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Instagram 将推新工具,提供粉丝属性及内容展示次数

Instagram 将推新工具,提供粉丝属性及内容展示次数

Instagram 正准备面向企业和品牌推出一系列新工具,帮企业使用其服务。例如,Instagram 将提供带联系按钮,以及地图和导航功能的 企业页面 ;对 Instagram 内容进行跟踪分析的工具;以及移动广告购买服务。由于产品早期测试人员流出的信息,我们目前已可以了解 Instagram 的数据分析功能是什么样。

Instagram 内容定时发布工具 Later.com 首先 在博客中 曝光了 Instagram 的数据分析功能。该网站也率先曝光了 Instagram 企业页面的截图。

不过需要指出的是,这些截图来自于 Instagram 应用改版之前。在 近期的改版 中,Instagram 的将以往的蓝白风格界面改为了黑白风格。这意味着,当 Instagram 正式发布该功能时,界面将会有所不同。不过,其中的内容不太可能有大的调整。

Instagram 将推新工具,提供粉丝属性及内容展示次数

截图中的信息显示,Instagram 的数据分析功能名为“Insights”,将专注于两大领域:粉丝属性分析,以及已发布内容分析。

粉丝属性分析功能将提供账号粉丝的属性详情,包括粉丝所在位置、年龄和性别。其中,位置信息可以基于国家,也可以基于城市。因此无论是对大品牌还是小型本地商户,这一信息都很有用。了解粉丝的位置分布将帮助企业更好地判断应在何时发布内容。不过在一定程度上,Instagram 基于算法的时间线 技术将会对用户的消息流进行个性化处理,而不是将所有内容按时间倒序来排列。

几天前,Instagram 曾表示,基于算法的时间线目前仍在逐步推出。不过有消息称,已有许多用户看到了这样的时间线。

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除了性别和年龄等具体信息之外,Instagram 的新功能还将提供饼图和条状图。此外,粉丝属性分析功能还可以按小时或按天显示,帐号吸引了多少新粉丝。这可以有助于了解,哪些内容将受众转化为了粉丝,以及哪些内容实现了病毒式传播。

Instagram 将推新工具,提供粉丝属性及内容展示次数

已发布内容分析专注于用户发布的 Instagram 内容及其表现,其中包括展示量、到达量、网站点击次数,以及粉丝的其他活动。展示量代表了内容被查看的总次数,而到达量代表了有多少独立账号曾查看内容。网站点击次数的定义是用户点击你页面中链接的情况,而商户通常用这一链接指向自己的网站。

“粉丝活动”信息则帮助企业和品牌更好地安排内容发布时间。这里展示了一天中粉丝使用 Instagram 最频繁的时间段。

还有一个模块帮助用户查看过去一周或一个月,按展示量排列的最热门内容。Instagram 提供的不仅仅是简单的表格,而是添加了展示量信息的图片预览。这不仅帮助你跟踪,哪些内容的表现最好,还可以直观地看到这些内容。

Instagram 将推新工具,提供粉丝属性及内容展示次数

这项功能也可以帮你追踪一段时间里发布内容的情况:粉丝和其他用户是否会翻阅过往内容?或者说他们只会点击新内容?

由于之前的报道,我们已经知道,Instagram 正在开发数据分析工具和企业页面,但我们尚未看到这些分析工具将会是什么样,以及能提供哪些数据追踪功能。

预计 Instagram 将在未来几个月内正式发布数据分析功能。这将使得 Instagram 面向企业和广告主的功能进一步接近于 Facebook。

近期,Instagram 正在广告领域频频发力,例如推出了 视频观看量统计 ,以及支持时长达到 60 秒的视频 。这些功能的目的是吸引更多电视广告预算转向 Instagram 平台。目前,Instagram 约有 4 亿用户。

不过,Instagram 的不足之处在于,如何帮助商户,即潜在广告主,建立正式的帐号,在官方页面上分享关于企业的信息,以及通过某些工具去了解受众、内容、达到率和增长率情况。凭借即将推出的新功能,这一点将得到改变。

尽管 Instagram 没有确认,有多大比例的用户已经获得了新的数据统计工具,但 Instagram 确认了这些工具的存在。Instagram 一名发言人表示:“我们正在测试新的企业工具,这些工具将于几个月内集成至 Instagram。”

翻译:维金

Instagram’s analytics will offer audience demographics, post impressions, reach & more

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