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阿里为什么投资这么多媒体?我们找到了新的答案

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这就是阿里投资媒体的目的(之一)。

浙江杭州,昨天举办的阿里妈妈的年度营销大会上,数个熟悉的名字轮番出现——优酷土豆、虾米、今日头条、UC 浏览器、高德地图、虾米、第一财经周刊、天下网商、新浪微博、陌陌、钉钉等,涵盖了门户及视频媒体、移动信息流与搜索媒体、电商媒体、传统媒体和社交媒体。

这些名字的背后,或多或少都有阿里的影子:

2010 年 4 月,阿里巴巴与浙江出版联合集团共同创办《天下网商》,作为阿里巴巴的官方媒体;

2013 年,阿里巴巴收购虾米音乐;

2013 年,阿里巴巴集团向新浪微博注资 6 亿美金,获得 18% 股权;

2014 年 6 月,新浪微博跟投今日头条 C 轮融资;

2014 年 6 月,UC 被阿里收购,其董事长兼 CEO 俞永福进入阿里巴巴集团最高决策团队——阿里集团战略决策委员会,现同时也担任阿里妈妈总裁;

2014 年 12 月上市前,阿里巴巴两次投资陌陌,占股 21%,近期还和云峰基金联合宣布加入陌陌私有化财团;

2015 年 5 月份正式发布的钉钉是阿里巴巴来往团队设计的协同办公软件。

2015 年 6 月,阿里出资 12 亿人民币与上海文广集团(SMG)成立控股公司,取得第一财经传媒 36.74% 的股权;

2015 年 11 月,阿里 46.7 亿美金全资收购优酷土豆;

而它们被统一冠上了“阿里妈妈超级媒体矩阵”之名,成为阿里营销的渠道和广告投放的阵地。阿里移动事业部总裁兼阿里妈妈总裁俞永福在现场说,“过去一年,阿里为了建立媒体矩阵的花费在 200 亿到 300 亿美元之间。”

阿里为什么投资这么多媒体?我们找到了新的答案

讲到阿里经营的媒体矩阵,阿里妈妈 COO 朱顺炎底气很足,“可以骄傲地说,我们媒体矩阵里的成员都是它们所在领域里数一数二的。”

而为了尽可能挖掘媒体矩阵的潜力,阿里妈妈发布了数款针对性的产品,来更精准地迎合商家的营销推广需求。比如品销宝中的“一夜霸屏”,能为品牌主提供展示、搜索、视频、原生信息流、全屏、富媒体等多种互联网媒介推广形式。天猫、淘宝黄金展位、淘宝搜索气泡词、优酷视频贴片、UC信息流等阿里资源,“一夜霸屏”不在话下。如果你某天打开淘宝,被它的 UI 丑哭,请擦干眼泪看清楚,指不定就是某个品牌重金包下了淘宝的首屏。

另外一款营销工具被称作是“数据化媒体商业流量管理平台 AFP”,快速查看媒体矩阵成员的广告位排期及库存预测,等等。

根据阿里妈妈官方提供的数据,在过去一年,其整体客户数突破 100 万;合作媒体超过 4000 家,与 10 万家 app 达成合作,媒体矩阵日均 PV 200 亿,覆盖中国 98% 人群。

把上面这些包装成马云擅长的鸡汤体,就变成了“让天下没有难做的营销”。

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