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转型 | 苹果和谷歌正在发起一场统治移动搜索领域的战争

转型 | 苹果和谷歌正在发起一场统治移动搜索领域的战争

移动行业里一场大战正在悄悄拉开序幕,这场战争将决定谁能控制最终的利润源,颠覆移动盈利模式。这是一场关于移动搜索的战争,但目前还没有分出胜负。

如今,移动搜索似乎变成了一种竞争性很强,也略显矛盾的技术,很多承诺也没有兑现。但这场针对搜索的大战已经转移到移动领域,这点其实并不意外,因为人们花在手机上的时间已经变得越来越长了。

去年五月,谷歌对外宣布其移动搜索查询词条量已经超过了桌面搜索。而且,所有迹象都表明这种趋势将会继续下去——根据行业分析公司comScore最近发布的一份报告显示,移动搜索查询的年增长率将近20%。

在搜索领域里,真正控制着“价值”的是苹果

显然,搜索的未来属于移动。不过,手机并不是个单一的平台,它已经被分成了两大阵营:谷歌的安卓操作系统和苹果的iOS。

战线其实已经非常明显了。安卓显然统治了全球用户群,它的设备安装数量是iOS的四倍:全球安装安卓系统的智能手机大约有20亿部,而安装iOS操作系统的设备大约为4.5亿部。不过,这并不是故事的结局,因为他们之间的用户价值还是有很大差异的。

据报道,谷歌移动搜索收入中75%来自于iOS操作系统,如果我们以广告支出作为衡量标准的化,如果安卓用户群是iOS的四倍,那么算下来的话,一个iOS用户的价值应该是一个安卓用户价值的十倍。

目前,谷歌试图吸引更多价值用户使用安卓系统,如果谷歌无法通过其搜索服务给苹果用户推送广告服务,那么就很可能会失去他们最有价值的移动收入来源。

谷歌意识到了这一点,于是他们给苹果付费,把自己最重要的搜索栏放到了iOS生态系统里:Safari浏览器的默认搜索。根据谷歌和Oracle之前打官司流出的文件显示,仅在2014年一年,Safari默认搜索就价值10亿美元。目前,谷歌和苹果已经签署合同为后者提供移动搜索服务。但最终,真正握有控制权的还是苹果,

苹果决定自己做搜索,后果很严重哦!

对于将成功的商业模式复制到自己平台上,苹果深谙此道,他们利用App Store作为“实验器皿”,观察那些在平台上获得成功的公司和商业模式。举个例子,当苹果看到了一款成功的App产品将要推出一项功能(通常会在某个iOS更新里),他们就会将这个功能整合到iOS平台上。

自从苹果推出iOS操作系统之后,他们就开始一次又一次地尝试这种做法:

l谷歌地图应用在iOS 6里被取代

l  Flashlight应用在iOS 7里被取代

l  Fitness健身追踪应用在iOS 8里被取代

l  各类新闻阅读应用在iOS 9里被取代

l  Evernote应用在iOS 9里被取代

l  谷歌搜索很可能在iOS 10里被取代

在iOS 9里,苹果公司正式宣布进军网页和App搜索服务领域。

转型 | 苹果和谷歌正在发起一场统治移动搜索领域的战争

不过目前,苹果提供的移动搜索产品线还非常有限——只有Spotlight Search,服务范围也仅局限在App应用搜索上——你手机内移动应用里的指定内容。

不过,苹果其实早就设计好了他们搜索产品的发展规划。

在苹果发布的开发者文档里,他们解释了如何为网页索引服务Applebot做标记,以及如何通过公共索引引用“云搜索”。利用云搜索,苹果会继续维护一个网页和App内容的中心索引,用于支持搜索服务。

很明显,苹果正在为网页和App内容开发自己的搜索引擎,以支持Spotlight Search产品。一旦这个目标完成,苹果势必会将Spotlight Search嵌入到Safari浏览器里,并使之成为iOS 系统里的主要搜索产品。这对于谷歌来说,可不是个好消息了。

来自前方的最新消息

实际上,我们一直在观察移动搜索行业的动态,在过去的六个月时间里,我们已经看到苹果和谷歌在搜索领域出现了很多竞争,特别是App应用搜索。在今年的WWDC大会上,苹果发布了iOS 9操作系统,其中就已经可以看到一些端倪。过去一直以来,谷歌都坐稳了搜索领域的头把交椅,但现在苹果这一击显然惊醒了一直睡在温柔乡里的谷歌。很快,谷歌也开始围绕移动搜索,插页式广告,App索引和App流媒体发动了一系列反击。在下面这张图表里,你可以看到自从苹果宣布进军移动搜索领域之后,谷歌所展开的一系列营销活动。

转型 | 苹果和谷歌正在发起一场统治移动搜索领域的战争

一旦苹果公司发出“进军搜索”行业的信号,谷歌肯定会加大旗下移动搜索产品的投入。

谷歌通过公司改组进一步强化了其核心搜索业务的优势,同时他们还推出了一系列移动搜索产品:

l  App Links (安卓版的苹果Universal Links)

l  App Streaming (刚刚宣布投产)

l  一个重构的、优化的App Indexing 功能,可以在搜索中显示App应用

l  模仿苹果的Universal Links推出谷歌App Indexing

l  极大地优化了Search Console和App Indexing报告

l  优化Android Studio (开发软件)帮助开发人员整合App Indexing

谷歌为了和苹果竞争,他们需要提供和苹果一样水准的App及网页索引。不幸的是,苹果在App索引技术的优势已经非常明显了,因为他们控制着更具价值的移动操作系统和核心App框架。

对于谷歌来说,这意味着他们需要下更大功夫,确保App数据能够被索引,并以合理的方式出现在用户需要的地方。就目前的形式来看,似乎谷歌并不占优。

未来,我们能够有何期待

谷歌和苹果在斗智斗勇,双方都希望能够战胜对方。谷歌和苹果都不希望自己失败,甚至不想做“二当家”,他们都渴望在这场移动搜索大战中赢得胜利。

而对于开发人员来说,苹果和谷歌之间的对抗,意味着双方会经常发布新功能,或是忽然推出新技术,甚至改变要求标准。所以,对于由此带来的一系列变化需要引起企业高度重视,特别是那些尝试使用搜索来驱动自己移动业务的公司。

而最终的战场,可能还会是Safari的默认搜索框选择。谁拥有了这块领地,谁就可能控制移动搜索,未来也就会有机会带来更多收入。今年,对于谷歌来说,他们急需证明自己能够依然能够在移动搜索领域占有一席之地,而站稳根据地的第一步,就是要巩固在Safari的默认搜索框的统治地位。

现在,是转型的时候了。

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