到。
  6. 如果品牌发布内容,不是为了让其他人能转发出去,而只是为了说自己要说的东西,那为什么要在社交网络上做所谓的内容营销?这完全是执迷不悟。
  7. 其实营销案例做得好不好,最重要的是要考虑能否达到预设的效果。创意、战术等都只是给局外人看的,他们又如何知道品牌的真正目标与战略呢?做到生意而且能够带来强大的口碑传播和品牌增值就是非常好,管你是否认同。拿奖的都是评委的判断和喜爱,事实是品牌效果是不需要判断的,数字自然会说话。
  8. 任何组织都是有机体,需要很多的磨合,自然成型,不能有太多的人工添加。磨合的是每个人的态度、个性、风格和胸怀。
  9. 产品经理,要有消费者思维。是减法,不是加法,越简单越美。
  10. 很多做生意的人,只会想如何就会成功,怎么发展扩张,没有预先考虑什么会导致不成功,不成功要怎么做。这不是乐观悲观的问题,是考虑周全的问题。
  11. 有时候,相信自己灵光乍现的直觉,它可以比苦思良久的结果更可靠。人的大脑就是这样奇妙,不过,灵光乍现要求你学会瞬间放空,放低成规,不易做到。
  12. 喜欢有理念有使命的企业和品牌,老想着赚钱不会创造多少的社会价值,要懂得回馈社会和消费者,对人类的福祉有承担感,才值得尊重。
  13. 谈社会化营销都已经过时了;前瞻性的思维,谈的是在数码世界如何建设和塑造品牌。
  14. 人最缺的不是经验,是挫折。
  15. 读书比赚钱重要,有了学问,绝对不怕赚不到钱。
  16. 其实群众的智慧,大部分时间都是低于个体的,只是大部分个体,没有用心去思考,总喜欢妥协或者依赖。
  17. 对内心懒散的人而言,忙碌其实都是低效的表现。
  18. 我们习惯了想要拥有,有了又不会珍惜。我们喜爱的一切,应该以各种形式存在于我们的生命体验之中,无论这些物品来自于何方。纠结是否拥有,就有无尽的不快乐。
  19. 好的导师,不是懂得教会你怎样做,给你答案,而是懂得问关键问题,让你自己能够解决困难,悟到答案。只会问答案不思考的人,永远不会进步。
  20. 你的世界比你想象中大,很多很多很多倍。不要做一只坐井观天的小蛙,努力走出去看看,视野会不一样,视角会不一样。
  21. 很多时候,通过观察得到的洞察,比通过调研得到的数据,更准确,更可靠。
  22. 每天尝试把让你惊喜的事物记下来,一个月后你就会发现自己的观察力、联想力甚至创意,都会功力大增!
  23. 尊重并接纳自己的不同。不需要害怕无法与众人混在一起或无法讨论相同的话题。欣赏自己看问题的视角,同时不要批判他人。批判造成恐惧与分裂。(转自维克)
  24. 心态决定命运,相由心生,命随心转,只有善言善行,学会调整心态,才能为人生不断增值,拥有满满的正能量。

完。

·END·

来源: 陈亮途Hugo (微信号hugo-weengauge)

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