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Facebook视频广告服务推向第三方网站 与谷歌竞争加剧

Facebook视频广告服务推向第三方网站 与谷歌竞争加剧

腾讯科技讯 5月17日消息,据外电报道,全球最大的社交网站 Facebook 周一宣布,该公司将帮助广告主在部分第三方网站和应用的流媒体视频和文章中投放视频广告。此举标志着Facebook与 谷歌 (微博)、其它网络广告服务提供商的竞争将进一步加剧。

Facebook表示,该公司将协助广告主,在《每日邮报》、Mashable、《今日美国》等媒体网站和应用的流媒体视频和文章中投放视频广告。Facebook和第三方网站、应用的所有者将对广告收入进行分成。消息人士透露,通常情况下Facebook将获得第三方网站30%显示广告营收的分成。

数字发行商如今对在线视频投入了巨资,原因是相对于其它类型的网络广告,营销主更愿意为在线视频广告投入巨额广告预算。Facebook称,该公司希望借此让其它公司更成功的获得视频广告营收。“我们认为众多的发行商都寻求获得帮助,让自己的视频广告业务开始盈利。”Facebook产品营销经理贝瑞特·沃格尔(Brett Vogel)

如果Facebook的新视频广告功能能够被发行商和媒体公司广泛使用,这将有助于该公司与谷歌更多的争夺广告主的视频广告预算。除上述两家公司之外,许多广告公司和科技公司也在帮助发行商销售视频广告。

部分发行商早已与Facebook建立了更深层次的联系,他们依赖于Facebook提升网站流量,并在Facebook内容平台Instant Articles上发布了许多了内容。

市场对Facebook的关注主要集中在核心平台动态信息(News Feed)上,它让Facebook能够控制呈现到用户面前的内容,并成为该公司的网络广告增长引擎。Facebook第一季度的广告营收激增了57%,达到52亿美元。该公司表示,用户每日对动态消息视频内容的收看时长亿达到1亿小时。最近,Facebook又向用户推出了直播视频服务。

与此同时,Facebook已经向市场证明,该公司也是一家重要的网络广告经纪公司。Facebook此前曾表示,2015年第四季度联播广告平台Audience Network的年化营收已达到10亿美元。

Facebook去年的营收已达到170亿美元,推进视频广告业务的发展能够进一步提升Facebook的营收。市场调研公司eMarketer预计,美国数字视频广告支出今年将增长28.5%,达到98.4亿美元。

Facebook表示,该公司提供的流媒体视频插播广告时长将在10秒至30秒之间,广告将出现在发行商网站和应用播放视频之前、中间和之后。文章视频广告将出现在发行商页面的段落中,将会在用户点击文章链接后自动进行播放,此类广告的最长播放时间可达20分钟。(明轩)

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