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前360败将副总裁,现百度第一产品杀手

文 / 刘宏 (版权所有、禁止转载),题图:百度视频CEO胡浩

2013年,百度迎来了一位出身自死对头奇虎360的高管——胡浩。原本百度对他寄予厚望,没成想却成为了百度公司业务的杀手——他一手“摧毁”了百度相册。诡异的是,百度却将这位辣手摧花的人,升任为百度视频总经理。

大概在4个月以前,笔者就曾经预言百度将要关闭一个重量级产品,即百度相册 (xiangce.baidu.com) 。不出所料,百度在5月16日正式宣告将百度相册彻底关闭,并从2016年5月23日起停止上传照片。

这款产品顶峰时期用户超过2000万,早在2013年1月底便宣布用户上传图片超过10亿张,日均上传照片达800万,其中每天上传的手机图片超过200万张,号称为“中国最大的云相册”。

根据百度相册推送的通知,自5月23日起用户只能在百度相册浏览、下载照片。6月13日后百度将会把已有的照片数据迁移到百度云。

百度相册的关闭,其实只是百度死亡的明星产品中的一个。今天,我们首先扒一扒百度相册的近两年的状态,再扒一扒“害死”百度相册的胡浩,还害死了哪些产品?

百度相册关闭,转移至百度云早有征兆

百度相册关闭,百度图片存储服务转移至百度云早有征兆。据百度新闻显示,自2014年3月4日起,该产品便没有任何新的宣传迹象。

2014年下半年,百度相册就在苹果 App Store下架,此后再无恢复,一直无法在App Store中检索到。而百度旗下的应用分发平台百度手机助手中,用户的点评停留在2014年5月1日,此后也再无点评,可见该产品处于完全停滞状态。

时间转至2015年下半年,拥有超过2亿月活跃用户的百度贴吧悄然将图片功能中,插入百度相册图片部分下线。面对百度核心产品贴吧的抛弃,显露出相册在百度产品线中的地位已经严重下滑,陷入令用户尴尬的境地,“用户上传照片在百度相册,却无法直接应用到百度仅存的社交产品中”。

早在2012年的百度世界大会,百度相册还曾得到大力的宣传。在当年的百度世界大会的新闻稿里曾这样写到“以人脸识别和近景分享揭开了百度云创新的“硕果”,百度“云相册”惊艳“百度世界”。足见,百度当时对相册产品是信心满满,有大力发展的势头。

百度曾经对媒体表示,未来的百度相册会逐步推出多端同步、近景分享、智能浏览、人脸识别等功能。多端同步功能是一大利器,实现对不同终端平台、手机的跨平台、跨屏支持,本地修改图片能自动同步更新云相册,简化了上传、下载等操作步骤;通过人脸识别技术,能自动聚合好友网络中相关联的图片,增强图片分享平台的社交功能,甚至还能关联通讯录等服务。

百度相册除了实现了多端同步外,剩余功能均未上线,就连曾经的用户编辑排序功能也已经被砍掉;宣传中的近景分享、智能浏览、人脸识别功能都因为团队的解散而无果而终。

从360走来的高管成为“百度产品杀手”

胡浩,曾任微软亚洲工程院副院长,负责消费互联网设备部门;后加入360出任副总裁,再之后进入百度担任垂直搜索部高级总监。

在360期间,胡浩负责无线业务,期间推出过两个较为失败的产品:口信、移动浏览器。口信是奇虎360公司2011年8月在IM上的首次尝试。但是在面对微信、米聊及各种类似Kik的应用竞争中惨败。

而胡浩负责的手机浏览器业务由于各种原因并未获得太多推广资源,发展一度处于停滞状态。 面对两个项目失败的业绩,胡浩最终出走,加入了360的“死对头”百度。

胡入职百度后担任垂直搜索部高级总监,旗下包括百度图片、百度视频、百度新闻等业务。当时,胡着手成立项目组开始打造图片声音类社交软件“百度美拍”,不幸的是这个项目没有迎来好的发展,此后他将手伸向了现象级产品“百度魔图”,并且最终导致了百度垂直搜索部旗下业务相继走下坡路。

百度美拍是一个真实的美女自拍交友社区,一度吸引林志玲等娱乐明星入驻其中。有趣的是, 在林志玲入驻后,百度美拍更名为“百度美秀”,不久便没了声势 ,在2014年07月22日完成iPhone 3.1.0版本升级后,再无动作。

眼看着美拍的死亡,胡浩心有不甘,他看上了隶属于百度社区搜索部,从创新工场收购而来的现象级产品百度魔图 (原魔图精灵) ,希望将这个项目和美拍进行整合,遗憾的是时任负责人多次拒绝他的请求。

后来由于魔图负责人,原百度高级产品经理万维雅离职,胡浩便顺势将负责魔图的百度社区搜索部整体吸收,组建百度垂直社区搜索部。

被整合的百度社区搜索部旗下包括百度相册、百度魔图,百度魔拍、百度空间等产品,整合后不久胡浩开始主导百度影音团队整体并入百度视频团队,并收购影视剧搜索及推荐服务商“今晚看啥”。

当胡浩将业务重心放于视频业务后,原社区搜索部门的业务迎来了灭顶之灾。并且,由于其自身能力的不足,最终导致百度新闻和百度图片离开垂直搜索部,独立发展。

像百度相册、百度魔图、百度魔拍、百度空间、百度美拍 (美秀) 这些产品则由于胡浩的撒手不管而相继死亡,团队被打散,技术、产品、运营、研发等岗位的员工流入其它产品线。

我们统计了这些由胡浩导致死亡的产品状况,结果令人震惊——粗略估算,这些产品涉及超过3亿的用户:

  • 百度相册用户量超过2000万,发展势头良好,却被抛弃;

  • 百度空间拥有超过2亿用户,也因为持续错误的战略而死亡;

  • 拥有接近8000万用户的百度魔图,在和疯狂猜图一起火遍全中国后销声匿迹;

  • 一度占据拍照软件市场12%份额的百度魔拍也草草收场;

  • 主打美女交友的百度美拍,一经发布就进入了苹果App Store社交类应用排行榜前4名,仅一个月用户量就突破300万,同样难逃死亡的厄运。

胡浩,彻彻底底的成为了一个百度明星产品杀手。令人讽刺的是,胡浩还曾经批评原百度社区搜索部门的工作人员,称他们是“浪费资源”。

在知乎,名为“泰处”的网友这样点评胡浩,称其是“个人意志极强的高阶职业经理人,去做超出自己能力范围的事情,没有匹配的工作产出,且专制独裁,团队成为实现个人意志的工具,犹如困兽之斗,歇斯底里地垂死挣扎”。并表示“这样做不仅坏了自己口碑,也坑了跟着你的兄弟。”

据知情人士爆料,胡浩接管垂直搜索业务线后,不仅要求站点排挤老东家360,同时利用站点之间的竞争关系逐个施压,要求向百度反向导流或推广APP,以换取在PC流量上的权重倾斜。

在坊间,流传了这样的一个故事。说胡浩从360离职时,某人找他喝酒,他推辞说“身体不好”,离职就是为了养身体,结果第二天就加盟百度。

如今,百度视频融资10亿人民币并独立运营,而曾经担任百度视频事业部总经理的胡浩出任该公司CEO,并且启动了一个PGC内容专项投资计划,设立金额达5亿元的专项投资基金。

那么,导致这么多百度产品“惨死”的胡浩,将带领移动端覆盖用户量超过3亿的百度视频走向何方?

作者:刘宏,摄影人、媒体人,现开展公关业务,欢迎关注个人公众号梦科技(Dreamtechs)。原垂直科技媒体百度爱好者(baiduer.com.cn)站长,曾供职百度、TechWeb、德普索斯咨询、计蒜客、南极圈等企业,参与撰写百度内部战略参考刊物《百度只有三十天》。版权所有、禁止转载。

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