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阿里星球正式上线:圈里圈外、明星粉丝,一个App所能承受之重

经过 1 个月公开测试,昨天阿里星球正式上线。前身是天天动听的阿里星球现在在做什么?用宋柯的话来解释是:

这是一个娱乐交易平台,粉丝、明星、音乐人在这里都可以找到自己的小星球。

回到具体操作,阿里星球 App 尝试用 “粉丝游乐、天天试听、在线音乐、幕后英雄” 四个功能服务来实现。

天天试听版块一方面保留天天动听音乐播放器的基本属性,另一方面加入直播功能——阿里星球除了网红直播,阿里星球的直播功能同时还是一个明星宣发的出口。宋柯在接受媒体采访时透露,阿里星球区别于一般的秀场直播,所有主题都必须跟音乐相关。不过从阿里星球目前的网红直播内容上来看,大多只是和音乐打了擦边球,毕竟会唱歌是网红的标配。而有多少音乐人会选择在这里露出,还要经历一个孵化引导的过程。

阿里星球正式上线:圈里圈外、明星粉丝,一个App所能承受之重

粉丝游乐切的是粉丝经济这块蛋糕:粉丝可以选择加入爱豆的 “粉圈”;查询艺人行程进行应援;“做贡献” 领取积分帮偶像打榜;“领福利” 是一个电商板块:购买明星周边、演出售票以及线下 KTV 的预约购买。KTV 的加入显得有些突兀但也无可厚非,背靠阿里的强资本运作,和音乐相关的生意阿里星球都打算分一杯羹。宋柯表示,从目前阿里星球的注册用户成分来看,70%是天天动听的原始用户,新增的 30%被粉丝运营吸引过来。

幕后英雄是阿里星球产品模式最重的一块。用一句话来概括的话,就是它想整合音乐产业链上游的供需关系。幕后英雄串起了从词曲制作到企宣推广的 50 多个中间环节:找词曲、约制作人、找场地、找包装、找宣发,幕后英雄想帮助的是那些有才华、没渠道的音乐人,为这 98%金字塔尖外的草根提供一个资源对接的平台,满足他们的合作交易需求。目前来看,幕后英雄们的客单价都很高。幕后英雄到底能帮助金字塔尖外 98%的音乐人谋得多少利益,还需要经过市场验证,不过宋柯说:

音乐人能不能写出更好的歌,唱片公司能不能抓到更好的艺人,我真的不知道,我只知道在阿里星球上会更加活跃……至少 “改良” 是可以的。

阿里星球正式上线:圈里圈外、明星粉丝,一个App所能承受之重

高晓松、宋柯、何炅在音乐圈内的好人缘在当天活动现场有了一个具象展示:黄渤、蔡康永、老狼、郑钧、郭德纲、小柯、谭晶、草蜢乐队、马东、允儿、陈楚生、曹格、萨顶顶、李亚鹏等文娱明星悉数登场。此外,环球唱片大中华区总经理张松辉、索尼音乐大中华区主席兼 CEO 徐毅、滚石唱片总经理段钟潭、华纳音乐中国区总经理冯珏 、BMG 全球战略副总裁 Thomas Mackenbrock、寰亚中国行政总裁柯上閔、SM 集团副总裁韩世敏等。高晓松表示,到场嘉宾都将和阿里星球展开合作。

说点感触。一直以来,音乐链条上的每一个生产环节都存在严重脱离的状况,而碎片化的加工服务也只是针对金字塔尖上的 2%人群,这个行业需要梳理和流通。谁来做?从表面上看,阿里星球承载了这么多功能,似乎是有意揭下招榜书。不过更贴近实际的是,阿里星球正在经历一个淘金的过程:假使未来有某一个条线发展的不顺利,还会有其它条线来作支撑。目前阿里星球所囊括的产品线,单挑其中一样拿出来都已经有不少人在深耕细作,包括最难啃的音乐产业链上游就已经出现了幕后圈V.Fine等等。不过高晓松、宋柯、何炅对阿里星球未来的发展抱有强烈的自信,毕竟有阿里的强背书,已经解决了音乐行业的最大难题(qiong)。

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