神刀安全网

思考:20年过去了,互联网的江湖从未变过!

见惯了生死,自然也就云淡风轻。

纵观这些年大环境的变化,从传统企业人对互联网渠道的不屑到一被提及显得谈虎色变再到开始引进互联网思维、思考转型。折腾到现在,有多少企业真正做好了转型,又有多少人真正明白了互联网思维的要义。想来恐怕是寥寥无几。

这确实是一个快速发展的时代,人类三次工业革命从工业经济到能源经济再到当下仍在进行着的科技革命,时间似乎越来越快,每一次变革也似乎都预示着什么,它成就了一批能够把握时代机遇奋勇而上的人尖儿,也改变了所对应时代的产业格局。

我们姑且不去上升到太大的层面来开始今天的话题,毕竟太大的事情谁又能说得清楚呢?回到大家可能比较有感的一些互联网现象:

我们说BBS(互联网论坛)、微博、微信;说流量、自媒体、IP;说段子、鸡汤、视频;说社群和直播,诸如此类的关键词。

思考:20年过去了,互联网的江湖从未变过!

一、论坛社区时代

中国大陆第一个互联网BBS诞生于1994年,但论坛真正在中国崛起是在1997年,98年后,除了新浪、搜狐、网易三大门户网站以外,天涯、西祠胡同等地方性论坛包括后来猫扑等后起之秀的兴起,真正为中文论坛翻开时代的扉页。这期间还有很多传奇故事,这里不做多说,有兴趣大家可以去了解一下相关历史。诚然,干叔很遗憾地错过了这个伟大的时代。(在我看来,中国最幸福的时期便是1985年—1998年,这是一个时代的转型期,是思想解放期,也是一个中国现当代史上诗歌被尊重被推向历史舞台的兴盛期)。

论坛时代由一开始的摸索阶段到后来渐趋成熟,从互联网人的角度分析,最关键的点就是流量,所以传统论坛时代的变现方式比较简单,有流量就有广告主,而广告主就意味着钱,意味着变现能力。这个阶段,高级的运营人自建网站论坛拉新聚拢流量,做成功的便持有平台依靠平台变现;而简单的运营人混迹各种论坛实现个人影响也好、为企业获取广告流量也罢,算起来,这就是早期的运营吧。

总结:量力而行,这个时代成就了一批人,但与你何干?实际上,我们只需要根据自身需求、自身的能力扮演好自身的角色即可。

二、微博兴起

2010年是新浪微博元年,在这之前,新浪博客也很火热。干叔经历过后论坛时代,然后目睹了微博的兴起。微博最大的意义恐怕是对于一些自媒体大V的,这是一个真正将开放二字发挥到极致的平台。很多人估计忽然间火了都没能及时反应过来,而火了之后,对其生活的改变,对互联网营销界的影响,无需赘言。而倘若你再用心去研究一下就会发现,不少微博大V实际上也是那些当年混迹论坛的大咖,当然也有些当年混论坛的人消失了。这就是这个时代,它太快了,一件事物的兴起可能就是一瞬间,能把握机遇、对所谓套路深谙于心的人才不会被时代淘汰。

总结:当他们叱咤风云时,你在哪,在做着什么?企业运营人员,或许是在研究微博这个渠道的运营规则和技巧,拉新、聚量、品宣和转化。Maybe!

三、微信来了

当微博这个平台还在思考自身如何变现的时候(到后来它似乎意识到:我成就了那些自媒体,而我又收获了什么?),微信来了。

它来得这么突然而实际上又是这么自然,时代如此。只是微信这款产品也经历了自身的历练期,互联网时代,一款应用的上线和走火是需要接受网民的考验的,第一批体验微信的人们,你应该也曾下载然后删除并发一句结论:MB,这是什么玩意儿啊!

但无论你曾经喜欢与否,微信都火了,很火很火,火到那些曾抛弃它的人们最后也不得不捡起这个应用安装使用。人就是这样,我们都是社会性的动物,再高级你也脱离不了这个时代。只是,这个时候,有一群人又开始躁动了,营销界又开始了一场战役的角逐,微博大V们谈不上转战沙场,但必须是兼收并战,多一个渠道多一条路,而多一条路也就意味着多赚一份钱。这帮家伙或许天生就对互联网有着敏锐的嗅觉,有人的地方就有流量,有流量的地方或许就有金矿。

而恐怕谁都没有想到,这一场战役,让无论是微信平台还是微信运营人都实现了共赢。干叔圈子里有太多因为微信而发家致富的人了。

总结:那么你呢?踩着末班车缓缓赶来,心有余而力不足,你以为这个渠道穷途末路,但又或许它才刚刚开始。只是,作为什么样的个体,就做好什么样的事情吧。祝好。

四、他们在谈IP、直播、谈大时代

这兴许是眼下大家最可感但同时又最无力的现象吧。营销角度讲,有人抛出了微信没落论,如同两年前也有人甩出微博死亡论一样,然后再观察大环境动态,巨头们都在抢夺内容风口、视频/直播风口,谈大时代格局。

确实,说微信没落论,是因为在这个文章漫天飞、内容同质化太严重而这又是一个泛阅读化、快餐、浮躁的年代,于是人们开始逃离朋友圈,渴望下一个洗涤内心而实则是再进另一个局的入口。由此,一些新的诉求和一些新的样式诞生了。

早在2013年,干叔就有预言:下一个风口会是视频营销,下一个手段便是社群运营。

现在看,这或许算不上预言,因为在那之前就有人开始践行了。社群看,罗胖应该是玩得最溜也是较早开始的先行者;视频论,我们倒是可以推一下逻辑:互联网发展趋势实际上在微博尤其是微信诞生之际,便已经彰显出由传统PC端转向移动互联网的动向,所以越来越多的互联网企业/产品开始开发APP,而微信更狠,在推出订阅号、服务号、企业号之后,正在研发应用号。

这是符合人之需求和时代发展需要的,PC端必然会被移动端取代,人们的生活日常电脑端必然会被手机端取代。而移动端从2G向3G再到当下的4G以及即将的5G,当然最重要的是WIFI的来临,无论是网络速度还是便捷性,都为视频时代的到来提供了前提,而视频其实也是内容的范畴之一。内容角度看,文字、语音、漫画、视频都是内容,分析人的诉求,人其实首先是视觉动物,而视频的属性恰是满足了这个点,视频更加生动可感。所以视频风口来了,直播来了,巨头们开始躁动了,一些有能力的自媒体人也将其纳入营销囊中,人们祈求打造属于自己的IP,而IP就是价值,功夫熊猫拍到了3,变形金刚可以拍到系列4,速度与激情拍到了7,而当《美人鱼》一问世最终收下30多亿的票房,人们发现原来周星驰就是一个超大的IP。

这就是这个时代。

总结:而你呢?如果你是企业,想参与这场恶战,先掂一下分量吧。这几年的互联网,哪一场争斗不是巨头的产业格局划分和重新洗牌,更多的参与者不过是一粒棋子,战争结束,活下来的因为背景强大,不能说他们赢了但没死就有后福,而那些死掉的,呵呵。习惯了生死,自然也就云淡风轻,这是站在一个旁观者的角度看吧,其中痛苦,只有当事者知。而作为一个普通的运营人员,就借着这这股热潮挖掘它对于我们的价值吧。这种价值也许是流量、也许是品宣,又或许是直接的变现。

20多年过去了,这个时代一直在变,互联网的江湖也似乎变幻多端、风云荟萃,然而我们掉过头来想,20年过去了,其实互联网的江湖从未变过,它变的不过是一种形式,是一种承载手段。从论坛BBS起先的三大门户到后来的天涯、猫扑再到百度贴吧,不过是社区的玩法,再到后入的微博、微信再到当下火热的视频/直播,也不过是一种新的渠道、新的手段而已。而我们运营人员也不过是在做着一件一直都未变过的事情,拉新聚量进而实现转化、变现价值。哪里有什么变化,几千年过去了,人们贪婪、自私、好色、爱占小便宜等等的天性一直未变,你的运营手段也无非是结合人的天性/需求不断在进行。人没有变,时代也不过是变了皮毛,又更何况是互联网呢?

而那些捉急转型的传统企业们,什么是转型?是将以前传统的线下销售、分销代理转变为如今入驻淘宝天猫京东1号店乃至更多线上渠道的销售吗?多一种手段多一条路而已,万变不离其宗,只是你的管理层们因为年纪偏大不懂互联网渠道,那就将专业的事情交给专业的人去做吧。而至于所谓的格局,倘若你自身修为不够,给你再多的线上渠道也不会为你带来多大的改变。

概括为几句话:

1、 跟随这个时代,做好角色转型;

2、 一个人在什么样的阶段,就扮演好什么样的角色;

3、 万变不离其宗,莫效其形而不得其髓;

4、 我们不过是芸芸众生,那就找准我们能做的事情,然后做成;

5、 越是浮躁的年代,我们越要勿忘初心;

6、 至于其他,天知道。

转载本站任何文章请注明:转载至神刀安全网,谢谢神刀安全网 » 思考:20年过去了,互联网的江湖从未变过!

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址