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左手粉丝右手互动 YY引发网红经济新爆点

近日,YY直播全年度MusicRadio中国TOP音乐盛典独家视频直播平台,将传统盛典观众的关注度汇聚到了网络直播领域,诸多品牌纷纷盯上YY这个庞大的网红直播平台,引发了业内人士关于直播行业“内容为王”的热烈讨论。

据悉,自去年YY便创新推出“玩唱会”概念,借助举办多场明星玩唱会的方式,引爆一个新玩法——音乐现场互动。2016年,YY玩唱会继续跑马圈地,意在扩大音乐直播领域的份额。

除了主流音乐盛事,YY也将触角伸向全球小众音乐类型,线上独家直播荷兰著名独立电子音乐唱片公司“电子音乐节亚洲巡演”。与电音的深度合作以来,YY玩唱会累计已举办20多场。今年更是首次与欧美风品牌A21联合签订了三周年庆的商业合作。

A21向媒体表示,正是因为针对90、95后的消费市场,选择了与YY的深入合作。原因有四:

一,看重YY平台上当红明星/主播的吸粉能力;、

二,看重YY举办高品质音乐盛事所带动的行业影响力;

三,想增强粉丝与偶像的粘合度,绕不过YY,因为YY已经成功打造了一条路径,就是粉丝到YY、YY与偶像的粘合度逐级增强的路径;

四,并借由平台推动,目前YY对平台上的粉丝用户进行细分,加上积累的大量的网红明星的资源,为品牌宣传提供更为精确的传播渠道,从而达成互利共赢的合作。YY娱乐,或者说YY玩唱会在突进遍地是网红的时代,正在引领一种新的网红经济模式。

不按牌理的玩唱会把艺粉互动玩到极致

回溯一下,2015年,腾讯视频、YY和乐视音乐在艺人演唱会方面进行了大量的投入,为近十年来不太景气的音乐唱片产业开辟了网络直播的新路子。同时,视频平台在音乐现场网络转播方面竞争激烈,各出奇招:

较之走大咖路线的腾讯、以技术派发声的乐视,拥有1.2亿月活跃用户量的YY,则把互联网的“免费&分享”贯彻得很彻底。

YY所提倡的是让歌迷也成为演唱会的主角、介入演出过程,继而影响演唱会的进程,以粉丝为主要驱动力,盈收来自网络众筹和直播间的虚拟礼物消费。

一位亲临YY玩唱会现场、并密切关注线上礼物的记者曾经描述道,“一颗为吴克群开发的“星星”价值0.1元,一件为韩团防弹少年团开发的“防弹背心”价值0.1元,还有鼓掌、玫瑰、棒棒糖等各种虚拟礼物。粉丝可以随意为自己的偶像送出任何价值和数量的礼物。每当有粉丝送出1314个礼物时,便可以成功触发舞台特效装置,为偶像的演唱喷发出唯美的泡泡或者干冰烟雾。”此外,杨丞琳玩唱会上,在线粉丝和偶像玩起击退魔鬼的游戏,吴克群“吉他侠”游戏、By2现场真人RPG游戏等,都是YY玩唱会特制的偶像粉丝互动节目。

在已经举办的10多场玩唱会里,吴克群和王祖蓝的这两场单场观看人数超过500万人次,特别是在王祖蓝的专场里,观众互动次数达到了2500万次,这些数据在传统的演唱会市场里都是天文数字,但与YY的1.2亿月活跃用户量相比,500万乃至2500万其实也只是冰山一角。

YY面向的群体也不仅仅是艺人的固定粉丝,很多的YY原有用户也被吸引参与其中,YY娱乐表示,玩唱会在形式、受众群、内容、直播方式等方面丰富的延展性,不仅成功实现了艺人线上演唱会的尝试,还吸引了国内外知名音乐盛典、音乐节的加入。

拥抱网红潮人成追逐90后用户新起点

“YY玩唱会”目前已经成为YY平台和线上演出市场的明星产品,而就YY的海量用户基础而言,不但备受明星青睐,也成为新锐品牌的营销阵地。

年轻人专属的欧美风品牌A21在品牌三周年庆之际,与YY进行了第一次商业合作。除了通过玩唱会的合作,在平台内大范围的品牌植入之外,YY甚至为了这次合作专门开发了A21定制版小礼物,深化用户对A21品牌的印象。

A21有关人士表示,此次周年庆品牌宣传活动围绕90、95后的年轻消费群体展开,而近年直播平台崛起,这一群体对视频直播和红人主播的热爱达到前所未有的狂热状态,而YY语音平台是全球最大的在线表演直播平台YY,注册账户达10亿+,其中19-24岁用户占比约有一半,这与A21本身的用户群非常吻合。在YY上的当红主播,都拥有着数百万关注直播间动态的忠实粉丝,他们参与的玩唱会专场,粉丝互动效果也堪比不少歌手的中小型演唱会。

网红经济已经来临,网红在自身的推广上有着强大的传播优势,附着于YY这类直播平台,其实现的商业模式已显示出强大的竞争力。一组数据显示,A21整场活动影响人次达到6000万+,网络直播总观众达到500万+,互动数达到1200万+,送出A21定制礼物达到500万+,覆盖人群精准而庞大,YY玩唱会的项目负责人表示,“这是一次互利共赢的经典合作”,我们有理由相信,“这更是一个趋势”。

粉丝经济上下游价值链体现

业界越来越好奇,YY究竟是在下怎样的一盘大棋?对于YY来说,在视频直播领域已经积累和大量的用户,同时,多年以来构建的视频直播场景已经潜移默化的影响了用户的行为习惯,这其中最重要的是,部分用户还形成了消费习惯,并且这个数字一直在增长中。所以,YY不但是一个网红孵化平台,也是一个网红聚集阵营和变现新渠道。但凡是粉丝经济所追捧的模式,都在这里得以实现。

YY一方面是加强内容多元化的布局,在原有大量优质UGC的基础上打造更多的PGC;另一方面是放大直播中的互动行为。YY在成为一个超级移动互联电视台的过程中,也紧密聚合了粉丝经济的上下游人群。这不但带来流量,更带来价值。

在刚刚公布的2015年第四季度财报中,欢聚时代(YY)第四季度净营收为人民币18.998亿元(约合2.933亿美元),比去年同期的人民币11.706亿元增长62.3%。

移动端是第四季度整体增长的强劲推动力,尤其是在核心在线音乐和娱乐业务中,移动每用户平均收入同比增长139%,至人民币838元;移动付费用户人数同比增长131%,至140万人。

如果要追逐眼球效应和打造闭环的话,这一定是不能忽视的一股力量。

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