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回顾无印良品12年之间做过的广告

無印良品

VOL.2

1980年

无印良品诞生于堤清二先生与设计师田中一光的思想交流中。秉承创业时“朴素偶居奢华之上”的理念,而今的无印良品已经逐渐演变成一个具有包容性的巨大象征,从一把勺子到家居住宅,无印良品已渗透到生活的方方面面。

从2001年开始,无印良品开始与名声大噪的原研哉进行合作。原研哉担任无印良品的艺术指导,职责除广告宣传等传讯设计外,还包括综合性发展前景规划。

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‘虚无’

将所有复杂的、繁乱的、色彩缤纷的事物

划归到一个永恒的起点来重新审视

而这就是无印良品广告所传达的视觉印象

by原研哉

1980年创立到现在,历经30余年,在跨入21世纪的现代社会,无印良品又用以什么样的方式去阐述自己一直在紧跟时代,甚至更加超前呢。自2003年起,以年初发表信息的方式,提出许多相关的声明,让我们更好的了解无印良品的观点和思考。

无印良品的广告有四部分

分别是

海报|报纸|电影|杂志

海报|报纸

2003

报纸,"地平线"蒙古

〈主题|地球规模的无印良品〉

无印良品从不同的地域不同的文化里寻找灵感,结合适合的素材与制法,以及追求最适合的型态,将物品本质的魅力呈现给用户。而无印良品的思考方式,随着扩展到世界各地后获得许多共鸣,更多的人不仅认可,并会选择购买其商品。

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报纸,"地平线"乌尤尼

〈主题|无印良品的未来〉

无印良品不是一个品牌。无印良品不将个性或流行商品化,始终秉承「这样就好」的理性满足感,并期望将此感受带给用户。在设计上,摸索最适合的素材与制法、形状,以「素」为宗旨,朝极致设计的目标迈进;在生产上,彻底省略不必要的生产流程,将丰富的素材与加工技术加入其中。

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海报,"地平线"

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2004

报纸,"家"非洲

〈主题|无印良品的家〉

要怎样才能住的好呢?试着先发出这样基本的疑问吧。然后再自由的构想自己居住的地方。无印良品提出几个有关居住的提案。其中一个就是「编辑」的思考方式。生活的空间并不是依建筑的型态而决定的。应该是累积日常生活后,逐渐形成居住的空间才是自然的状态。

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非洲喀麦隆北部山间地区一个名为「Deli」的小村落

海报,"家"

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2005

报纸,"茶室"日本

〈主题|茶室与无印良品〉

茶道由室町幕府末期到桃山时代而被确立。此为远离中国文化的影响,试图找寻闲静简朴之日本独有的价值。照片中央所放置的就是无印良品白瓷的茶碗。此为在日本所生的美意识起源上发挥创意的一种「展示」。敬请观赏茶室与无印良品,跨越时空的合作。

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日本国宝慈照寺东求堂的「同仁斋」

海报,"茶室"

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2006

报纸,"自然而然"

〈主题|自然而然〉

椅背与床头设计成为相同的倾斜角度,从远处望过来时,会看到两个物品的斜背线条一致。当寻找不刻意做作的造型创意时,相同斜度的「靠背」即自然而然的产生。

请想像寝室中床具旁摆放椅子的样貌,并非有什么特别,反而可说是相当平常普通。家具在前端圆滑且细腻的造型,加上靠背处线条的呼应,即产生可舒适调和日常生活的能力。无印良品即专注凝视于身边这样的日常光景。

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无印良品白蜡木的床与椅子

海报,"自然发生"

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2007

报纸,"有关家的话题"

〈主题|家的谈话〉

有关创造住家的方法,没有人可以告诉我们答案。拆除床或墙壁等所有的结构,让一切重新归零可说需要相当大的决心。但因此才会真正产生自己对生活的想法。

换个床,改变墙壁的材质,判断照明的质量。选择符合生活所需的厨房,确认水管的水龙头使用的是否顺手。一张椅子或一条毛巾都可以使居住环境舒适的更贴近自己的生活。无印良品思考合理的居住方式,并协助您可自由的编排内容。

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海报,"家的谈话"

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2008

报纸,"更贴心的存在"

〈主题|更贴心的存在〉

无印良品并非只是集合商品的贩卖处。而是为生活每一个角落仔细做思考的集合体。我们认为真正重要的事,应以简单却贴心的方式呈现。正因为处于竞争激烈的世界中,更应该仔细、贴心。

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海报,"用心"

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2009

报纸,"像水一样"

〈主题|像水一样〉

无印良品以水自许。水是沉稳、不可少的,总是在人们身旁,提供休憩与滋润。世界正垄罩在低迷的经济话题之中,在这种时候我们更愿意认真检视基本的一切,期许能够陪伴在更多人的身边。希望大家放宽心,慢慢前行不慌张,无印良品永远像水一样,为您的生活打气。

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海报,"家的谈话"

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2010

报纸,"回归原点思考未来"

〈主题|回归原点思考未来〉

无印良品与扫除有异曲同工之妙。照片里的都是无印良品的基本固定商品,经过不断改良的结果创造出终极的简约型态。每一样的变化虽然不大,但经过的许多年、月的努力,累积下「基本」、「普遍」的深厚基础。将「回归原点、思考未来。」作为座右铭,今后的时代中所追求的良品样貌,都期待能与每一位顾客共同思考创造。

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2012

海报,"温暖人间"

〈主题|温暖人间〉

在全球持续追求相同化的时代,无印良品正考虑着将世界各地所留存的传统生活延续到未来。尽可能地移动到素材产地,尊重当地的自然与生产方式取得原料。而无印良品再一次地采用未经染色、带着原有毛色的羊驼毛来制作产品,尽管数量十分有限,却珍贵地保有羊驼毛原始状态。

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2014

海报,"自然|当然无印"

〈主题|自然、当然、无印〉

「自然、当然、无印。」是无印良品在1983年发行的广告主题。为了让各年龄层的女性,都能穿着以高品质的天然素材制成,穿着感舒适的基本服装,无印良品今后也将持续开发衣服、生活、食品,所有与生活息息相关的商品,向不同年龄和文化背景的各位提案合理的「好感生活」。

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杂志

〈2002〉

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〈2003〉

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〈2004-2005〉

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〈2006〉

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〈2007〉

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〈2008〉

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〈2012-2014〉

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电影

2004

"自然而然"

2014

"自然|当然无印"

·END·

本文由 菠萝汽水 (微信号:boluoqs)授权梅花网转载,原作者为阿南,版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢! 回顾无印良品12年之间做过的广告

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