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QuestMobile运营商APP榜:电信日来袭,运营商还好吗?

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中国人好像很喜欢三这个数字:从三国演义到三国杀,运营商里是移动、电信、联通,互联网里是BAT。道德经上说:道生一、一生二、二生三,三生万物……于是有了中国的互联网江湖。

构建在运营商之上的中国互联网产业蒸蒸日上,运营商却江河日下,看看他们自己发展出来的APP,不知道是该说哀其不幸怒其不争呢,还是说天将降大任于斯人也必先苦其心志劳其筋骨空乏其身行拂乱其所为。

注意,各位,这不是在讽刺运营商,确实,他们家大业大、利润高高,然而,这与老百姓有啥关系呢?像Mr.QM这等屌丝,关注的提速降费,毕竟一年多了,又逢电信日,似乎还是没说法,果然是想说爱你不容易 ……

问题是,运营商真的没贡献吗?显然是有的, 只不过,能否放下架子 、诚心沟通 、找到适合自己的路 …… 做不到这些,只怕误解会一直存在 、大象一直无法奔跑((⊙o⊙)…大象好像本来就不能奔跑) ……

下文,将从运营商的管道经营以及管道之上的移动应用发展去看,在移动互联网时代,运营商表现如何,有哪些值得思考的点。 “路漫漫其身体修长兮,吾将上下其手而求索……”(这叫“岛国片儿看多了综合症”,是病,基本无药可救…… )

——Mr.QM

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真相只有一个     你我都需直面鲜血

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Mr . QM

一、移动互联网发展概况

QuestMobile 数据显示,截止到 2016 3 月份,国内移动互联网月度活跃用户数突破 9.27 亿,不过环比增长率已经降到了 1% 。同时,即时通讯、在线视频、在线音乐、浏览器、应用商店等行业总用户数量均超过 5 亿。

1)     智能终端设备月度活跃数

如1月份QuestMobile发布的年度报告所指出的,国内移动互联网月度活跃用户增长率基本维持在1%左右,此前的高增长态势已然过去。相比去年3月份,iOS用户增长了近5000万,Android用户增长了9000万。从比例上看,iOS增长势头高于Android。

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2)城市层级结构

从城市分布上看,一线城市与二线城市用户占比超过一半。城市划分存在多个版本,如有兴趣可进一步跟QM攻城狮详谈。

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二、4G时代下的移动互联网发展态势

1.安卓手机流量周趋势

没有任何意外,移动手机流量的格局依然十分稳定。中国移动占据安卓手机端总流量的霸主地位,占比超过 70% ,中国联通、中国电信分别排在第二位、第三位。值得注意的是, 春节过后, 最近 9 周的时间里,安卓手机端的总流量在稳步回升之中。

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2.终端设备品牌渗透率

QuestMobile数据显示,iPhone依然是手机行业的霸主,在中移动、联通、电信三大运营商的渗透率要明显高于其他手机品牌,分别达到了32.3%、33.0%、23.3%,因为苹果与中国联通合作年头比较长,所以联通的渗透率甚至略微高于移动。

再看看三星,受到苹果和国内手机品牌前后夹击,这几年在国内市场份额下滑严重,略显颓势。在中国移动和中国联通的渗透率,仅仅只有iPhone三分之一的水平。

国内各大手机品牌中,小米和华为的渗透率比其他“友商”高一些,小米对三大运营商的渗透率差别不大,都在10%左右,但是华为在电信的渗透率达到了14.4%,明显高于移动和联通。Vivo、酷派、OPPO、联想整体渗透水平相近,各有优劣。

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3.各联网方式使用渗透率

毫无疑问,WIFI环境是人们最常见的上网方式。一个有意思的情况是,根据国家通信行业发展规划,中国移动在3G时代使用的是TD-SCDMA制式标准,普及度并不高,所以渗透率仅有16.7%,大幅落后于电信、联通。但是4G时代,中国移动以42.3%的渗透率后来居上,完美逆袭。

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4.各联网方式人均日流量

可以看到,中国电信和中国联通的3G用户人均单日流量远高于中国移动,而4G用户人均单日流量,中国电信凭借价格优势领先。

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5.三大运营商各省流量情况

这组数据让人颇感意外,中国移动、中国电信在云南省的每日人均流量,要明显高于其他省,难道不应该北上广深,这些一线大城市的流量需求更大吗?莫非是运营商给云南人民特别的优惠政策了,还是因为云南有丽江,丽江有故事,有故事的地方就有……你们懂得!

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6.各省4G总流量情况(安卓端)

QuestMobile数据显示,广东省以1588万GB的总流量,以及3289万的4G使用用户数量大幅领先其他省份,果然是经济发达地区,4G手机普及率相当高。这让每天忍受着北京雾霾天气、吃泡面都不敢加蛋的Mr.QM好羡慕,眼看着改革开放沿海城市的人民先富起来了,什么时候轮到咱呢!

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7.TOP20城市4G总使用用户规模(安卓端)

QuestMobile数据显示,北京、上海、广州、深圳的4G使用用户数(安卓端)分别为1606万人、1173万人、855万人、808万人。

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8.小结

中国移动度过 3G 艰苦岁月后,凭借 4G 在移动网络完美逆袭;中国电信也凭借与固网资源深度整合,以及高性价比的资费套餐吸引了越来越多的用户;联通延续 3G 时代的优势,结合高技术的 4G 网络将创造出良好的用户联网体验。在管道经营上,各家均展示各自强项,用更好的服务与更低的资费抢占用户,行业也将长期处于三分天下的态势,所以战役的核心逐渐聚焦在管道之上的移动应用之争,哪家能够通过降维攻击等方式颠覆原有的移动网络行业,有可能在 5G 甚至 XG 时代走在领先位置 ……

所以接下来,我们看看移动应用市场上, BAT 以及运营商系 APP 的发展情况如何 …… 说了这么多, Mr.QM 方便面也泡好了,陪着各位客官继续看戏 ……

三、4G流量TOP50应用排行榜

好啦,各位客官首先初略看一下4G网络下的移动应用发展情况吧。

QuestMobile数据显示,腾讯的产品矩阵再次展示了称霸宇宙的实力,微信、腾讯视频、QQ成为流量消耗的主要阵地,它们分别以2221.6万GB、1161.8万GB、979.8万GB的4G总流量位列三甲,并且遥遥领先其他APP,排名第四的微博4G总流量还不及QQ的一半,仅为423.1万GB。

值得一提的是,视频类APP绝对是流量消耗大户。以腾讯视频为例,4G活跃用户总数3401.3万,比起QQ的1.29亿相差将近4倍,但是总流量却比QQ要高将近200万GB。

而在各个运营商层面,移动前三强APP是微信、腾讯视频、QQ;电信前三强是微信、腾讯视频、QQ;联通前三强是微信、腾讯视频、QQ。哈哈,一样的,有木有?其实第四名就不一样了,不过呢,意义不大,不妨自己看吧。

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接下来,我们的主菜要上了……

从不同角度出发,全面评估运营商系APP的整体发展情况,看看各个APP的健康度如何,进而可以让大家判断他们的发展潜力。

基本思路如下

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四、运营商移动互联网行业格局

QuestMobile数据显示,三大运营商在移动互联网的布局相当广泛(虽然大部分APP都没有听说过),涵盖了网络视频、网络音乐、数字阅读、支付工具、即时通信等几乎所有主流领域。在APP数量上,老大哥中国移动稍微领先中国电信,中国联通的APP数量最少,并且缺失了时下最为火爆的即时通信领域。

这当中,中国移动在互联网业务布局上逐渐呈现“咪咕”等多个产品系阵营的对垒,是企业内部产业孵化的模式,也难的展现了“大象会跳舞”的一面,未来会不会诞生类似QQ与微信争霸的产品格局,值得期待。(有木有觉得下面这张图很好看啊,彩色地哦(*^__^*) 嘻嘻……(⊙o⊙)…不是下面这张,是再下面那张……)

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1. 即时通讯

QuestMobile数据显示,即时通信第一梯队以企鹅系的微信、QQ、QQ轻聊版为主,飞信和易信凭借“干爹”上位,紧随其后的的探探短短几个月之间凭借互联网综艺节目增长迅猛,大有赶超的趋势。

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2.应用商店

在APP渠道分发领域,腾讯旗下的应用宝依然排名第一,月活跃用户数量领先排名第二的百度手机助手6000万,360手机助手、三星应用商店、豌豆荚分别排名第三至第五。应用商店作为运营商流量变现的主要载体,其用户规模与行业差距很大,但是凭借先天的计费渠道优势,收入规模还是棒棒哒~

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3.支付结算

QuestMobile数据显示,支付结算领域MAU位居前三的APP分别为支付宝、翼支付、百度钱包。支付宝一枝独秀没什么好讨论的,排名第二的翼支付通过中国电信深厚的线下商家资源以及给力的优惠折扣,还是吸引了不少用户。

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4.通讯录

QuestMobile数据显示,排名前五的APP分别是搜狗号码通、号薄助手、触宝号码助手、微信电话本、和通讯录。中国电信的号薄助手凭借运营商定制终端深入融合取得较好的效果。

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5.云服务

云服务是移动互联网时代未来的发展方向,也是大势所趋。在这个领域,百度云的优势明显,月活跃用户数为6455万,QQ同步助手、天翼云、360云盘、腾讯微云排名第二至第五。近期的多个云服务商被关停风波困扰,而运营商云服务凭借多年合规的运营机制,在这个领域的长期可持续发展性较为良好。

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6.电信营业厅

QuestMobile数据显示,排名前五的分别是中国电信营业厅、中国联通营业厅、江苏移动掌厅客户端、浙江移动手机营业厅、广东移动10086。Mr.Zhou觉得这个领域不好评价,可以私聊,你懂得~

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7.移动游戏平台

QuestMobile数据显示,爱游戏、九游游戏中心、我的世界盒子、小米游戏、QQ游戏大厅、多玩饭盒在排行榜中排名前六,月活跃用户数均超过了400万。运营商系的游戏平台凭借着灵活多元化的计费能力,优势很大。

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8.数字阅读

QuestMobile数据显示,2016年3月,数字阅读领域MAU位居前五的APP分别为掌阅iReader、书旗小说、QQ阅读、懒人听书和咪咕阅读。

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9. 电影演出

QuestMobile数据显示,猫眼电影、咪咕影院、淘宝电影、时光网、格瓦拉@电影排名前五。其中,猫眼电影以1228.7万月活跃人数,遥遥领先其他APP。

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10.地图导航

在地图导航领域,百度地图、高德地图的“双寡头”格局依然没有变化,它们的月活跃用户数分别为2.05亿、1.3亿。

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11.语音助手

QuestMobile数据显示,灵犀语音助手、小hi、语音搜索Voice Search、讯飞语音、录音机在这个领域排名前五。其中,灵犀语音助手的月活达到了554.6万。

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五、运营商APP运营概况及价值评估

QuestMobile数据显示,2016年3月,移动旗下APP中,MM商场、飞信、江苏移动掌厅MAU位居前三,均在900万以上,活跃度上(DAU/MAU),飞信最高,为11%,所以,数学好的人,大概就知道DAU了,Mr.QM数学极烂,所以就不丢人、给大家算了。

再来看看电信,电信营业厅MAU超过了2000万,相比移动各个省自己做,电信集中做的方式,看起来效果还是会好一些。这之外,号簿助手、天翼云都超过了1000万,总体上还是强过移动。

至于联通,除了联通营业厅MAU达到了1900万,其他的都没有超过1000万的。Mr.QM耳旁再次响起《出师表》……

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六、运营商APP人均时长及次数

在人均时长及次数这个指标上,QuestMobile数据显示,2016年3月,中移动APP矩阵中,表现最好的是咪咕阅读(时长233.7分钟)、和通讯录(63.6次),中国电信APP矩阵中,表现最好的是手机云桌面(时长老长了、次数老多了),中国联通APP矩不了阵了,表现最诡异的是常州掌上公交,天啦撸,这是个什么鬼……

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结语

从QuestMobile数据表明,运营商系APP通过多年发展耕耘,还是有不少亮点,类似灵犀语音助手在细分行业内一枝独秀、爱游戏在用户规模上领先竞品、咪咕音乐、咪咕阅读、咪咕影院等内容提供服务平台在行业占据重要地位、翼支付稳坐行业第二交椅……这些,都是运营商系APP通过努力得到的成绩。不过,与此同时,也需要看到BAT为首的互联网公司已经在各细分行业占据领先位置,运营商系APP与这些头部APP仍有一定差距;而且大部分运营商应用的用户活跃度不足,用户参与度、用户粘性以及用户留存仍有较大提升空间。

至于运营商在移动互联网时代该如何主动变革拥抱变局,Mr.QM大胆列出以下两点(说这个是纯扯淡的事情,千万别说Mr.QM这是操着中南海的心、吃着地沟油的命,你懂的……):

  1. 顶层设计:改革需要顶层设计,运营商系APP的经营也是如此,尤其是需要的是转换思路,无论是开创混合经济体,还是人才机制的匹配、产品快速迭代,抛开层层汇报的计划经济发展模式,深入洞察行业、了解核心竞品以及行业新星的发展和竞争形势,吸取用户的意见以及建议,不断紧跟互联网大潮的涌进,未来即使不能引领风和骚,至少也能在移动互联网领域“剩者为王”,最大发挥服务于通信主业的战略价值~

  2. 内容为王:运营商在内容聚合上有天然的优势,有国资背景背书,可以跟很多优质内容资源提供方进行合作;而类似音乐、视频等是以优质内容为核心的行业,用户黏性并不高,谁掌握优质资源用户就会忠诚于谁。而且QuestMobile数据表明,运营商在阅读、游戏等很多领域占据行业重点位置,用户发展并不是什么跨不过去的坎,所以运营商完全可以凭借内容为切入点抢占移动市场。

  3. 开放合作:易信是电信和网易在移动互联网上的一次较好探索,虽然未能够在即时通信市场冲击微信、QQ等头部应用,但也曾经快速发展出一大批用户,并对流量经营起来一定的促进作用,运营商在移动互联网发展上可以继续与互联网企业进行深度合作,或者通过投资的方式进行行业新星的收编,更好在快速变化的移动互联网市场上布局。

  4. 多了……

…… Mr.Zhou 已经盯着我了:说好的两点呢,数学是大黄鸭交的嘛?

好吧,那就到这儿吧,给大家推荐一首著名的“摇滚大诗”《绽放》,希望这位大师不要来索要版权费,版权归大师所有,不爽Mr.QM即刻删除:

“让我们再来一次

就在这一瞬间

穿越所有痛楚

穿越所有伤害

就在这灿烂一瞬间

我的心悄然绽放

就在这绽放的一刹那

像荒草一样燃烧

就在这燃烧一瞬间

我的心悄然绽放

就在这绽放的一刹那

我和你那么辉煌

数据来源与指标定义

目前,QuestMobile覆盖数百个终端品牌、超过10万款不同型号设备终端;覆盖31个省/600余城市;完整覆盖全部运营商/WIFI联网方式,真实还原用户全部行为与流量;混合数据源累计设备数量超过7亿,独家iOS行为完美获取,单日数十亿混合数据流融合拼凑构建国内最大的全行业数据池。

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本文涉及的主要指标定义如下,如有疑问可致电我方商务童鞋。

  • 活跃用户数: 在统计周期内至少启动过一次该应用的用户数。

  • 人均使用次数: 平均每个人启动了该应用的次数。

  • 人均使用时长: 平均每个人启动了该应用的总时长(仅限于前台激活)。

  • 月总使用次数: 在给定统计周期内,应用累计启动的次数。

  • 月总使用时长: 应用被用户真正调到前台使用的实际时间。

QuestMobile指标体系远不止上述这些,仅列出本文涉及到的几个基本指标。目前QuestMobile现推出Truth-标准版、Truth-极速版、Truth-渠道版三款主要产品,定位功能详见下文,如申请试用可致电我方商务童鞋。

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