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酷狗的囧途:大牌出走、销量低迷、版权危机

文/路北(微信公众号lubei2014运营者)

大牌、内容、版权是整个娱乐产业的核心资源,衡量一家数字音乐平台是否有前景,是否存在问题,从这三个维度入手,就能拨开云雾见月明。 在面临大牌出走、销售低迷和版权危机的困境下,我们不能不为酷狗捏一把汗。

大牌出走

大牌是音乐平台首当其冲的重要资源,说得大牌者得用户也不为过。今年 1月19日,音乐平台酷狗与酷我宣布获得天娱传媒的独家授权,当时的消息称,此后张杰、华晨宇等人的歌将只能在酷狗酷我平台收听。然而,事实是什么呢?

就在酷狗宣布获得天娱传媒独家授权后的十几天后,关于去年合约已满的张杰也在组建个人公司和团队的声音就引发歌迷和业界关注。4月26日,张杰出走天娱的消息终于坐实,张杰与天娱合约到期没有续签,而是选择在北京举行发布会宣布自立门户,成立音乐厂牌“行星卫华”,此刻距张杰出道整12年。

而出走天娱的并非张杰一人。早在去年12月初,李宇春与天娱传媒十年之约即将到期,双方结束经纪合约关系,李宇春将成立自己独立的工作室。

可以说,李宇春、张杰等大牌的出走,让天娱目前的最大牌只有华晨宇,换言之,酷狗所能掌控的独家大牌资源已然到了山穷水尽的地步。

这一点可以用数字说话,那就是以微博粉丝量为例,张杰的新浪微博粉丝数为3640.1万,而华晨宇的新浪微博粉丝量则仅为875.7万,不足张杰的四分之一。由此也不难看出,大牌出走,已然让酷狗有苦说不出,不仅会影响到酷狗对歌迷的吸引力,更会直接影响到酷狗的数字专辑的营销力。

销量低迷

就营销力而言,销量或者说销售数字是从来不会说谎的。用户支持哪一家音乐平台,自然会用钞票投票。那么,酷狗目前对歌迷的吸引力如何呢?其营销力到底是如日中天还是已然处于低迷状态?我们不妨以实际的数字单曲销量来窥探一二。

我们不妨以Adele专辑《25》的内地销量为例,截止2016年3月5日18:50分,在QQ音乐平台上,这一专辑已售124293张,网易云音乐销量44373张,而在酷狗音乐平台上却仅仅销售出1.1万张。此番悬殊之大,可谓是天壤之别。

酷狗的囧途:大牌出走、销量低迷、版权危机

酷狗的囧途:大牌出走、销量低迷、版权危机

事实上,一张数字专辑的销量可以反映出一家音乐平台的多个方面。比如,首先可以反映出的是一家音乐平台的人气和用户规模。从上述对比不难看出,QQ音乐显然比酷狗拥有更为旺盛的人气和更大的用户规模。其次,也反映出一家音乐平台的营销力,销售数字单曲与网友自行收听免费单曲是完全不同的用户行为, 从上述对比来看,QQ用户的活跃度和消费能力更高,而酷狗区区不足5万的销量则反映出了酷狗这家音乐平台用户活跃度和消费能力的不足。

实际上,之所以有这样的悬殊,主要还在于一家音乐平台是否能获得大牌本身的认可和资源整合能力。以张杰为例,与老东家天娱解约后,张杰的新专辑与福茂唱片展开战略合作,开启个人“我想”音乐计划。而作为福茂唱片的独家版权合作伙伴,张杰入驻福茂后也独家牵手QQ音乐,成为平台上又一闪亮的巨星,腾讯公司副总裁彭迦信先生曾在发布会现场公布了张杰首张数字单曲的预售成绩,最新单曲《我想》仅预售48小时就达50万白金销量,创造未正式上线就破白金销量的新纪录,白金唱片认证也成为QQ音乐送给张杰全新启航最好的见面礼,而正式上线仅两天总销量突破70万,音乐价值得到充分彰显。

数据显示,作为中国数字专辑发行序幕的开启者,从2014年底周杰伦的《哎呦,不错哦》开始到2015年,QQ音乐平台共计为近20位歌手发行共近30张数字专辑,从首创巨星周杰伦到新偶像鹿晗,再到韩国天团BIGBANG、欧美天后Rihanna,仅一年时间数字专辑总销量突破1000万张,鹿晗和BIGBANG、Rihanna等销量屡破百万张销量纪录,QQ音乐此举也被认为,标志着中国数字音乐时代的正式来临。

而反观酷狗,在数字专辑和数字单曲的发行力和营销力上还是力不从心的。

版权危机

版权是一家音乐平台的立命之本,用无版权不音乐来形容亦不为过。目前主要平台音乐版权及曲库储备情况可以从下图中一探究竟:

酷狗的囧途:大牌出走、销量低迷、版权危机

酷狗的囧途:大牌出走、销量低迷、版权危机

而说到版权,就不能不提到最近引发业内热议的海洋诚信问题。最近,腾讯与海洋音乐的版权转授协议即将到期的传闻不绝于耳,双方是否会继续合作也成了业界十分关注的话题。近日,有业内人士爆料,因海洋诚信问题,腾讯并无与其续约的计划,而海洋目前大部分音乐版权其实都在无约期。也就是说,海洋旗下的酷狗等音乐平台随时都有可能因版权问题下线音乐内容。

酷狗音乐的自有资源多以网络音乐为主,由于腾讯对海洋的版权转授,其获得了包括索尼、华纳、YG、杰威尔、福茂、英皇等一线唱片公司的音乐资源,曲库量也得以从百万级提升至千万级。如果不续约的消息一旦被证实,酷狗现有的周杰伦、BIGBANG、Justin Timberlake等大量海内外重量级歌手资源都将“集体蒸发”,随着大量优质版权内容的缺失,酷狗在用户、商业层面的发展也都将受到严重影响。

而实际上,酷狗的版权危机早在去年就频发。2015年酷狗因涉嫌盗版可谓官司缠身。在经历了被网易云音乐起诉,收到韩国唱片公司YG的侵权警告,被联想安卓应用商店强制下架等风波之后,随后的5月,酷狗又收到了浙江省杭州市余杭区人民法院提出的诉前禁令,要求其立即停止播放阿里音乐独家版权范围内的数百首歌曲。而“屋漏偏逢连夜雨,船迟又遇打头风”,6月初官司缠身的酷狗,又遭到一记重拳:豌豆荚、应用汇、同步推、移动MM等数十家软件应用市场,及OPPO、酷派、金立等名牌手机的应用商店,集体将酷狗app强制下架。

当时即有业内人士发表观点称,随着人们版权意识的不断强化,音乐正版化已经成为大势所趋,购买大量的正版音乐版权所需要的巨额资金对于音乐平台来说是一笔沉重的负担。对于腾讯、阿里、网易三家,他们可以借助母体强大的电商、游戏、媒体等资源消化掉这笔支出,同时音乐版权和艺人资源可以整合分发到游戏、电商、视频等业务领域进行变现。 虽然2014酷狗和酷我合并组建为海洋音乐集团,然而面对每年动辄数千万的版权费用如何消化,却成为了酷狗音乐无法回避的大难题。

可以说,随着数字版权意识的不断强化,音乐正版化已然是大势所趋。而对于腾讯、阿里、网易而言,其有能力消化掉购买大量正版音乐版权的支出。但对于酷狗而言,尽管通过与酷我合并组建海洋音乐集团,但面对动辄数以千万计的版权支出,仍然是酷狗面临的一大问题。

而无论是大牌出走、销量之谜还是版权危机,都不能不说是事关发展的关键,当然,这些问题在国内其他音乐平台身上也存在,而酷狗犹如一面镜子,让我们看到了这些问题的严峻性。

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