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收获《饭局的诱惑》独家直播权,看斗鱼的野心

文/路北(微信公众号lubei2014运营者)

如果你现在翻开微博,可能会发现一个话题正在爆红——#看马东,上斗鱼#,这是怎么回事呢?不太关注娱乐圈的人,还以为马东还在爱奇艺呢。但是,就在即将来临的6月份, 由马东打造的网络综艺节目《饭局的诱惑》将会闪亮登场,并选择斗鱼作为独家视频直播平台。 也就是说,想要看“饭局的诱惑”直播,只有在斗鱼才看得到。

收获《饭局的诱惑》独家直播权,看斗鱼的野心

对于已经混战良久的视频直播行业而言,这是一个非常大的新闻,可能是日后回顾时一个标志性的事件。这标志着斗鱼在一系列让人眼花缭乱的合作动作之后,正在进一步拉开与对手的差距,也展现了其业内广泛布局,稳固行业霸主地位的雄心壮志。

从爱奇艺独立后,马东要选择更好的平台

5月初,马东以《饭局的诱惑》制作人的身份出现在发布会,引发众人关注。据介绍, 《饭局的诱惑》是马东离开爱奇艺后,首次推出的综艺节目。这个游戏节目是“一个高情商、高智商、勇敢者的饭局”。

斗鱼的《饭局的诱惑》从六月开播,其内容由小游戏组合和一个大游戏组成,通过这两个大板块体现饭局背后参与者的真假两面。节目将由马东和神秘一线女明星共同主持,每期一位飞行嘉宾,除了一些大家熟悉的成员,还有网红大咖巨星助阵。

在渠道扶植的PGC逐渐实现跨平台运作后,更大牌的IP对平台就有了更多选择权。他们有理由选择最好的平台,获得最大传播效果。作为一档犀利辛辣的直播综艺节目,《饭局的诱惑》将神秘嘉宾、新颖游戏、弹幕互动相结合,通过各种有趣的花式口播方式,体现客户广告效益最大化, 而选择斗鱼以独家直播的形式播出,既是对斗鱼在直播界地位的肯定,也表明了马东对直播行业的期待。

马东要选直播平台,斗鱼就是最佳选择

马东一向自诩是“出生在60后的90后”,选择斗鱼直播平台,也可谓深思熟虑。 不过在这一选择的背后,有马东对于年轻人口味的及时把握,也有着对于视频直播行业整体态势的综合考虑。

作为从传统电视媒体走向新媒体大潮的领军人物,马东表示,“我们好像过于放大了网络跟电视观众的不一样,其实每一代年轻人都是一样的,只是我们现在服务的有70%是30岁以下的,有58%的是女性,我们服务的是这群人,所以我们在做他们喜欢的内容。但是,每一代年轻人或者每一代人年轻的时候基本调性没有变化,相比你做出来的节目是不是好玩,更重要的是价值观,这个不分内容形态也不分你服务的对象,只有有内在价值观的内容才会真的触动你的用户。”

如此“三观正”的马东老师,做出优质的节目,再搭配绝佳的,符合年轻人调性的平台,也是情理之中。这也难怪他会选择直播这种模式,将单纯的视频节目与弹幕和即时互动相结合,使得年轻观众可以第一时间看到所有嘉宾的反应和动作,嘉宾的一切小伎俩和细微的变化,都逃不过观众的火眼金睛。 这种更真实的体验,将真人秀节目的整体制作水平提升到了一个新的层次。

从去年到现在的趋势也可以看出,直播行业已经崛起。据艾媒咨询数据,2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。从主持人转型投资人的张泉灵也认为,2016年将是视频爆发的一年,视频将更多以直播的方式来进行。

收获《饭局的诱惑》独家直播权,看斗鱼的野心

全民直播时代,斗鱼全面布局,积极转型

视频直播行业目前呈现出百花齐放,激烈竞争的态势。而在目前所有的视频直播平台中, 斗鱼是娱乐直播最全面的企业。 近期,有各种文化名人,知名企业都纷纷选择斗鱼作为视频直播的首选平台。

5月4日,知名演员王宝强首次当导演在印度拍摄《大闹天竺》,并通过斗鱼直播印度片场。专属直播间还未开播便已有75.9万水友涌入狂刷弹幕,场面异常火爆。王宝强本次空降斗鱼直播3分钟人气超500万,破斗鱼个人直播记录,首战告捷。同时他表示会继续在斗鱼直播,并给大家唱歌。5月16日晚,罗辑思维创始人罗振宇兼任主播&拍卖师,在斗鱼开启官方直播间,在线将拍卖藏书的话题事件全程直播。其中一本2.5元的旧书,更是拍出了30260元的天价。

5月13日,去哪儿网联合斗鱼直播对外宣布推出一系列“旅游直播”节目,10余位网红主播赶赴广州长隆、四川九寨沟、云南大理、香港迪斯尼、泰国普吉岛、韩国济州岛等八大热门景区,以直播方式和网友一起感受世界魅力。双方打造的旅游直播并不受限于特定模式。数日前,拥有百万粉丝的偶像作家张皓宸也在新浪微博披露,他将于5月18日在日本参加由斗鱼和去哪儿网联手打造“明星试睡员”直播节目。

斗鱼的积极向上,强强联手的系列直播内容接连重磅出击,正是谋求转型布局,占领新时期直播行业制高点的大动作。业内人士预测,斗鱼直播倡导的旅游直播、综艺直播等新兴直播模式,将直接推动直播行业走向更宽阔的未来。

可以预见,全民做直播、全民看直播将是未来的新兴娱乐产业。不仅是娱乐方向,直播产业更有希望未来替代图文,成为信息发布的最主流的渠道。在这种态势下,斗鱼目前的布局就显示的非常深远,并具有前瞻性。而从现在的行业地位来看, 已经在中国视频直播行业牢牢站稳脚跟的斗鱼,更有机会成为未来所有网民获取信息的第一大入口。 留给它的想象空间将会不可限量。

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