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乐视电视日均CV破亿 进一步布局视频购物和儿童生态

5 月 15 日,乐视宣布超级电视日均 CV 已连续一周破亿,超越乐视 PC 端、移动端、移动网页站成为乐视第一大流量终端平台,同时推出乐视大屏购并将丰富「乐视儿童」的内容。

乐视生态营销全国屏台商业运营中心总经理焦震杰表示,与传统电视购物人群相比,乐视超级电视的主要用户更年轻化,21 岁-35 岁的占 75.1%,放宽到 45 岁上限,占比高达 93.9%。此前,乐视已在大屏购物方面进行了小尝试,却发现了与行业截然不同的数据。数据显示,2016 年大屏购物市场将超过 1000 亿元,到 2020 年达近 1500 亿元。其中,36 岁以上的人群市场占传统电视购物用户人群近 8 成。

在 8 点-18 点的时段内,乐视超级电视大屏购物通过电话、扫码支付的行为与行业数据基本吻合,分别为 74.9% 和 25.1%,说明该时段主要购买的人群年龄偏大,但在 18 点 – 8 点的时段内,通过电话、扫码支付的比例为 30.4% 和 69.6%,这与行业数据有很大差距,说明该时段的主力购买人群为年轻人。

乐视电视日均CV破亿 进一步布局视频购物和儿童生态

焦震杰认为,目前大屏购物不足以吸引年轻人的重要原因在于,传统电视购物与年轻人生活轨迹不匹配,导购方式陈旧,购物行业印象欠佳,而电商 APP 植入只作为简单渠道出口,缺乏深度运营展示形式单一,年轻人又不愿意、不喜欢甚至不想使用,无法养成用户习惯。

据悉,乐视大屏购正式版将于今年 6 月上线。据乐视方面介绍,乐视大屏购制作团队来自于乐视视频影院级别制作团队,并配合边看边买的内容场景提升购物转化率。

乐视电视日均CV破亿 进一步布局视频购物和儿童生态

另外,乐视儿童首席内容官刘昭华表示,乐视智能终端研究院的数据显示,乐视儿童月度活跃用户达到 465 万,增速近 30%,其中学前儿童目前是乐视儿童的主要人群,学龄儿童比重随着生态布局逐步增加;男女比例接近均衡,女孩比男孩更爱看电视;在观看时间段上,上午与下午是用户观看高峰期,家庭主妇与爷爷奶奶是这个时间段主要监护人;观看时长方面,月度观看时长趋于稳定在 30-35 分钟,4 月人均每天观看 37.3 分钟;用户家长普遍受教育程度较高,本科及以上学历占比 50%,更容易接受新鲜事物,支持大屏教育模式;地域分布上主要分布在沿海区域及人口大省,前五位分别为广东、河南、山东、福建、河北。

此外,家长陪伴成为常态,教育类节目成儿童观看主流。其中儿童类占比 16%,TOP3 分别为亲宝儿歌、贝瓦儿歌、宝宝巴士儿歌;节目类占比 26%,TOP3 分别为莱恩朱莉、躲猫猫、MOMO 玩乐;动画类占比 27%,TOP3 分别为:粉红猪小妹、海底小纵队、变形警车珀利;教育类占比 31%,TOP3 分别为洪恩幼儿英语、咕力咕力、哈利讲故事。

目前乐视儿童在内容、终端、衍生品和线下方面也积极展开了生态营销。

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