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宋仲基来中国忙坏了谁?

《太阳的后裔》在中国的点击量已经突破10亿,创下了韩剧的新纪录,而剧中主角的扮演者宋仲基更是凭借此剧迅速积累了大量粉丝。5月14日晚,宋仲基在大陆地区的首场粉丝见面会在北京落幕, 粉丝们的尖叫声让人们领略到当红偶像的个人魅力。

我们来看一下他和前一任“国民老公”金秀贤对比,就能发现宋仲基现今的超级待遇——金秀贤2014年3月在《来自星星的你》播后首次中国行北京站选择了五棵松体育馆,现场可容纳观众人数为1.4万,当时现场门票最高被炒到9000元。此次宋仲基《太阳的后裔》播后首次中国行北京站却选择了可容纳4万人的奥体中心,现场门票在见面会前一天就已经最高被炒到2万!如此疯狂的粉丝们真是令人咋舌。

宋仲基来中国忙坏了谁?

在活动现场,鉴于他的老婆团们对《太阳的后裔》电视剧中的经典情节的迷恋程度,在活动中也力求“经典再现”,仅一个系鞋带情节就被用了三次。当宋仲基说喜欢吃麻婆豆腐之后,现场此起彼伏要竞聘宋家私人厨子的已经快喊破记者的耳膜。宋仲基说喜欢短发的女孩,粉丝当场就要剪头发,这样的行动力小编看了也真是醉了……

宋仲基来中国忙坏了谁?

但其实,宋仲基除了占据了粉丝们的心之外,更是强势占据了微博话题榜和微信朋友圈,除了个人影响外,众多品牌的推波助澜也是其中一股非常重要的力量。粉丝经济早已不是营销界的秘密,此次宋仲基的中国之旅,着实让各大品牌摩拳擦掌,没人愿意放弃这样一个当红偶像背后蕴含的巨大市场潜力, 现在就让我们一起来盘点一下:宋仲基来到中国,有哪些品牌做出了怎样的借势和哪些维度的传播。

第一个吃螃蟹的品牌:珀莱雅

都说“铁打的韩剧,流水的老公”,珀莱雅却并没有因此看低迅速走红的宋仲基,一举斥超过两千万巨资拿下宋仲基在华的首个代言,这堪称天价的代言费不仅远超同类商品代言人的费用,更是远超此前“都教授”的代言费。同时,珀莱雅又迅速捆绑宋仲基粉丝见面会这个大IP,推出“首席宠爱师”的概念,宣布要“携手为中国女性的美丽负责”,直接以商城购买费用为赠送标准,活动期间每天购物额最多的赠送一张见面会门票,直击女粉丝“追星”、“护肤”两大内心需求,一下子就吸引了一大批人群。 

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同时,本次宋仲基在华巡演所在的六个重点城市,珀莱雅全程冠名,近期曝出的一支宋仲基为其拍摄的官方视频花絮,引发了网友广泛关注,活动增票、视频造势、微博直播……大手笔的珀莱雅这一次的螃蟹真的算是吃对了!

最具性价比的营销:一点资讯

作为一款资讯类APP,一点资讯并没有任何的实体产品,如何借势包装还能收效卓著确实是一个大问题。不过,一点资讯可以说一向很善于打“四两拨千斤”的借势牌,此次宋仲基的中国之旅,一点资讯充分的利用了自身产品特性,在自身APP平台上上线了一款互动性质的H5,却以其简便的操作、精准的推送、多样化的结果迅速登上微博热门话题榜,同时在微信端也收到了不小的反馈。

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说它简便是因为它的操作难度几乎为零,进入一点资讯APP后,选择“我”当中的“最新活动”就可以看见 “一起去搞‘基’”的活动页面,只需填入自己的姓名便可生成与老公的专属频道,与老公在一点资讯一起上头条。同时,每个参与者可以在填写自己名字之外,还可以拽上“闺蜜”、“BOSS”来生成更加趣味化的内容。

说它精准是因为一点资讯背后的“兴趣引擎”技术,以这次北京之行为例,一点资讯了解到宋仲基将在13号下午在建国门举办粉丝见面会发布会、14日晚上在国家会议中心举办粉丝见面会,便通过“兴趣引擎”对两场活动的周边用户进行分析,推测出有可能是宋仲基粉丝的那一部分用户,对其进行精准Push。正是因为兴趣引擎可以通过用户的搜索、浏览、订阅等多维度的使用习惯,才能推测出用户的兴趣,达到精准推送的目的。

说它多样化其实是来自粉丝的头脑风暴,能够近距离接触明星的粉丝毕竟少之又少,有了这样的一个线上接触对粉丝而言也是弥足珍贵,粉丝们纷纷开动脑筋,最终的结果也是五花八门,粉丝们愿意投入其中,这也从一个侧面反映出这次营销的成功。

明星+公益=赚眼球:流行美

不得不提的另一个品牌就是堪称“运营高手”的流行美,不仅傍上宋仲基这个炙手可热的明星,还借势了公益牌,将娱乐大IP和品牌年度大型公益植树行动“为地球别上发夹”进行巧妙结合,这样的行为想不赚眼球都难。

宋仲基来中国忙坏了谁?

5月1日,流行美率先推出了宋仲基的公益头炮“欧巴约你去种树”,虽然没投一分钱的广告,却不声不自息的挣足了粉丝们的欢心,品牌与明星的均达到了双赢。

近日,一则引发广泛争议的#宋仲基霸气粉丝怒撕黄牛票,2万元转捐种树#的报道引起了轩然大波,流行美也迅速做出了反应,力邀该女粉丝出席宋仲基的广州站见面会并出席植树活动。如此强烈的心智暗示,岂能不为品牌销售提供强大助力。

宋仲基来华已经成为各品牌眼中的“唐僧肉”,分一杯羹的同时还要比较一下自己的这一杯够不够好。除了以上三个品牌外,不乏VIVO手机、携程网、统一鲜橙多、爱奇艺等一票大牌也纷纷争相恐后。携程将门票包装成各种套餐出售,利用门票绑定酒店+酒店等套餐,甚至将地方旅游门票也塞入其中。这种方式利用粉丝的追星心里,效果似乎很好,据携程方面表示,北京场的门票套餐是从 4 月 27 日开始至 5 月 1 日,每天早上 10 点限量放出。开售第一天 15 秒钟就被秒完了。从北京场整体的销售情况来看,“双人门票+酒店”的套餐是卖得最好的。

宋仲基来中国忙坏了谁?

但无论是哪个品牌,营销其实都刚刚开始,抢占了开头不一定会收获良好的结果,随着宋仲基中国行的深入,相信品牌为之狂欢的局面势必会愈演愈烈,这场年度借势营销的大戏的走势如何,我们暂且慢慢观看。

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