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网络综艺迎来“大片时代”?全面解析六大视频网站背后的自制逻辑

网络综艺迎来“大片时代”?全面解析六大视频网站背后的自制逻辑

他们并不急于求成,要静待时机成熟,等资源配置到位,就要一击即中。

黑马说

近年来,各种网络综艺节目如雨后春笋般,层出不穷。《盗墓笔记》、《太子妃升职记》等人气自制剧赚足了眼球和口碑,各大网络视频平台也因此获得了数亿的高流量。2016年将是网络综艺更加疯狂的一年,各大视频网站皆加大了投入力度,不断探索新的发展模式。网络综艺是否将迎来“大片时代”?本文为您全面解析六大视频网站背后的自制逻辑。

文|吴丽仟

近日,爱奇艺推出了一档新节目《哇!大学生来了》,瞄准了95后大学生和社会新鲜人群。不久后的暑期,优酷也将推出一档聚焦高校的竞技类节目《学长不二盟》,大有抢夺市场份额之意,然而这还只是冰山一角。

5月初,爱奇艺、腾讯视频、芒果TV相继在北京召开了发布会,公布了一系列自制网综名单。娱乐资本论梳理后发现,主要包括两种类型。 其一,以音乐节目、户外真人秀为主的大众题材;其二,是以脱口秀、生活方式类为主的垂直细分题材,至少算百花齐放了。

有趣的是,各家支撑起这些内容产品的,背后却是完全不同的商业逻辑。以爱奇艺为例,除了一个节目研发中心,目前它手上还有3个工作室;而腾讯视频的节目出品中心,则培养了一批平台产品经理,主要负责对接项目;至于优酷土豆,它重点培养了一个监制团队,用来扶持和监管外来制作团队的节目。

网络综艺迎来“大片时代”?全面解析六大视频网站背后的自制逻辑

说到第二矩阵的视频平台,打法则更轻巧。像芒果TV,自制团队汇聚了不少电视湘军,整个平台就像是湖南卫视的避风港;而搜狐视频,在张朝阳的带领下,比较偏爱购买欧美节目的版权,喜欢捆绑电视台、做网台联动的节目。至于乐视视频,目前综艺板块由李黎负责,管理时间不长,还有待发力。

爱奇艺:用两只脚走路 工作室制度+节目研发中

目前,爱奇艺自制团队主要有两类,一个是工作室,一类是节目研发中心。根据公开资料,爱奇艺目前有三个工作室,包括陈伟带队的vc工作室,代表作是《偶滴个神呐》、《哇!大学生来了》;郑蔚、许立带队的达尔文工作室,代表作是《我去上学啦》、《流行之王》;以及陈柯竹的爱奇艺PIKARU工作室,将要制作《欢脱定律》。至于爱奇艺节目开发中心,则主要负责对接合作项目。比如与超级马力工作室合作的《十三亿分贝》、与灿星合作的音乐节目《预备唱》等。另外,爱奇艺总编室也会生产一些小型垂直类节目,如《晓松奇谈》、《吴晓波频道》等。

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通过梳理它公开的网综片单,不难发现,爱奇艺有两大优势。三档音乐类节目、两档真人秀,面相都不错。陈伟在接受娱乐资本论采访时曾表示,现在网络综艺的风来了,但风潮并不是风口。目前,爱奇艺自制正处在练兵阶段,主要包括三大梯队,第一梯队目前在做《偶滴个神呐》、《大学生来了》等节目,第二梯队要利用“全民直播”做节目,而第三梯队要做“VR综艺”。 用陈伟的话说,他们并不急于求成,要静待时机成熟,等资源配置到位,就要一击即中。

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腾讯视频:产品经理制,买下IP交给最懂它的人做

很多人说,在内容自制方面,腾讯视频更像一个产品经理。而它投入10亿成立“嗨”基金,相当于砸钱培养公司、生产IP,最终为我所用。事实上,在腾讯视频节目出品中心,确实培养了一批平台产品经理。且每个项目都有一个经理跟进,经理下边有若干小伙伴。据悉,他们可能会被冠以制片人的名号,但一般不负责做节目,更多是对接、跟进项目。

或许因为有钱任性,腾讯视频的做法比较简单、狠。 即如果看中了某个市场,或直接买下版权,然后找最擅长这一门类的团队来做,像《拜托了冰箱》就是从韩国买了版权,然后交给了千足传媒做。 从片单不难看出,腾讯视频对户外真人秀非常执着,对衣食住行相关的垂直类节目也很上心。

以户外真人秀为例,为了攻下这快市场,它找来了打造出《爸爸去哪儿》的谢涤葵,为它制作《我们15个》、《约吧大明星》,期间还投资了谢涤葵的创业公司;另外,它还邀请了《极速前进》第一季、第二季制片人易骅,要打造一档直播类的、实景游戏类的户外节目《RUN,看你往哪跑》。而在音乐这一门类上,它直接找到了SBS制片人金昌佑团队,准备做一档中韩音乐PK类节目《作战吧偶像》。另外,不管是与东方卫视李文妤、还是浙江卫视俞杭英合作,基本上都是该领域的佼佼者。

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优酷:专门设立监制团队,为“外来制作团队”保驾护航

对优酷土豆而言,因为曾经经历迷茫期、起步较晚,目前更多处在疯狂汇聚资源和人才阶段,如王平、汪涵、李咏等。

其娱乐节目中心总经理宋秉华曾经在发布会上表示,因为有了资本的助力,才有了去年到今年网络综艺的爆发, 但现在只是规模起来了,并不意味着迭代 。“所幸在互联网行业里面,可以从传统媒体借鉴很多东西,挖掘很多优质资源。”

据小娱的好基友透露,原本优酷娱乐中心制作团队,现在似乎变成了合一文化综艺团队。而它底下的知名制片人,除了宋秉华团队、以及去年执导过《big brother》中国版《室友一起宅》的许顺东团队,其他声量都较小。

通过梳理片单,不难看出,目前优酷土豆正着重布局脱口秀、喜剧类综艺节目带,合作伙伴包括欢乐传媒,以及一些知名的电视湘军。 为了帮助传统制作团队更好地“触网”,优酷土豆还专门成立了监制团队。

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据宋秉华介绍,从《火星情报局》开始,浙江卫视出身、转战网络经历丰富的刘栋,带领了一批监制小伙伴,参与了《火星》的前期策划、中期录制、到后期审片等环节。刘栋告诉娱乐资本论,他们就像是这群运动员的裁判。“既要帮助他们找到网感,又要严格要求他们、不断挑刺,就是一个相爱相杀的过程。”

刘栋介绍称,他们在做《喜剧者联盟》的监制时,原本3月份已经做出了第一期,但由于整个团队觉得“感觉不太对”,最终决定丢掉邀请大咖花掉的几百万,推倒重来了一次,为了就是“打响头炮”。

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第二矩阵:芒果TV自制内容过半,搜狐捆绑电视台, 乐视有待发力

那么问题来了,第二矩阵的视频平台们,以芒果TV、搜狐视频、乐视视频为代表,又该如何拼自制呢?

5月5日,芒果TV在北京举行了夏秋内容新品发布会,其 CEO丁诚在会上表示,目前湖南卫视所有的综艺和电视剧内容只占芒果TV内容总量的38%。换句话说,他们在自制综艺板块已经开始全面倾斜了。

据悉,目前芒果TV自制团队主要来自湖南经视、湖南卫视。在真人秀领域,它像避风港一般承接了《妈妈是超人》、《爸爸去哪儿4》。而在垂直细分领域,更多是为湖南卫视知名主持人定制综艺节目,如杜海涛的减肥工具类《香蕉打卡》、李维嘉的星座类脱口秀《开普勒452B》、李锐的文化旅行类《锐利GO》等。

相比之下,搜狐视频自制团队比较少,他们更倾向于买版权、与电视台合作。在张朝阳的影响下,搜狐比较偏爱欧美模式,代表作是《对口型大作战》、《极速前进》。 说来原因很简单,搜狐视频体量相对较小,与卫视合作一来可以消化成本,二来可以扩大影响力。 比较特别的一点是,在脱口秀方面,大鹏工作室还做了一档《恶毒梁欢秀》。

至于乐视视频,李黎加盟负责综艺板块后,重点推出了一档美食综艺《你看起来很好吃》。而目前正在播出的一档游戏类棚内节目《颜值大战》,从人员名单上看似乎是与台湾团队合制的。虽然在版权方面,乐视视频享有与芒果TV联播湖南卫视的《全员加速中2》的权利。但乐视自制投入少、产量少,确实还有待发力。

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嗯,用暴走漫画创始人任剑的话总结一下, “后端力量来了,赞助商来了,正规军来了,网综成为一个正式的命题了,这个行业真正被激发起来了。” 至于谁能趁着风,冲刺下一个风口,充满未知、也让人万分期待。

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