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2015年线上线下服装零售分析(附数据)

中国服装协会日前发布报告显示,2015年,我国服装行业加快了结构调整和转型升级,全行业总体发展基本良性,主要经济效益指标平稳增长。B2C市场形势一片大好,各季度销售额保持在50%以上增幅,呈逐步攀升趋势,同时,整个线上服装市场正朝着高端化、品牌化方向发展。

线上线下表现迥然不同

2015年,我国服装行业销售情况为:总体发展基本良性,主要经济效益指标平稳增长。根据中华全国商业信息中心的数据显示,2015年1~11月,全国重点大型零售企业服装类商品零售额达1921.48亿元,同比增长1.68%;各种服装销售量为4.2亿件,同比增长4.77%。

与实体零售业的平稳运行相比,2015年B2C市场服装服饰品类交易额迎来大幅增长。根据易观智库发布的数据监测报告显示,2015年1~12月,中国B2C市场服装服饰品类交易规模达6549.8亿元,同比增长66.08%。4个季度分别以超过50%的同比增幅不断刷新增长纪录。从市场的整体形势来看,整个线上服装市场正往高端化、品牌化的方向发展,知名品牌、轻奢品牌开始在线上崭露头角,低端品牌将逐渐淡出视野。

2015年线上线下服装零售分析(附数据)

可以看出,不同渠道销售表现迥然不同。服装线上渠道销售快速扩张,各电商平台和垂直电商已经成为服装内销的重要渠道,并对传统线下销售起到补充和一定程度的替代作用。线下服装销售增速逐步降低,其中大型零售企业增长乏力,专业市场受益于需求量大面广、渠道下沉和城镇化进程带来的消费能力提升等因素影响,增长相对较好。

渠道下沉或带来新的机遇

根据中华全国商业信息中心提供的数据显示,在全国范围内,畅销男装品牌以雅戈尔、金利来为主,杉杉、报喜鸟、九牧王、皮尔·卡丹等为主;女装榜单中,最畅销品牌以ONLY、VERO MODA、拉夏贝尔和哥弟为主。可以看出,定位中高端、兼具设计与品质感的服装品牌更受市场欢迎。

根据北京商业信息咨询中心和上海服装行业协会统计的数据显示,北京、上海等一线城市的商业百货2015年零售量额均呈下滑走势。但2015年,零售业迎来新的利润增长点。以大悦城、万达广场等为主的购物中心不仅进行了业态调整,着重布局儿童体验业态和餐饮业态,增强了顾客黏性,同时出现了渠道下沉趋势。

2015年线上线下服装零售分析(附数据)

2015年万达发布2016年计划,称将在三四线城市开设55个万达广场,数量相比2015年翻番,其中,安徽的毫州、瑶海、宿州,北京的丰台,东北的四平、鸡西、牡丹江、通辽,湖北的十堰、荆门等城市均在开店计划之中。

同时,王府井、万达、华悦等布局三四线市场的零售商业集团不在少数。未来,伴随着购物中心等商业体的渠道下沉,服装品牌下沉至三四线市场的趋势会越来越快,零售业将迎来新的发展机遇。

电商 交易规模同比增长66.08%

根据易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告》显示,2015年中国B2C市场服装服饰品类交易规模达6549.8亿元人民币,同比增长66.08%。

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其中,第1季度交易规模达1205.4亿元,同比增长54.1%,第2季度交易规模达1444.1亿元,同比增长64.6%;第3季度交易规模达1544.6亿元,同比增长68.6%;第4季度交易规模达2355.7亿元,同比增长72.2%。

从整个电商零售市场来看,利用移动互联网,与线下购物场景进行深度融合,是未来网络零售发展的大趋势。另外,从电商零售领域的长期发展来说,PC、移动、实体店铺的高度融合是整个零售业发展的必然趋势,移动端作为率先实现与线下实体零售结合的工具,市场地位和重要性还将不断提升。

目前电商零售市场的品牌化趋势愈加明显,知名品牌、轻奢品牌开始在线上崭露头角,随着跨境海淘的兴起,众多海外品牌被引入中国,在丰富消费者选择的同时,推高了服装服饰品类的整体客单价,进一步推动了整个市场的增长。

北京 全年销售额同比下降

根据北京商业信息咨询中心提供的数据显示,2015年,参与统计的近20家亿元商场中,无论男西服还是女装品类的销售额均较去年有所下滑,其中男西服降幅较大。

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分析可见,2015年,参与统计的近20家亿元商场女装总销售额突破33亿元,同比小幅下降1.94%。其中1~5月总销售额整体平稳,6月以后进入淡季,呈下跌走势,9月开始回暖,12月销售额达到峰值,环比大幅增长122.58%,同比增幅达83%。然而,除2月和12月外,其余月份销售额与去年相比差距较大。

男西服方面,2015年,参加统计的近20家亿元商场男西服总销售额约2.49亿元,同比下降5.02%。同女装销售情况相似,上半年,男西服总销售额整体呈下降趋势,7~8月降至低谷,9月以后呈回暖趋势,其中,2、6、9、10月销售额同比超过去年。

具体到商场排名方面,王府井百货大楼领先优势明显,男西服各月销售额排名中11次夺冠,女装3次夺冠。累计排名中,王府井百货大楼、翠微大厦和燕莎友谊商城分别获得女装全年销售额金、银、铜牌;王府井百货大楼、银河万达百货和当代商城分别获得男西服全年销售额金、银、铜牌。

品牌排名方面,玫而美、玛丝菲尔和哥弟分列女装品牌冠、亚、季军,萨巴蒂尼、威可多和观奇洋服分列男西服品牌冠、亚、季军。

上海 销售量额同比双双下滑

上海服装行业协会网络定期统计报表显示,2015年,十大商场销售额与2014年相比呈下跌趋势。1~12月销售额走势与北京基本相同,在12月达到最高,销售量在5月达到峰值。

2015年线上线下服装零售分析(附数据)

数据可见,2015年十大商场实现服装大类商品销售收入47.75亿元,同比下降12.4%,总体累计销售865.04万件,同比下降16.8%,平均销售价格为552.1元/件(套),同比增长5.3%。

整体来看,2015年1~12月,上海服装销售形势不容乐观,销售额、销售量同比双双下滑,且波动较大,降幅与上年同期相比进一步扩大,平均价格同比小幅增长。在服装分类统计中,几乎所有品牌的销售量额同比均呈下滑走势,一向被看好的童装品类也没能走出下滑魔咒。

值得指出的是,上海十大商场服装的销售情况受节假日和季节影响较大。春节长假期间,各品类服装销售量额出现明显攀升。而在五一小长假前期,传统百货商场服装销售量额出现环同比的增长,及至6月上海服装销售市场进入销售淡季,11月受电商冲击,上海实体零售量额大幅下滑,12月进入销售旺季,但销售情况不及去年同期。

(来源:纺织服装周刊   作者:李亚静)

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